Mobil først for Baidu: teknisk sjekkliste for kinesisk nettside

Baidu er den søkemotoren kinesiske brukere møter på mobilen. StatCounter målte Baidu til 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 på alle enheter, og 60,4 prosent på mobil, mens Bing var størst på desktop med 46,06 prosent foran Baidu med 29,64 prosent. Baidus andel har svingt mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025, så tallet må alltid oppgis med måned. Baidu-appen hadde 644 millioner månedlige aktive brukere i juni 2026.

For en norsk bedrift betyr det at mobilversjonen er hovedversjonen, ikke en sammenlagt variant av desktop. Innhold som bare finnes i en hover-meny, i en PDF eller i tekst bakt inn i et bilde, finnes i praksis ikke for en kinesisk bruker som kommer inn fra Baidu på en telefon.

Mobil først henger også sammen med hvordan innhold blir funnet. Det som ikke ligger i HTML-en på mobilversjonen, er vanskelig å få vist i søk og i KI-svar. Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister går gjennom sammenhengen mellom søk, KI-svar og innhold.

Baidu har siden oktober 2017 hatt Lightning-algoritmen (闪电算法), der mobilsider med første skjermbilde under 2 sekunder får bedre plassering og sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Kravet er gammelt, men fortsatt det enkleste stedet å tape eller vinne rangering.

Gå gjennom disse punktene i denne rekkefølgen:

• Mål første skjermbilde, ikke hele siden. Det er skjermbildet Baidu vurderer.
• Komprimer bilder, last dem i riktig størrelse og bruk utsatt lasting under skjermkanten.
• Legg tunge skript bakerst, og fjern skript som ikke er i bruk.
• Bytt ut tjenester som ikke svarer fra Fastlands-Kina. GreatFire målte www.google.com som blokkert i 94 prosent av de siste 18 testene, www.google-analytics.com som blokkert i den siste testen, og maps.googleapis.com, som brukes til kart innebygd på nettsider, som ustabil i alle de tre siste testene. www.googletagmanager.com koblet normalt i alle de seks siste testene, og Google ber nettsteder bruke www.recaptcha.net der www.google.com ikke er tilgjengelig. GreatFire målte www.recaptcha.net som normalt tilkoblet i begge de to siste testene.
• Erstatt innebygde Google-kart med et statisk bilde og en lenke, eller med en kartløsning som er tilgjengelig i Kina.
• Test på et tregt mobilnett, ikke bare på kontorets wifi.

Et skript som venter på svar fra en blokkert adresse, ødelegger første skjermbilde selv om selve siden er lett. Derfor er test fra kinesisk nett ikke noe man gjør til slutt. Slik tester du nettsiden fra Kina før du lanserer viser hvordan du får målt det som faktisk skjer.

Kinesisk tekst oppfører seg annerledes enn norsk i et mobilgrensesnitt. Hvert tegn er like bredt, det er ingen ordmellomrom som gir pust, og samme innhold blir kortere i antall tegn men tettere på skjermen. Det gir kompakte tekstblokker som trenger mer luft mellom linjene enn du er vant til, ellers blir siden uleselig på en telefon.

Gå gjennom layouten med disse punktene:

• Trykkflater med luft rundt, også for sekundære handlinger, slik at en tommel treffer riktig.
• Ingen funksjoner som krever hover. Det finnes ikke på mobil, og menyen må kunne åpnes med ett trykk.
• Ingen viktig tekst bakt inn i bilder. Den kan ikke oversettes, søkes i eller leses av hjelpemidler.
• Ingen faste elementer som dekker skjermen nederst eller øverst, særlig ikke på skjemasider.
• Skjema med færrest mulig felt, telefonnummer med landskode +47 og plass til WeChat-ID.
• Viktigste handling øverst, ikke nederst etter tre skjermer med tekst.

Mange kinesiske brukere kommer inn i en innebygd nettleser, for eksempel fra en delingslenke i WeChat (微信). Der er det mindre plass, andre knapper og andre tilbakebevegelser enn i Safari eller Chrome. Test der, ikke bare i en frittstående nettleser.

Kinesiske skrifttyper er den delen av mobiloptimaliseringen som oftest blir oversett, og den som koster mest ytelse. Tegnsettet er stort, og en full fontfil for kinesisk er tung nok til å merkes på første skjermbilde, selv på en god telefon.

