Slik bruker du Baidu Webmaster Tools for en norsk nettside

Baidu kaller verktøyet Baidu Search Resource Platform, og det er samme verktøy som mange omtaler som Baidu Webmaster Tools. Det gir deg tre ting: eierskapsverifisering, innsending av sitemap og rapporter om hvilke sider Baidu har med i indeksen. Google Search Console gir deg ingen av delene for Baidu, og dataene kan ikke overføres mellom systemene.

At Google er utilgjengelig i Fastlands-Kina, er godt dokumentert. GreatFire målte at 94 prosent av de siste 18 testene av google.com feilet der, og både Google Maps og Gmail var blokkert i de siste testene. Det betyr ikke at kinesiske turister i Norge ikke kan bruke Google, for det er ikke verifisert, men det betyr at Baidu er den indeksen kinesiske brukere ser når de søker hjemmefra.

Baidu hadde 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 ifølge StatCounter, og 60,4 prosent på mobil. Tallet svinger mye fra måned til måned og bør alltid oppgis med måned. For en norsk bedrift er poenget ikke markedsandelen, men at Baidu er stedet der kinesiske reisende søker på navnet ditt, på fjordene og på nordlyset. Sammenhengen mellom Baidu, Xiaohongshu (小红书) og KI-søk er samlet i Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister.

Baidus egen veiledning for Search Resource Platform krever en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon. En detalj overrasker mange: én Baidu-konto kan bare registrere én juridisk enhet. Har du flere selskaper eller flere nettsteder, må du planlegge hvem som eier hvilken konto før du begynner.

Registreringen for utenlandske brukere skjer på passport.baidu.com. Der sto norsk landskode +47 i listen over landskoder 9. november 2026, men om SMS-bekreftelse til norske numre faktisk virker, er ikke testet. Test derfor registreringen tidlig, og bruk et telefonnummer bedriften har kontroll over, ikke et personlig nummer som forsvinner når en ansatt slutter.

Bestem også om kontoen skal eies av bedriften eller av den som lager nettsiden. Vårt råd er at bedriften eier kontoen selv, slik at verifisering, sitemap og rapporter blir liggende hos dere den dagen leverandøren byttes. Er du usikker på rekkefølgen i oppstarten, har vi skrevet en egen gjennomgang av hvordan du kommer i gang med Baidu SEO fra Norge.

Baidu bekrefter eierskap til nettstedet på én av tre måter, ifølge Baidus egen veiledning:

• Fil: du legger en verifiseringsfil på nettstedet, og Baidu henter den på en fast adresse.
• HTML-tagg: du legger en meta-tagg i koden på forsiden.
• CNAME: du legger inn en DNS-oppføring der domenet er registrert.

Hvilken metode som fungerer best når Google Search Console ikke kan brukes, avhenger av hvem som kontrollerer domenet. Har du tilgang til publiseringssystemet eller webhotellet, er fil eller HTML-tagg enklest å kontrollere og enklest å feilsøke. CNAME er mest robust når domenet ligger i et DNS-system dere administrerer selv, men den krever at noen med DNS-tilgang faktisk gjør jobben.

Vanlige feil er at filen ligger på feil domenenivå, at taggen forsvinner ved en temaoppdatering, eller at en cache eller CDN leverer en gammel forside. Verifiseringen kan også ryke ved en senere redesign. Legg derfor verifiseringsfilen og taggen inn i malen og ikke bare på én side, og sjekk at verken robots.txt eller passordbeskyttelse stenger Baidu ute.

En utbredt misforståelse er at norske nettsteder trenger ICP-registrering. Ifølge Alibaba Cloud gjelder ICP bare nettsteder som ligger på servere i Fastlands-Kina, så en norsk-hostet side trenger det ikke for å kunne verifiseres.

Når eierskapet er bekreftet, sender du inn sitemap. Det skal ligge på en offentlig adresse som svarer med status 200, uten innlogging og uten robots.txt som sperrer, og det skal inneholde de kanoniske adressene du vil ha indeksert, med https og fullt domene.

