Hvorfor blir ikke nettsiden din indeksert i Baidu

Baidu indekserer nettsider som ligger utenfor Fastlands-Kina. Kravet om ICP-registrering gjelder ifølge Alibaba Cloud bare nettsteder på servere i Fastlands-Kina, så en norsk nettside på norsk hosting trenger ikke ICP for å kunne indekseres. Problemet ligger nesten alltid et annet sted i kjeden.

Kjeden fra kinesisk søk til norsk server er lang: DNS, CDN, brannmur, WAF og geo-filtrering. Mange norske nettsteder har beskyttelse som blokkerer eller struper trafikk fra kinesiske IP-adresser uten at eieren vet det, og det gir ingen feilmelding i Google. Baidu må gjennom de samme leddene som en vanlig besøkende, og en crawler som blir avvist, indekserer ingenting.

Baidu vekter også annerledes enn Google. Ifølge StatCounter sto Baidu for 60,4 prosent av søkene i Kina på mobil i oktober 2026, og Baidus Lightning-algoritme fra oktober 2017 gir bedre plassering til mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. En nettside som er rask i Oslo, kan fortsatt være treg fra Kina.

Sammenhengen mellom søk, innhold og plattformer er samlet i Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister.

Robots.txt er første sted å lete. Se etter linjer som blokkerer Baiduspider, og etter et «Disallow: /» som ble lagt inn i et testmiljø og aldri fjernet da siden gikk i produksjon. Regelen gjelder alle søkemotorer, men dere merker den først der trafikken skulle kommet.

Noindex finnes i to varianter: meta-taggen i selve siden og X-Robots-Tag i HTTP-headeren. Header-varianten er lettest å overse fordi den ikke synes i kildekoden i nettleseren. Begge kan være satt av en CMS-mal, av et publikasjonsverktøy eller av noen som kopierte en oppskrift for testsider.

En tredje variant ligger lenger ut i infrastrukturen: brannmurregler, bot-beskyttelse og CDN-innstillinger som avviser kinesiske IP-adresser eller user-agenter. Det finnes også en plattformfelle. Robots.txt på mp.weixin.qq.com sperrer alle søkemotorer og crawlere fra alt unntatt noen få stier, så artikler fra offisielle WeChat-kontoer er stengt for vanlige crawlere. Innhold som bare publiseres der, gir ingen indeksering av selve nettsiden.

For å se hva Baidu faktisk gjør, må nettstedet legges til i Baidu Search Resource Platform (ziyuan.baidu.com). Ifølge Baidus egen veiledning krever det en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon, og eierskap bekreftes med fil, HTML-tagg eller CNAME. Én Baidu-konto kan bare registrere én juridisk enhet, noe som er verdt å planlegge for konsern med flere domener.

Innloggingen må også løses. Baidus registreringsskjema for utenlandske brukere (passport.baidu.com) hadde norsk landskode +47 i listen over landskoder 9. november 2026, men om SMS-bekreftelse til norske numre virker, er ikke testet. Avklar derfor hvem som eier kontoen, og ha dokumentasjon på domeneeierskap klar før dere begynner.

Sitemap er et hint, ikke en ordre. En innsendt sitemap forteller Baidu at sidene finnes, men overstyrer ikke robots.txt eller noindex, og hjelper ikke hvis URL-ene svarer med feilkode eller omdirigerer. Mange feilsøkingsrunder stopper her fordi sitemapen ble sendt, men aldri kontrollert. Fremgangsmåten er beskrevet i Slik bruker du Baidu Webmaster Tools for en norsk nettside.

Baidu kan indeksere en maskinoversatt side uten at den gir dere kunder. Kinesiske lesere søker med andre ord og setninger enn norske, så en side som er oversatt ord for ord, treffer ikke søkeordene som faktisk brukes. Titler, overskrifter og interne lenker bør skrives på forenklet kinesisk, med begrepene kinesiske reisende bruker om attraksjoner, sesong og transport.

