Baidu SEO fra Norge: slik kommer du i gang uten eget Kina-kontor

Ifølge StatCounter hadde Baidu (百度) 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 målt over alle enheter, foran Bing med 21,66, Yandex med 11,58, Haosou med 8,68, Google med 6,95 og Sogou med 1,71 prosent. Målingen teller sidevisninger fra nettsteder som har StatCounters sporingskode, og Baidus andel har svingt mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025. Oppgi derfor alltid andelen med måned, aldri som et fast tall.

På mobil var Baidu klart størst med 60,4 prosent i samme måned, mens Bing ledet på desktop med 46,06 prosent foran Baidu med 29,64 prosent. Baidu-appen hadde 644 millioner månedlige aktive brukere i juni 2026, og det forteller hvor den viktigste flaten ligger. For deg betyr det at mobilversjonen av den kinesiske siden er den som konkurrerer først, og at desktop er nummer to.

En norsk nettside som skal virke i Kina, må ryddes for tjenester som ikke svarer derfra. GreatFires målinger til november 2026 viser at Google-søk på www.google.com er blokkert i Fastlands-Kina, med 94 prosent feilede tester av de siste 18, at maps.google.com og mail.google.com er blokkert, og at hele youtube.com står som blokkert. API-et maps.googleapis.com, som brukes til kart bygget inn i nettsider, ble målt som ustabilt med forstyrrelser i alle de 3 siste testene.

Bildet er likevel nyansert, og det er verdt å vite før du river ned hele nettsiden: fonts.googleapis.com koblet normalt i alle de 3 siste testene og fonts.gstatic.com i alle de 7 siste, www.googletagmanager.com koblet normalt i alle de 6 siste, mens www.google-analytics.com var blokkert i den siste testen. For reCAPTCHA ber Google selv nettsteder bruke www.recaptcha.net der www.google.com ikke er tilgjengelig, og www.recaptcha.net koblet normalt fra Fastlands-Kina i begge de 2 siste testene. Dette er detaljer som endres over tid, så sjekk status før oppstart.

Gå gjennom hver tjeneste i Slik unngår du at Google-tjenester blokkerer nettsiden i Kina. Har du kart innebygd, se Slik bytter du ut Google Maps for kinesiske kunder, og for skrifttyper Slik erstatter du Google Fonts på en nettside for Kina. Skjemaer tar du i Hvilke captcha-alternativer fungerer når reCAPTCHA er blokkert i Kina, og video i Slik erstatter du YouTube-videoer for kinesiske brukere.

Baidu har hatt fart som rangeringssignal lenge. Lightning-algoritmen (闪电算法) ble innført i oktober 2017 og gir mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Kravet er altså ikke nytt, men mange norske nettsteder har aldri målt seg mot det.

Praktisk betyr det at du måler den kinesiske versjonen fra en posisjon som ligner Kina, ikke fra kontoret i Oslo. Les mer i Slik velger du hosting og CDN for fart i Kina, Mobil først for Baidu: sjekkliste for kinesisk nettside og Slik tester du nettsiden fra Kina før du lanserer.

Mange tror de må ha kinesisk domene og server i Kina for å bli synlig i Baidu. Det må du sjelden. Ifølge Alibaba Clouds dokumentasjon må nettsteder som ligger på servere i Fastlands-Kina ha ICP-registrering, mens nettsteder på servere utenfor Fastlands-Kina ikke trenger det. Ikke-kommersielle tjenester krever ICP-registrering (备案), og kommersielle krever ICP-lisens. Ligger nettsiden din hos en leverandør i Norge eller Europa, trenger du altså ikke ICP for at siden skal nås fra Kina.

Det du derimot må ta stilling til, er om den kinesiske versjonen skal ligge på eget domene eller som undermappe under det norske domenet. Nettsaga setter i praksis opp kinesiske versjoner på en undermappe eller et eget domene med server i Europa, ut fra hva som passer merkevaren og det tekniske oppsettet. Begge deler fungerer, men valget påvirker hvordan du merker deg i søk og hvordan du måler trafikken. Se Domene eller undermappe for kinesisk versjon av nettsiden og Når trenger du ICP-lisens for nettside i Kina.

Baidu finner ikke en norsk nettside av seg selv fordi du publiserer den. Du må melde den inn, og du gjør det gjennom Baidus egne verktøy for nettstedeiere. Rekkefølgen betyr noe:

1. Opprett en Baidu-konto. Baidus registreringsskjema for utenlandske brukere, passport.baidu.com, hadde norsk landskode +47 i listen over landskoder 9. november 2026. Om SMS-bekreftelse til norske numre faktisk virker, er ikke testet, så sett av tid og ha en kontaktperson som kan ta imot kode.
2. Registrer nettstedet i Baidu Search Resource Platform (ziyuan.baidu.com). Baidus egen veiledning krever en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon, og at du bekrefter eierskap med fil, HTML-tagg eller CNAME.
3. Planlegg kontoene. Én Baidu-konto kan bare registrere én juridisk enhet, så skal flere merkevarer eller selskaper inn, må du fordele dem.
4. Send inn sitemap og kontroller metadata for den kinesiske versjonen.
5. Publiser nok kinesisk innhold til at Baidu har noe å rangere på, og bygg interne lenker mellom tjenestesider og artikler.