Det praktiske grepet er å ikke laste en font i det hele tatt der du kan slippe unna med systemfonten, og ellers laste en kinesisk font som Noto Sans SC med bare de tegnene som faktisk brukes på siden. Sett en gjennomtenkt fallback-rekkefølge, bruk font-display: swap slik at teksten vises med en gang, og last ikke flere vekter enn du trenger.

Vær presis her: Google Fonts er ikke blokkert i Kina. GreatFire målte fonts.googleapis.com som normalt tilkoblet i alle de tre siste testene og fonts.gstatic.com i alle de syv siste. Problemet er størrelse, antall forespørsler og en avhengighet du ikke trenger. Slik erstatter du Google Fonts på en nettside for Kina viser hvordan du selv hoster fontene og kutter nedlastingen.

Bruk forenklet kinesisk for Fastlands-Kina, og sjekk at tegnene faktisk vises riktig på eldre Android-telefoner. En font som mangler tegn, gir erstatningsbokser, og det skjer ofte med navn og spesialtegn i oversatt innhold.

Betaling på mobil er der forskjellen mellom interesse og omsetning ligger. Nets inngikk i april 2018 et samarbeid med Alipay som gjorde det mulig for butikker i Norge å ta imot Alipay. Worldline Direct oppgir Norge blant landene der Alipay+ støttes med norske kroner blant valutaene, og Adyen tilbyr Alipay, Alipay+ og WeChat Pay. Nordia Pay oppgir samtidig at Alipay ikke er integrert i terminalene deres og at betalingsdata går via Nets. Detaljene endres, så be leverandøren bekrefte oppsettet før oppstart.

Legg tax-free-informasjonen på mobil. Grensen er 315 kroner for varer med 25 prosent mva og 290 kroner for mat med 15 prosent mva i samme butikk, og ordningen gjelder dem som er fast bosatt utenfor Norge, Sverige, Finland og Danmark. Global Blue krever at kunden viser pass eller ID-kort i butikken, og at varene eksportvalideres innen én måned fra kjøpsdato.

Skjemaet er en egen sak. Korte felt, tydelig neste-knapp og en bekreftelse som vises på skjermen, ikke bare i e-post. Sørg for at hver henvendelse havner i ett system med navn, språk, dato og hva kunden spurte om, slik at oppfølgingen ikke avhenger av én persons innboks.

Test med en miks av enheter og apper. Kinesiske brukere er i stor grad på Android, med mange ulike merker og innebygde nettlesere, og en god del trafikk kommer via WeChat og Baidu-appen. Legg opp testen slik:

• Én eldre Android-telefon og én nyere, i tillegg til iPhone.
• WeChats innebygde nettleser via en delt lenke.
• Baidu-appens innebygde nettleser.
• Tregt mobilnett med høy latens, ikke kontorets fiber.

Deretter måler du fra utsiden og noterer hvilke tredjepartsskript som feiler, før du bytter dem ut. Når siden svarer bra, registrerer du den i Baidu. Baidus egen veiledning for Search Resource Platform krever en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon, at eierskapet bekreftes med fil, HTML-tagg eller CNAME, og at én Baidu-konto bare kan registrere én juridisk enhet. Slik bruker du Baidu Webmaster Tools for en norsk nettside tar deg gjennom oppsettet.

Til slutt sjekker du hva kinesiske KI-assistenter sier om bedriften etter at mobilversjonen er oppdatert, fordi mange reiser starter med et spørsmål i en chatbot. Slik kommer du i gang med Baidu SEO fra Norge samler stegene fra teknisk oppsett til innhold.

Nettsaga lager den kinesiske versjonen av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, med et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og som ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Det er den samme jobben som sjekklisten over, men gjort i riktig rekkefølge fra starten.

I tillegg kommer søkemotoroptimalisering for Baidu, synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, profiler og innhold på kinesiske plattformer, og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. Hver henvendelse samles i kundesystemet vårt, slik at du ser hvilke sider som faktisk skaper kontakt og ikke bare trafikk.

Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil nå kinesiske turister, fordi vi gjør språk, teknisk oppsett, Baidu og KI-synlighet i samme løp i stedet for å sette sammen fire leverandører. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. book en demo og få gjennomgått mobilversjonen din mot denne sjekklisten.