Slik måler du kinesiske besøk når Google Analytics ikke laster

GreatFire tester tilgjengelighet fra Fastlands-Kina. I målingene som gjaldt per november 2026 sto www.google-analytics.com som blokkert i den siste testen, mens www.googletagmanager.com koblet normalt i alle de seks siste testene. Det er nettopp den kombinasjonen som gjør feilen vanskelig å oppdage: beholderen med tagger kan laste, mens selve rapporteringen ikke kommer fram. Google-søk er også et dårlig referansepunkt for trafikk fra Kina: GreatFires målinger viste at søk på www.google.com feilet i 94 prosent av de siste 18 testene.

Målingene gjelder Fastlands-Kina. Om en kinesisk turist på norsk wifi, eller med kinesisk roaming i Norge, møter de samme blokkeringene, er ikke verifisert. Behandle det som en risiko du tester selv, ikke som en fastsatt sannhet. Testen er enkel: last siden din fra et kinesisk nett, se hvilke forespørsler som feiler, og sammenlign resultatet med det serverloggen din viser for samme periode.

Gapet viser seg sjelden som en feilmelding. Det viser seg som trafikk som havner i «direct» eller «none», som uforklarte topper og bunner, og som en andel kinesiske besøk som ikke står i forhold til det du vet om bestillinger og betalinger. Konverteringsraten blir også feil, fordi nevneren mangler besøk mens telleren fortsatt fanger opp kjøp som ble fullført.

Vil du gå grundigere inn i hvilke tjenester som svikter og hvilke alternativer du har, har vi samlet det i Slik unngår du at Google-tjenester blokkerer nettsiden i Kina.

Du trenger tre eller fire uavhengige kilder, og de svarer på hvert sitt spørsmål:

• Baidu Tongji: analyseverktøyet fra Baidu, som gir økter og sider for besøkende som faktisk når fram til nettsiden din.
• Serverloggen: rådata fra din egen server eller CDN, uavhengig av hvilke skript nettleseren får kjørt.
• Plattformstatistikk: tall fra WeChat, Xiaohongshu, Douyin, Ctrip og Fliggy om visninger, klikk og bestillinger inne i plattformen.
• Betalingsdata: transaksjoner fra kinesiske kort og mobilbetaling, som viser kjøp uansett om sporingen lastet.

Baidu Tongji er det nærmeste du kommer et kinesisk motstykke til Google Analytics. Detaljer om kontooppsett, verifisering og hvordan sporingen legges inn på en norsk side endres over tid, så sjekk dem på nytt før du setter det i drift. Vi har skrevet en egen gjennomgang i Slik bruker du Baidu Tongji på en norsk nettside.

WeChat viser hvorfor plattformtall må hentes fra plattformen selv. Weixin og WeChat hadde til sammen 1 439 millioner månedlige aktive brukere per 30. juni 2026, ifølge Tencent. Samtidig sperrer robots.txt på mp.weixin.qq.com alle søkemotorer og crawlere fra alt unntatt noen få stier, så artikler fra offisielle WeChat-kontoer er stengt for vanlige crawlere. Tallene må derfor hentes fra kontoens eget administrasjonspanel, ikke fra nettsideanalyse.

Hvilke plattformer du bør hente tall fra, avhenger av hvor kinesiske reisende faktisk leter. I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var Xiaohongshu (小红书) den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent. I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 ble Ctrip valgt av 26 prosent til hotellbestilling, Qunar av 17, Meituan av 15, Tongcheng av 14 og Fliggy av 12 prosent. Hvordan du skiller trafikk fra Xiaohongshu fra annen trafikk, står i Slik måler du trafikk fra Xiaohongshu til nettsiden.

Serverloggen er den eneste kilden du kontrollerer helt selv, og den fanger hver forespørsel som når serveren, også når nettleseren blokkerer skript. Slik gjør du det:

1. Slå på logging med lang nok oppbevaring, og ta vare på råfilene før de roteres bort.
2. Gjør geo-oppslag på IP-adressen og merk hver forespørsel med land.
3. Skill mellom menneske og bot etter user agent og adferdsmønster, ikke bare etter IP.
4. Grupper på side, henvisende domene og kampanjeparameter.
5. Summer per måned, og sammenlign med samme måned året før.