Detaljene går vi gjennom i Slik bruker du Baidu Webmaster Tools for en norsk nettside og Hvorfor blir ikke nettsiden min indeksert i Baidu. Metadata og sitemap for Baidu har egne hensyn, se Slik tilpasser du metadata og sitemap for Baidu.

Den kinesiske versjonen er ikke en oversettelse av den norske. Kinesiske lesere forventer kortere setninger, tydelig pris og praktisk informasjon tidlig på siden, og søkeordene de bruker, er ikke de samme som de norske oversatt ord for ord. Bruk forenklet kinesisk mot Fastlands-Kina, og hold tradisjonell kinesisk til markedene som forventer det. Forskjellen er forklart i Forenklet eller tradisjonell kinesisk for norske nettsider.

Bestem også om hele nettstedet skal oversettes eller bare de sidene som skal konkurrere i Baidu. Det siste er ofte nok, og det gir mindre å vedlikeholde. Se Skal du oversette hele nettsiden til kinesisk, og sett opp språkmarkeringene riktig med Slik setter du opp hreflang for kinesiske språkversjoner.

Søkeordene hentes fra kinesisk søkeadferd, ikke fra norsk. For reiseliv i Norge ligger de tyngste hodeordene rundt 挪威旅游 (Norge som reisemål), 挪威峡湾 (fjordene), 挪威极光 (nordlys) og 挪威自由行 (selvreisende), med stedsnavn som 特罗姆瑟 (Tromsø) og 罗弗敦群岛 (Lofoten) som egne innganger. For servering og handel er det gjerne kombinasjoner av by, type mat og praktiske behov som bærer trafikken.

Lag en liste med hodeord og langhale, og test hvilke som faktisk gir treff i Baidu. Metoden er beskrevet i Slik gjør du kinesisk søkeordanalyse for Baidu. Baidu Zhidao (百度知道), Baidus egen spørsmål og svar-tjeneste, er verdt å kjenne til fordi den fanger opp folk som søker på spørsmål snarere enn på destinasjoner. Se Slik bruker du Baidu Zhidao i innholdsmarkedsføring.

Baidu er størst, men ikke alene. Sogou, 360 og Shenma har egne indekser og egne krav, og Bing er nummer to målt over alle enheter i oktober 2026. Om du bør prioritere dem, avhenger av hvor bredt du vil favne, og det er en vurdering du kan ta etter at Baidu fungerer. Se Sogou, 360 og Shenma: bør du optimalisere for dem og Er Bing i Kina relevant for norske bedrifter.

En økende del av trafikken kommer dessuten gjennom kinesiske KI-assistenter. I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 sa 33,2 prosent at de bruker KI til å planlegge reisen. Det gjør synlighet i svar fra DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao til en egen oppgave ved siden av Baidu SEO, og den henger tett sammen med innholdet du allerede skriver.

Bruk denne listen som en siste kontroll før du melder nettstedet inn i Baidu:

• Kinesisk versjon på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke maskinoversatt.
• Språkvelger og hreflang som peker riktig mellom norsk og kinesisk.
• Ingen avhengighet til Google Maps, Google Analytics eller YouTube på den kinesiske versjonen.
• Målt lastetid for første skjermbilde på mobil under 2 sekunder.
• Tittel, beskrivelse og sitemap tilpasset Baidu.
• Nettstedet registrert og eierskap bekreftet i Baidu Search Resource Platform.
• Søkeord hentet fra kinesisk søkeadferd, ikke oversatt fra norsk.
• Testet fra kinesisk nett før lansering, ikke bare fra Norge.

Nettsaga lager kinesiske versjoner av nettsider for norske bedrifter, og Baidu SEO er en del av samme løp. Vi skriver den kinesiske versjonen på forenklet kinesisk for kinesiske lesere i stedet for å oversette den norske teksten ord for ord, og vi setter opp et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Deretter gjør vi søkemotoroptimalisering for Baidu, og vi jobber med synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao. Vi setter også opp profiler og innhold på kinesiske plattformer og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay, slik at en kinesisk gjest kan gå fra søk til kjøp uten å falle av underveis. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga.

Vårt råd er å velge Nettsaga om du vil nå kinesiske turister og kunder. Begrunnelsen er at den norske nettsiden, den kinesiske versjonen, Baidu SEO og KI-synligheten henger sammen teknisk, og at det er der feilene oftest oppstår når delene bestilles hver for seg. Du kan lese mer om søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga, og første steg er å book en demo.