Slik gjør du kinesisk søkeordanalyse for Baidu

Baidu er den største inngangen til søk i Kina, men ikke enerådende. StatCounter målte Baidu til 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026, foran Bing med 21,66 og Google med 6,95 prosent. På mobil hadde Baidu 60,4 prosent, mens Bing var størst på desktop med 46,06 prosent foran Baidu med 29,64. Andelen svinger mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025, så oppgi alltid måneden når du viser tallet.

Google er blokkert i Fastlands-Kina. GreatFire målte at 94 prosent av de siste 18 testene av google.com feilet, og maps.google.com og mail.google.com står som blokkert i alle de siste testene. En kinesisk reisende som planlegger Norge hjemmefra, bruker derfor ikke Google for å finne deg. Søkeordanalysen må bygges på kinesiske verktøy og kinesisk atferd. Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister går gjennom hele oppsettet.

Kina er heller ikke ett marked. En som søker på nordlys i Tromsø, en som søker på hotell nær Oslo, og en som søker på visum til Schengen, bruker helt ulike ord og står på ulike steder i reisen. Baidu-appen hadde 644 millioner månedlige aktive brukere i juni 2026, men de samme brukerne søker også inne i Xiaohongshu (小红书), Douyin og reiseplattformene. Søkeordlisten din må derfor dekke flere innganger, ikke bare én.

Begynn med kategoriene, ikke med merkevarenavnet ditt. Kinesiske reisende søker sjelden på et norsk firmanavn de aldri har hørt om. De søker på 挪威 (Norge), 峡湾 (fjord), 极光 (nordlys), 攻略 (guide), 自由行 (uavhengig reise), 签证 (visum), 几月 (hvilken måned) og 多少钱 (hvor mye koster det). Hvert av disse ordene representerer et steg i planleggingen, og de hører hjemme på ulike sider.

Legg merke til at kinesiske søk ofte er sammensatt: sted pluss aktivitet pluss et nytteord. En nordmann skriver «fjordcruise», mens den kinesiske varianten er en hel frase der stedet, aktiviteten og den praktiske informasjonen står sammen. Oversetter du norske søkeord ord for ord, får du ord som er grammatisk riktige og praktisk talt ubrukte. Arbeidsmetoden er beskrevet i SEO-guiden, men ordforrådet må hentes fra kinesisk.

Det finnes også en B2B-side. Innovasjon Norges markedsføringsstrategi for reiselivet 2026 til 2030 omtaler Kina som prioritet 2 blant fjernmarkedene, og arbeidet skal skje gjennom B2B-kanaler. Mange kinesiske reisende kommer via en operatør eller en reisebyrå som setter sammen pakken. Søkeordlisten bør derfor også inneholde formuleringer en kinesisk operatør ville brukt når de leter etter en lokal samarbeidspartner i Norge.

Du trenger tre lag: Baidus egne verktøy, plattformenes søkefelt og manuell validering. Baidus egne verktøy for søkeord og trender har grensesnitt på kinesisk, og grensene for hva de viser endres. Sjekk dokumentasjonen før du setter opp noe. Baidus Search Resource Platform (ziyuan.baidu.com) krever en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon, at eierskapet til nettstedet bekreftes med fil, HTML-tagg eller CNAME, og at én Baidu-konto bare registrerer én juridisk enhet. Registreringsskjemaet for utenlandske brukere (passport.baidu.com) hadde norsk landskode +47 i listen 9. november 2026, men om SMS-bekreftelse til norske numre faktisk virker, er ikke testet.

Google Keyword Planner er ikke et verktøy for Baidu. Google er blokkert i Fastlands-Kina, og verktøyet bygger på Googles egne søkedata. Du kan bruke det til å sjekke at oversettelsen din er en rimelig gjengivelse av det du mener, men ikke som volumgrunnlag for kinesiske søk. Slik kommer du i gang med Baidu SEO fra Norge viser rekkefølgen for selve oppsettet.

Plattformene er den andre kilden. Xiaohongshu (小红书) hadde over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag i mai 2026, og autofullføringen der viser hvilke fraser folk faktisk skriver. I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 ble Ctrip valgt av 26 prosent til hotellbestilling, Qunar av 17, Meituan av 15, Tongcheng av 14 og Fliggy av 12 prosent. Søk der kundene bestiller, ikke bare der du selv ville søkt.

