Slik tilpasser du metadata og sitemap for Baidu

Baidu leser tittelen, metabeskrivelsen, overskriftene og selve innholdet når den vurderer en side. I tillegg teller ting som ikke står i metadata: lastetid på mobil, intern lenking, at siden svarer med 200 og at tegnsettet er riktig. Metadata er derfor ikke et triks du legger oppå siden, men en bekreftelse av det siden faktisk handler om.

Forskjellen fra Google er mest praktisk. Google er blokkert i Fastlands-Kina, og GreatFire målte feil i 94 prosent av de siste testene på www.google.com, så markedet du vil nå, møter i stor grad en annen indeks. Baidu hadde 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 ifølge StatCounter, og 60,4 prosent på mobil, mens Bing var størst på desktop med 46,06 prosent foran Baidu med 29,64.

Det du ikke trenger, er en lang nøkkelordliste i et eget felt. Vi legger vekten på tittel, beskrivelse, overskrifter og innhold, og lar metadata beskrive det siden leverer. Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister viser hvordan dette henger sammen med resten av oppsettet.

Tittelen er det første Baidu viser i resultatet. Sett søkeordet kinesiske brukere faktisk skriver, tidlig i tittelen, og hold resten konkret: sted, type opplevelse eller rom, og hva som skiller tilbudet. En direkte oversettelse av den norske tittelen blir ofte for lang og for generell.

Beskrivelsen er ikke et sammendrag, men en invitasjon. Skriv den som en kort salgstekst på forenklet kinesisk med informasjonen kunden trenger for å velge nettopp deg. Bruk UTF-8 i hele oppsettet, og sjekk at tittelen ikke kuttes i resultatlisten.

Unike titler og beskrivelser per side er et must. Romsider, menyer og opplevelsessider skal ikke dele en mal der bare stedsnavnet er byttet ut. Start med Slik gjør du kinesisk søkeordanalyse for Baidu, så metadata bygger på faktiske søk og ikke på gjetting.

Har du både norsk og kinesisk versjon, må hreflang peke entydig mellom dem, ellers kan sidene bli behandlet som duplikater. Slik setter du opp hreflang for kinesiske språkversjoner tar hele oppsettet.

Legg en XML-sitemap i rotkatalogen på domenet, med kanoniske URL-er for den kinesiske versjonen. Er nettstedet stort, bruk en sitemapindeks som peker til undermapper, for eksempel én for opplevelser, én for overnatting og én for artikler. Hver URL skal svare 200 og være den samme adressen du lenker til internt.

Hold språkene atskilt. Den kinesiske sitemapen skal bare inneholde kinesiske sider, og de norske sidene skal ligge i sin egen fil. Da blir det tydelig for Baidu hvilke sider som er skrevet for kinesiske lesere, og du unngår at oversettelser konkurrerer med originalen.

Sitemapfilen registreres i Baidu Search Resource Platform. Baidus egen veiledning krever en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon, at eierskapet til nettstedet bekreftes med fil, HTML-tagg eller CNAME, og at én Baidu-konto bare kan registrere én juridisk enhet. Bestem tidlig hvem i bedriften som eier kontoen.

Bor nettstedet på servere i Fastlands-Kina, oppgir Alibaba Cloud at ikke-kommersielle tjenester krever ICP-registrering og kommersielle tjenester ICP-lisens. Ligger serverne utenfor Fastlands-Kina, gjelder ikke dette kravet. En samlet startplan finner du i Slik kommer du i gang med Baidu SEO fra Norge.

Sitemap som lages av publiseringssystemet, tar ofte med alt som finnes av URL-er. Dette er feilene vi ser oftest:

• Sider med noindex, utkast, taggarkiv og interne søkeresultater tas med.
• Redirect-adresser og 404-sider blir stående lenge etter at de er fjernet.
• lastmod oppdateres ved hver visning eller hver deploy, ikke når innholdet faktisk endres.
• Både http og https, eller både med og uten www, listes som separate sider.
• Sitemapfilen er ikke nevnt i robots.txt, så crawlere finner den ikke.
• Filen vokser forbi grensene i sitemap-standarden uten at den splittes.

Den vanligste feilen er likevel at sitemap og metadata genereres fra felt ingen eier. Da blir tittelen stående på norsk i den kinesiske versjonen, eller beskrivelsen blir en tom mal. Sett opp en kontroll før publisering: tittel på kinesisk, unik beskrivelse, riktig kanonisk URL og en lastmod som er sann.

Hastighet henger sammen med dette. Baidu innførte Lightning-algoritmen i oktober 2017, der mobilsider som laster første skjermbilde på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert, og Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Et ryddig sitemap hjelper lite om siden bruker tid på tjenester som ikke svarer i Kina. GreatFire målte maps.googleapis.com som ustabilt fra Fastlands-Kina og www.google-analytics.com som blokkert i den siste testen, mens www.googletagmanager.com koblet normalt.

Lag publiseringen så enkel at oppdateringen skjer av seg selv. Nye sider skal inn i sitemap i samme sløyfe som de publiseres, ikke i en manuell runde en gang i blant. Sjekk at lastmod settes fra innholdets endringstidspunkt, ikke fra byggetidspunktet.

Ha en fast rutine per publisering:

1. Kontroller tittel og beskrivelse på kinesisk.
2. Kontroller at siden svarer 200 og ikke er noindex.
3. Kontroller at URL-en ligger i riktig sitemapfil.
4. Send sitemap på nytt i Baidu Search Resource Platform.

Følg med på hva som faktisk blir indeksert. Fjern sider du har slettet, oppdater redirects, og hold oversikt over hvilke sitemapfiler som er registrert. Slik bruker du Baidu Webmaster Tools for en norsk nettside viser hvor du ser indeksering og feil.

Sitemap for nettsiden din er derfor den kanalen du selv kontrollerer.

Vi lager en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, med tittel og beskrivelse utarbeidet etter kinesisk søkeordanalyse. Sitemap struktureres per språk med rene kanoniske URL-er og registreres i Baidu Search Resource Platform med bekreftet eierskap.

Det tekniske oppsettet laster raskt i Kina og er ikke avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Vi jobber med søkemotoroptimalisering for Baidu, synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, profiler og innhold på kinesiske plattformer, betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay, og et kundesystem som samler hver henvendelse. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga.

Vårt råd er å velge Nettsaga når metadata og sitemap skal fungere i Baidu, fordi vi gjør språk, teknisk oppsett og indeksering i samme løp i stedet for å oversette en ferdig norsk side først. book en demo.