Hreflang for kinesiske språkversjoner: slik merker du opp uten å skade norsk SEO

hreflang er en anbefaling til søkemotorer om hvilken språk og regionversjon som passer for en bestemt bruker. Merkingen sier noe om hvilken side som skal vises når flere versjoner handler om det samme innholdet. Den sier ingenting om hvor god siden er, og den er ikke en rankeringsfaktor.

Tre praktiske konsekvenser av å gjøre det riktig:

• Den norske siden beholder canonical mot seg selv og merker den kinesiske som alternativ.
• Den kinesiske siden får egen canonical mot seg selv og de samme alternativene tilbake.
• Søkemotoren får et eksplisitt valg i stedet for å gjette ut fra språket på siden.

hreflang løser ikke dårlig oversatt innhold, treg lasting i Kina eller en side som aldri blir indeksert. Det er et koordinasjonssignal, ikke en kvalitetsmåling. Bruk Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister som rammeverk, og hreflang som ett teknisk lag i det.

Koden bygges som språk, eventuelt skrift og region. Kinesisk har to skriftsystemer som krever hver sin kode, og det er skriften leseren forholder seg til, ikke landegrensen.

Kodene du trenger:

• zh-Hans for forenklet kinesisk, som brukes i Fastlands-Kina og Singapore.
• zh-Hant for tradisjonell kinesisk, som brukes i Taiwan, Hongkong og Macao.
• zh-Hans-CN og zh-Hant-TW eller zh-Hant-HK når du vil skille marked innenfor samme skrift.
• x-default for versjonen som skal vises når ingen annen passer, typisk den norske eller en engelsk side.

Har du bare én kinesisk versjon, er zh-Hans det vanlige valget, fordi målgruppen i Fastlands-Kina er den største. Vi anbefaler å skrive skriftkoden eksplisitt i stedet for bare en regionkode, fordi den er tydeligere både for søkemotorer og for den som skal vedlikeholde oppsettet senere. Skal du ha både forenklet og tradisjonell, må begge ligge på egne URLer og ikke som en innstilling i nettleseren. Ellers har du ingenting å merke opp.

hreflang-koden er identisk uansett hvor den kinesiske versjonen bor. Forskjellen ligger i hvordan du skriver URLene og hvordan du holder dem ved like.

Med undermappe ser merkingen slik ut i head på den norske forsiden: <link rel="alternate" hreflang="no" href="https://www.eksempel.no/" /> og <link rel="alternate" hreflang="zh-Hans" href="https://www.eksempel.no/zh/" />. Den kinesiske siden gjentar begge linjene med nøyaktig de samme URLene, pluss en linje mot seg selv.

Bruk absolutte URLer med protokoll og www slik du faktisk bruker dem, og hold deg til én variant. Relative URLer og blanding av http og https gir støy i oppsettet. Vurderer du eget domene eller underdomene, les Domene eller undermappe for kinesisk versjon av nettsiden før du bestemmer deg.

Eget domene fjerner ikke behovet for hreflang så lenge begge versjonene handler om det samme. Det er innholdet som avgjør, ikke domenet. ICP-registrering er bare relevant hvis du velger å legge selve nettstedet på servere i Fastlands-Kina, ifølge Alibaba Clouds dokumentasjon.

De fleste problemene vi ser, handler ikke om kodeformen, men om hvordan sidene henger sammen. Vi i Nettsaga ser dette ofte når den kinesiske versjonen er satt opp som en kopi av den norske uten egne valg.

Gå gjennom disse punktene:

• Automatisk omdirigering basert på IP eller nettleserspråk, som kan sende en norsk besøkende eller en crawler til den kinesiske versjonen.
• Canonical på den kinesiske siden som peker til den norske, slik at den kinesiske versjonen aldri blir indeksert som egen side.
• hreflang som peker på URLer som svarer med omdirigering, feil eller noindex.
• Manglende returlenke, altså at den kinesiske siden merker den norske, men ikke omvendt.
• Språkvelger bygget på JavaScript uten vanlige lenker som fallback.

En språkvelger bør være enkle, crawlbar lenker, ikke en automatisk omdirigering. La brukeren velge, og la søkemotoren se begge versjonene samtidig.

Du kan legge hreflang i HTML-head, i sitemap eller i HTTP-header. For vanlige nettsider er HTML-head og sitemap det du trenger.

• HTML-head: en linje per versjon på hver side. Krever at du rører alle maler, men er lett å lese i kildekoden.
• Sitemap: ett sett med xhtml:link-alternativer per side. Praktisk når sitemap genereres automatisk, og enklere å holde oppdatert ved mange sider.
• HTTP-header: nyttig for filer som PDF, der du ikke har en head å skrive i.

Blander du de tre, må de si det samme. Motsier HTML-head og sitemap hverandre, blir det uklart hvilken versjon som faktisk gjelder. Les Slik tilpasser du metadata og sitemap for Baidu for hvordan sitemap og metadata bør se ut når målet også er kinesisk indeksering.

Test den kinesiske versjonen på et midlertidig domene, ikke i produksjon. Da kan du rette feil før søkemotorene får se dem.

Sjekklisten vi bruker:

• Åpne hver URL og bekreft at den svarer 200 og viser riktig språk.
• Søk i kildekoden på hreflang og tell at hver side har like mange linjer som du har versjoner, inkludert seg selv.
• Kontroller parvis at alle versjoner peker på hverandre, ikke bare fra norsk til kinesisk.
• Bekreft at canonical på hver side peker på seg selv.
• Se at ingen hreflang-URL havner på en side med noindex eller omdirigering.
• Mål lastetid for den kinesiske versjonen fra nettverk i Kina, ikke bare fra Norge.

Det siste punktet overrasker ofte. GreatFire målte maps.googleapis.com, som brukes til innebygde kart, som ustabilt fra Fastlands-Kina i alle de tre siste testene, og www.google-analytics.com som blokkert i den siste testen, mens www.recaptcha.net koblet normalt i begge de siste testene. Google anbefaler selv recaptcha.net der google.com ikke er tilgjengelig. En side uten blokkerte kall betyr mer for kinesisk synlighet enn perfekt hreflang.

Baidus Lightning-algoritme fra oktober 2017 gir bedre plassering til mobilsider der første skjermbilde lastes på under to sekunder, og nedprioriterer sider som bruker tre sekunder eller mer. Det er et godt argument for å ta ytelse i samme runde som hreflang.

Vi setter opp hreflang som en del av den kinesiske versjonen, ikke som et løsrevet teknisk vedlikehold. Kodene, URL-strukturen og canonical henger sammen med resten av oppsettet, og vi tester det før noe publiseres.

Konkret lager vi en kinesisk versjon på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, med et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Vi gjør søkemotoroptimalisering for Baidu, jobber for synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, setter opp profiler og innhold på kinesiske plattformer og kobler på betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay.

Du kan se hvordan vi jobber med søkemotoroptimalisering fra Nettsaga, og bruke Slik kommer du i gang med Baidu SEO fra Norge som neste steg. Vil du ha en gjennomgang av ditt eget oppsett, er book en demo første steg.