Slik bruker du Baidu Index og kinesiske søkeordverktøy

Baidu Index (百度指数) er Baidus eget verktøy for å se hvordan interessen for et søkeord utvikler seg. Du får kurver for baidu trender over tid, geografisk fordeling, beslektede søkeord og en profil av hvem som søker. Det er nyttig for å finne sesong og ord du ikke visste om. Men indeksen er normalisert: den viser relativ interesse, ikke baidu søkevolum i antall søk.

Baidu er heller ikke hele søkebildet i Kina. StatCounter målte Baidu til 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 på alle enheter og 60,4 prosent på mobil, mens Bing var størst på desktop med 46,06 prosent foran Baidu med 29,64 prosent. Samme måling svinger mye, fra 44,64 prosent i april 2026 til 63,97 prosent i november 2025. Oppgi derfor alltid hvilken måned tallet gjelder.

Baidu Index ligger bak innlogging, og hvordan kontoer opprettes og verifiseres endres over tid. Baidus registreringsskjema for utenlandske brukere hadde norsk landskode +47 i listen 9. november 2026, men om SMS-bekreftelse til norske numre faktisk virker, er ikke testet. Sjekk Baidus egen veiledning før du planlegger arbeidet, og regn med at en kinesisk kollega eller partner kan være nødvendig for å komme inn.

Arbeidsrekkefølgen betyr mer enn verktøyvalget:

• Skriv ned 5 til 10 frøord på norsk som beskriver det du selger, for eksempel fjordtur, nordlys eller hotell i Bergen.
• Oversett hvert frøord på to måter: én maskinoversettelse og én formulering hentet fra kinesiske reiseartikler om emnet.
• Legg ordene inn i Baidu Index og se på de tolv siste månedene, ikke bare den siste uken.
• Sammenlign toppene med kinesiske ferier: vårfestivalen 2027 varer fra 5. til 13. februar, Golden Week fra 1. til 7. oktober, og arbeidernes dag gir fem fridager fra 1. til 5. mai.
• Først etter dette slår du opp voluman slag i et betalt verktøy.

Da ser du om toppen skyldes en ferie, en nyhetssak eller faktisk reiseplanlegging. En topp i februar handler ofte om familieplanlegging, mens september peker mot Golden Week. Skriv ned tolkningen du velger, slik at tallene kan etterprøves neste gang. Vil du gå grundigere til verks, se Slik gjør du kinesisk søkeordanalyse for Baidu.

Baidu Index gir ikke antall søk. For å få et anslag må du bruke et verktøy som presenterer volumer, og du bør bruke minst to. De bygger på ulike datakilder og gir ulike tall for samme ord, ofte med større avvik enn mellom to nærliggende søkeord. Bruk derfor tallene til å rangere ord mot hverandre, ikke til å love en bestemt trafikk.

Del verktøyene i tre grupper: Baidus egne verktøy uten abonnement, kinesiske abonnementsverktøy med voluman slag, og verktøy som viser hvilke sider som faktisk rangerer. Den siste gruppen er mest undervurdert, fordi den sier noe om konkurransen. Sjekk også søkeresultatene selv og noter om toppen er reisebyråer, OTA-er som Ctrip, medieartikler eller enkeltbedrifter. Baidus veiledning for Search Resource Platform krever Baidu-konto og bekreftelse av eierskap til nettstedet, og én konto kan bare registrere én juridisk enhet.

Husk at Baidu prioriterer raske mobilsider. Lightning-algoritmen fra oktober 2017 gir bedre plassering til sider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder, og nedprioriterer sider som bruker 3 sekunder eller mer. Et søkeord du ikke kan vinne fordi siden din laster sakte i Kina, er ikke et søkeord du bør satse på. I Nettsaga ser vi ofte at det tekniske oppsettet avgjør mer enn selve ordvalget, og Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister går gjennom helheten.

For reisemål må du skille mellom interesse og bestilling. Baidu trender kan vise høy interesse for et fjordbilde uten at noen planlegger en reise. Bruk overnattingstall fra SSB som kontroll: i 2025 hadde Vestland 98 235 kinesiske overnattinger, Oslo 68 934, Troms 49 044 og Nordland 48 811.

Regionene forteller en annen historie enn landet samlet. Lofoten hadde 36 911 kinesiske overnattinger i 2025 mot 11 225 i 2019, og Tromsø-regionen hadde 39 300 i 2025. Bergensregionen gikk fra 51 753 i 2019 til 32 082 i 2025, og Sognefjord-regionen fra 32 772 til 11 522. Søkeord for Kina bør derfor bygges per region, ikke bare på ordet for Norge.

Praktisk: lag én ordliste per region med tre nivåer, destinasjonsnavn, aktivitet og sesong. Skriv navnene slik kinesiske reisende skriver dem, for eksempel 罗弗敦群岛 for Lofoten og 特罗姆瑟 for Tromsø, og test hver variant både i Baidu Index og i et verktøy med voluman slag. SSB tar forbehold om mindre feil i regiontall fra 2020 og eldre.

Den vanligste feilen er å oversette ord for ord. Det norske ordet for nordlys blir ikke nødvendigvis det uttrykket kinesere bruker når de planlegger en vinterreise. Hent ordene fra kinesiske reiseartikler og innlegg, og test to eller tre varianter mot hverandre i Baidu Index før du velger.

Den andre feilen er å tro at all søk skjer i Baidu. I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var RedNote (Xiaohongshu) den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent, foran Douyin og reisebyråer på nett som Ctrip. I China Trading Desks undersøkelse i september 2026 ledet Douyin som kilde til å oppdage reisemål med 20 prosent, foran reisedokumentarer og Xiaohongshu med 19 prosent hver. Test derfor søkeordene også utenfor Baidu, se Hvilke kinesiske plattformer bør reiselivsbedrifter satse på?.

Den tredje feilen er å glemme måling. Uten kinesisk analyseverktøy ser du bare at trafikken kommer, ikke hvilke søkeord som ga henvendelser. Koble ordlisten til Slik måler du kinesiske besøk når Google Analytics ikke laster, slik at du ser hvilke søkeord som faktisk ga henvendelser og ikke bare at trafikken kom.

Vi i Nettsaga lager kinesiske versjoner på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og setter opp nettsider som laster raskt i Kina uten å være avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Det tekniske og det språklige må henge sammen, ellers hjelper det lite at søkeordene er riktige.

Kinesisk søkeordanalyse hos oss starter med Baidu Index og går videre til voluman slag og konkurranse, og funnene brukes både i søkemotoroptimalisering for Baidu og i synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao. Hvert søkeord får en side som svarer på det kinesiske leseren faktisk lurer på, med betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay der det er relevant. Se søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga.

Vårt råd er å velge Nettsaga når du vil gjøre denne jobben i Norge, fordi vi samler kinesisk språk, teknisk oppsett og søke- og KI-optimalisering i samme løp. Første steg er å book en demo.