Fallgruvene er mange. En CDN eller cache kan svare uten at forespørselen når origin, og da mister du treff. Mange besøk fra Kina kommer gjennom VPN eller roaming, og da viser IP-adressen et annet land enn brukerens bosted. Bots gir volum uten verdi, og delte IP-adresser fra mobilnett gjør at flere brukere ser ut som én.

Behandle derfor serverloggen som et volum- og adferdsmål, ikke som en fasit på antall personer. Den er best til å se trender og til å oppdage at noe skjer, for eksempel at en ny kampanje gir treff fra nye henvisende domener, selv om skriptsporingen fortsatt står tom.

Når skript blokkeres, må konverteringen telles der den faktisk skjer. Flytt tellingen fra nettleseren til systemet som mottar handlingen:

• Serverhendelse: send et kall fra din egen server når bestillingen eller henvendelsen er registrert.
• Kampanjeparameter i URL: legg en egen parameter på hver lenke du deler i WeChat, Xiaohongshu og annonser, og les den i serverloggen og i bestillingssystemet.
• Egen takkeside: en side på ditt eget domene som bare nås etter fullført bestilling, gir et treff i loggen uten JavaScript.
• Bestillingssystemet: eksporter bookinger med opprinnelseskanal og land, og sammenlign med nettstatistikken.

Betalingsdata er en god kontrollkilde. Slike tall sier ikke hvor mange som besøkte nettsiden, men de sier at kjøpene skjedde.

Tax-free kan brukes som en grov indikator, men ikke som et Kina-tall. Ordningen gjelder dem som er fast bosatt utenfor Norge, Sverige, Finland og Danmark, med minstebeløp på 315 kroner for varer med 25 prosent mva og 290 kroner for mat med 15 prosent mva. Global Blue krever at kunden viser pass eller ID-kort i butikken, og at varene eksportvalideres innen én måned fra kjøpsdato. Tallene dine vil derfor inneholde alle nasjonaliteter utenfor Norden, og må leses som en retning, ikke som en andel kinesiske kunder.

Tre tall som peker samme vei er bedre enn ett tall du ikke kan kontrollere. Vi anbefaler et enkelt dashbord med fire ruter: serverlogg for volum, Baidu Tongji for økter og sider, plattformtall for visninger og klikk, og betalingsdata for omsetning. Oppdater det hver måned, og skriv én setning om hva som endret seg og hvorfor.

Vær nøye med hvilken måned tallene gjelder. Baidus andel av søkene i Kina svingte mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025 i StatCounters måling, og var 49,08 prosent i oktober 2026. Slike tall skal alltid oppgis med måned, ellers blir de udiskutable på en måte de ikke fortjener.

Vi har laget en mal for hvordan du holder det oversiktlig i Slik setter du opp et enkelt dashbord for kinesiske kanaler. Nettsaga bruker samme prinsipp når vi setter opp måling for bedrifter som satser på Kina.

Bruk denne listen før du konkluderer med at kinesiske besøk er lave:

• Test siden fra et kinesisk nett, og noter hvilke forespørsler som feiler.
• Sjekk om Google Analytics fortsatt mottar data fra Kina i det hele tatt, og hvor stort avviket er mot serverloggen.
• Sett opp Baidu Tongji som egen sporing, ikke oppå den du har fra før.
• Merk alle lenker du deler i kinesiske kanaler med egne parametere.
• Flytt minst én konvertering til en serverhendelse eller en egen takkeside.
• Eksporter betalingsdata for kinesiske kort per måned.
• Skriv ned hvilke tall som er forespørsler, hvilke som er personer og hvilke som er kroner, så du ikke blander dem i rapporten.

Vil du se hele bildet av hva som skal til for å nå kinesiske turister, starter du med Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister.

Nettsaga AS er et norsk webbyrå i Kirkegata 15 i Oslo, stiftet 2025, og over 1 200 bedrifter har valgt oss. For bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder lager vi en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Det er grunnlaget for at målingen i det hele tatt skal gi noe.

Vi setter opp søkemotoroptimalisering for Baidu og synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, profiler og innhold på kinesiske plattformer, betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay, og et kundesystem som samler hver henvendelse. Da har du trafikken og konverteringene på ett sted, i stedet for å gjette ut fra et halvt Google Analytics-bilde.

Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil nå kinesiske turister, fordi vi bygger nettsiden og målingen med de kinesiske forutsetningene fra start, i stedet for å legge kinesiske kanaler oppå en løsning som er laget for Google. Vil du se hvordan det ser ut for din bedrift, book en demo.