Innholdet må også svare på spørsmålene de stiller før avreise: hvordan komme seg dit, når på året, hva det koster, hvordan betale, og hvilke opplevelser som er verdt turen. Praktisk informasjon slår pyntet språk. Vi har skrevet om avveiningene i Skal du oversette hele nettsiden til kinesisk og i Domene eller undermappe for kinesisk versjon av nettsiden.

En indeksert nettside dere eier selv, erstattes ikke av profiler på Xiaohongshu (小红书) eller WeChat. Plattformene er gode for oppdagelse, men de gir ingen indeksering i Baidu av nettsiden deres.

Hastighet er et indekseringsspørsmål i Baidu, ikke bare et spørsmål om brukervennlighet. Lightning-algoritmen fra oktober 2017 gir mobilsider med første skjermbilde under 2 sekunder bedre plassering, og sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Mål fra kinesiske nettverk, ikke fra kontoret i Oslo.

Se også på tjenester dere har innebygd. GreatFire målte maps.googleapis.com som ustabilt fra Fastlands-Kina i alle de 3 siste testene til november 2026, og www.google-analytics.com som blokkert i den siste testen, mens www.googletagmanager.com koblet normalt i alle de 6 siste. Et kart som ikke laster, kan stoppe hele siden for en besøkende i Kina. Vi har laget en gjennomgang i Slik bytter du ut Google Maps for kinesiske kunder.

Noen påstander er utdaterte. GreatFire målte at fonts.googleapis.com og fonts.gstatic.com koblet normalt fra Fastlands-Kina i de siste testene, så Google Fonts er ikke lenger en sikker feilkilde. Google anbefaler www.recaptcha.net i reCAPTCHA-koden der www.google.com ikke er tilgjengelig, og GreatFire målte normal tilkobling til www.recaptcha.net i begge de 2 siste testene.

Ta feilsøkingen i fast rekkefølge, og skriv ned hva dere finner. De fleste stoppene ligger i de fire første punktene:

1. Åpne robots.txt på rotnivå og se etter blokkering av Baiduspider eller «Disallow: /».
2. Søk i kildekoden etter meta robots med noindex, og sjekk HTTP-headeren for X-Robots-Tag.
3. Kontroller at alle URL-ene i sitemapen svarer med 200 og ikke omdirigerer.
4. Verifiser domenet i Baidu Search Resource Platform, og se om nettstedet står som lagt til.
5. Gå gjennom CDN, brannmur og bot-beskyttelse for regler som rammer kinesiske IP-adresser eller user-agenter.
6. Mål lastetid for første skjermbilde på mobil, og sammenlign med Baidus krav om under 2 sekunder.
7. Søk på site:dittdomene.no i Baidu for å se hva som faktisk er indeksert, og sammenlign med sidene dere forventer.

Kommer det ingen treff i det hele tatt, er neste steg å se i serverloggen om Baiduspider i det hele tatt kommer inn. Kommer den inn uten at noe blir indeksert, ligger problemet som regel i innhold, språk eller tillit til domenet, ikke i teknikken. Da bør dere løfte blikket fra enkeltsider til den kinesiske versjonen som helhet, og vurdere om den svarer på det kinesiske reisende faktisk søker på.

Nettsaga lager nettsider og nettbutikker for norske bedrifter, og vi ser på indeksering som en del av leveransen, ikke som noe kunden må ordne selv etterpå. Over 1 200 bedrifter har valgt oss, og vi holder til i Kirkegata 15 i Oslo.

For Baidu betyr det en kinesisk versjon på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere, ikke bare oversatt, og et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Vi gjør søkemotoroptimalisering for Baidu, jobber med synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, setter opp profiler og innhold på kinesiske plattformer, og kobler på betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. Fremgangsmåten er beskrevet i Slik kommer du i gang med Baidu SEO fra Norge.

Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil nå kinesiske turister, fordi teknisk oppsett, kinesisk innhold og Baidu-arbeid gjøres i samme leveranse. Detaljene i Baidu endres, og vi går gjennom status for deres nettsted før oppstart. Første steg er å book en demo.