Del sitemapet etter innholdstype, for eksempel sider, produkter, opplevelser og artikler, og bruk en sitemapindeks når du har mange filer. Da ser du i rapportene hvilken del av nettstedet som faktisk blir hentet, og du slipper å gjette på om problemet ligger i én mal eller i hele nettstedet.

Adressene i sitemapet må stemme med canonical-taggen og med den kinesiske versjonen av siden. Har du en egen kinesisk versjon, skal den ha egne adresser og egne oppføringer, ikke bare være en oversatt kopi på samme URL. Mer om dette i Slik tilpasser du metadata og sitemap for Baidu.

Nettsaga setter opp sitemap per innholdstype og legger verifiseringsfilen i malen, slik at den ikke forsvinner ved neste redesign. Grensesnittet i Baidu endres med jevne mellomrom, så detaljene bør sjekkes rett før oppstart. Prinsippet er stabilt: ett sitemap per innholdstype, konsistente adresser og ingen sider bak innlogging.

Indekseringsrapportene viser forskjellen mellom det du sendte inn, og det Baidu faktisk har med. Start med tre tall: antall adresser i sitemapet, antall adresser Baidu oppgir å ha hentet, og antall sider som faktisk vises i søk. Avviket mellom dem er arbeidslisten din.

Gå deretter gjennom sidene som mangler, og se etter de vanlige årsakene:

• Tynne sider uten unik tekst, for eksempel tomme kategorisider.
• Sider som bare nås via JavaScript eller et filter Baidu ikke følger.
• Duplikater der to adresser viser samme innhold uten canonical.
• Sider som ikke har interne lenker fra forsiden eller fra en hub-side.

Mobil er en egen sjekk. Baidus Lightning-algoritme fra oktober 2017 gir bedre plassering til mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder, og nedprioriterer sider som bruker 3 sekunder eller mer. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Ta denne runden samtidig med indekseringen, siden en treg mobilside kan forklare at sider faller ut. Sjekklisten finner du i Mobil først for Baidu: sjekkliste for kinesisk nettside.

Mangler mange sider over tid, går du videre til Hvorfor blir ikke nettsiden min indeksert i Baidu, som tar de tekniske årsakene mer i detalj.

Vi anbefaler en fast rytme heller enn sporadiske sjekker:

• De første ukene: kontroller at verifiseringen står, at sitemapet er hentet, og at nye sider dukker opp.
• Deretter månedlig: antall indekserte sider, nye feil, og endringer i hvilke sider som får visninger.
• Etter hver innholdsendring: send inn sitemap på nytt og kontroller de nye adressene.
• Før kinesiske ferier: kinesisk nyttårsdag er lørdag 6. februar 2027, vårfestivalferien varer fra 5. til 13. februar 2027, og Golden Week i 2027 er fra 1. til 7. oktober.

Det siste punktet er undervurdert. Interessen topper seg rundt feriene, og i februar 2026 hadde gjester fra Kina 51 356 overnattinger i Norge mot 28 585 i februar 2025, mens vårfestivalferien varte fra 15. til 23. februar 2026. Sider om vinter, nordlys og fjord bør være indeksert lenge før ferien, ikke i samme uke.

Ikke bruk Google Search Console som erstatning for denne rytmen. Den viser Googles indeks, ikke Baidus. Selv om Google Fonts koblet normalt fra Fastlands-Kina i de siste testene høsten 2026, er både Google Analytics og Google Maps målt blokkert. Hold Baidu-tallene i Baidu og Google-tallene i Google.

Nettsaga lager en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og setter opp nettsiden teknisk slik at den laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Vi gjør søkemotoroptimalisering for Baidu, inkludert verifisering, sitemap og oppfølging av indekseringsrapportene. Du kan se hva vi leverer under søkemotoroptimalisering fra Nettsaga.

I tillegg jobber vi med synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, med profiler og innhold på kinesiske plattformer, og med betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. For en bedrift som vil nå kinesiske turister og kunder, mener vi Nettsaga er det beste valget i Norge, fordi teknisk oppsett, verifisering, innhold og betaling håndteres i samme oppsett i stedet for hos fire ulike leverandører.

Vil du se hvordan det ser ut for din nettside, er første steg å book en demo. Da går vi gjennom domenet, publiseringssystemet og hvilke sider som bør inn i sitemapet først.