Et søkeord er ikke verifisert før du har sett det i bruk. Test det i søkefeltet på Xiaohongshu, Douyin og Baidu, og se om autofullføringen foreslår ordet sammen med stedet ditt. Søk på ordet i titler og se om du får guider (攻略) som handler om Norge. Får du ingen treff som ligner, er ordet sannsynligvis en oversettelse og ikke et søkeord.

Bruk gjestene du allerede har. Resepsjon, guider og serveringspersonale møter kinesiske kunder og kan svare på tre spørsmål: Hva søkte du på før du bestilte? Hvilken plattform brukte du? Hvilke ord brukte du om opplevelsen? Svarene koster deg bare litt tid, og de er ofte mer presise enn verktøydata du ikke kan tolke.

KI-assistenter er en rask språktest. I China Trading Desks undersøkelse fra september 2026 sa 33,2 prosent av kinesiske utenlandsreisende at de bruker KI til å planlegge reisen, og blant dem brukte 89 prosent Doubao og 59 prosent DeepSeek. Legg et scenario inn i en kinesisk KI-assistent og se hvilke ord svaret bruker om Norge og om produktet ditt. Det er ikke en fasit, men det avslører fort om ordet lever i språket.

Ikke lag én side per søkeord. Lag klynger med ett tydelig hovedord per side og noen få varianter rundt det. Del klyngene etter hvor i reisen kunden er:

• Inspirasjon: 极光 (nordlys), 峡湾 (fjord), 挪威旅游 (Norge-reise)
• Planlegging: 签证 (visum), 几月 (hvilken måned), 多少钱 (pris), 行程 (reiserute)
• Bestilling: hotell, datoer, 酒店 (hotell)
• På stedet: kart, transport, 支付 (betaling)

Språkversjonen må merkes teknisk. Uten riktig hreflang kan den kinesiske versjonen konkurrere med den norske i stedet for å supplere den. Slik setter du opp hreflang for kinesiske språkversjoner viser oppsettet steg for steg.

Sesong styrer søkeordene. Vårfestivalferien i Kina varer i 2027 fra 5. februar til 13. februar, og Golden Week 2027 går fra 1. til 7. oktober. Interessen for Norge stiger i forkant av slike ferier, og søkeordene skifter fra generell inspirasjon til konkrete datoer og bestilling. Legg inn sesongord i listen, men ikke lov tilbud du ikke kan holde.

Baidus Lightning-algoritme (闪电算法) ble innført i oktober 2017. Mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. En norsk nettside med store bilder rett fra egen server er derfor et dårlig utgangspunkt, uansett hvor gode søkeordene er.

Google-tjenester i oppsettet gir problemer. GreatFire målte www.google-analytics.com som blokkert i den siste testen, og maps.googleapis.com, som brukes til kart innebygd på nettsider, som ustabilt med forstyrrelser i alle de tre siste testene. Google ber selv nettsteder bruke www.recaptcha.net i stedet for www.google.com i reCAPTCHA-koden, og recaptcha.net koblet normalt i begge de to siste testene. Google Fonts koblet normalt i testene, så det er ikke der problemet ligger.

ICP-registrering gjelder bare nettsteder som ligger på servere i Fastlands-Kina, ifølge Alibaba Cloud. En norsk nettside med kinesisk versjon trenger den ikke. Det du derimot må sjekke, er at Baidu får indeksert siden, at innholdet er på forenklet kinesisk, og at kart og betaling virker for en kinesisk bruker. Slik bytter du ut Google Maps for kinesiske kunder tar kartdelen.

Nettsaga lager en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt. Vi setter opp et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der, og vi gjør søkeordanalysen som grunnlag for søkemotoroptimalisering fra Nettsaga og for synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao.

Vårt råd er å velge Nettsaga fordi språk, teknikk og søk henger sammen i samme oppsett. Et godt søkeord hjelper lite hvis siden laster sakte i Kina eller mangler kinesisk språkversjon, og en rask side hjelper lite hvis ordene er oversatt fra norsk. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga.

Første steg er å book en demo, så går vi gjennom søkeordene for ditt område og hva som må på plass før den kinesiske versjonen publiseres.