Slik setter du opp et enkelt dashbord for kinesiske kanaler

Et dashbord for kinesiske kanaler blir bare nyttig hvis det svarer på beslutninger du faktisk tar. Skriv ned de tre spørsmålene dashbordet skal svare på: blir vi funnet i kinesiske kanaler, kommer det henvendelser og bookinger, og hva koster det å få dem.

Tall som ikke kan knyttes til ett av disse spørsmålene, skal ikke inn. Det er poenget med et enkelt KPI-dashbord: nok tall til å se en retning, ikke nok til å fylle en vegg. Slik velger du KPI-er for kinesisk markedsføring går grundigere inn i utvalget.

Praktisk betyr enkelt at du bruker et regneark du allerede har. Én fane per kanal, én fane for den samlede oversikten. Verktøyet brukes av deg i Norge, ikke av de kinesiske kundene, så det stilles ingen andre krav til det.

Et markedsføring dashbord for Kina blir lett for stort. Del tallene i fem grupper, og hold deg til noen få i hver:

• Synlighet: sider indeksert i Baidu, og plassering for de søkeordene du har valgt.
• Trafikk: økter til den kinesiske versjonen, fordelt på Baidu, WeChat (微信) og Xiaohongshu (小红书).
• Engasjement: følgere, lagringer, kommentarer og direktemeldinger per plattform.
• Henvendelser: antall og type, skjema, WeChat, e-post og telefon, samlet på ett sted.
• Salg: bookinger eller omsetning, og andelen betalt med Alipay eller WeChat Pay.

Betalingstall er ofte det enkleste å følge. Nets oppgir at data fra selskapets betalingsterminaler viser nær 80 prosent vekst i både antall transaksjoner og omsetning fra kinesiske betalingskort fra 2023 til 2025, og at omsetningen fra kinesiske betalingskort i norske restauranter økte med 10 prosent i 2025 og utgjorde 17 prosent av totalforbruket.

For reiseliv er nasjonale overnattingstall en bakgrunnslinje, ikke en karakter av din egen innsats. Gjester bosatt i Kina hadde 391 853 overnattinger ved norske kommersielle overnattingssteder i 2025, og 87 prosent av dem var på hotell og lignende overnattingsbedrifter.

Baidu Tongji (百度统计) er nettanalysen til Baidu og fungerer på en norsk nettside med kinesisk versjon. Den gir deg trafikken som kommer via Baidu. Slik bruker du Baidu Tongji på en norsk nettside viser oppsettet, og når skriptet er på plass har du grunnlaget for et eget Baidu Tongji dashbord i arket. StatCounter målte Baidus andel av søkene i Kina til 49,08 prosent i oktober 2026, og andelen har svingt mellom 44,64 og 63,97 prosent det siste året, så oppgi alltid hvilken måned tallet gjelder.

WeChat (微信) og Weixin hadde til sammen 1 439 millioner månedlige aktive brukere per 30. juni 2026, og tall for offisielle kontoer hentes i plattformens eget grensesnitt. robots.txt på mp.weixin.qq.com sperrer søkemotorer og crawlere fra alt unntatt noen få stier, så artiklene dine blir ikke funnet utenfra. Du må eksportere tallene selv og legge dem inn i arket.

Trip.com statistikk hentes i backoffice-løsningene til merkevarene Trip.com Group driver: Ctrip, Qunar, Trip.com og Skyscanner. I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 ble Ctrip valgt av 26 prosent til hotellbestilling, Qunar av 17, Meituan av 15, Tongcheng av 14 og Fliggy av 12 prosent. Kanalene må følges hver for seg, men de kan ligge i samme ark.

Kombinasjonen løses med et felles skjema, ikke med teknisk integrasjon: én rad per kanal per måned med dato, kanal, måltall, verdi og kommentar. Eksportfunksjonene endres over tid, så sjekk dem før du setter opp rutinen. Hvilke kinesiske plattformer bør reiselivsbedrifter satse på? hjelper deg å velge hvilke som skal inn først.

Legg arket i tre nivåer: én fane per kanal med detaljer, én fane med månedstall der du limer inn faste rader, og én oversiktsfane med de fem til åtte tallene ledelsen skal se. Den midterste fanen er den du jobber i, og den gjør at du kan bytte ut en kanal uten å bygge alt på nytt.

Bruk samme periode og samme enhet overalt. Kinesiske plattformer rapporterer i egen tidssone og med egne månedsskift, så noter hvilken periode tallet dekker. Oversett kanalnavnene i oversikten, men behold de kinesiske navnene i detaljfanen.

Skriv en kommentar for hver måned om hva som skjedde. Kinesiske ferier flytter tallene: I februar 2026 hadde gjester fra Kina 51 356 overnattinger i Norge mot 28 585 i februar 2025, og vårfestivalferien varte fra 15. til 23. februar 2026. Uten kommentaren tror du neste år at markedsføringen din gjorde hele jobben.

Månedlig er nok for de fleste. Legg oppdateringen til en fast dag, for eksempel den femte arbeidsdagen, og hold den under en time. Serveringsbedrifter kan følge betalingstall ukentlig, men bare hvis noen faktisk rekker å handle på dem.

I kampanjeperioder og rundt kinesiske ferier kan du gå over til ukentlig. Vårfestivalferien i 2027 varer fra 5. februar til 13. februar, med kinesisk nyttårsdag lørdag 6. februar, og nasjonaldagsferien fra fredag 1. til torsdag 7. oktober 2027. Legg rapporteringen etter ferien, ikke midt i.

En gang i kvartalet rydder du: fjern tall ingen har spurt om, legg til ett som svarer på et spørsmål du har fått. Hva bør du rapportere hver måned om kinesisk markedsføring har en mal du kan sammenligne med.

Ledelsen skal ikke lese regnearket. Lag én side med tre spørsmål, tre korte svar og tallene som begrunner dem. Skriv «funnet i Baidu», ikke «organisk søk», og forklar Xiaohongshu (小红书) med én setning for dem som ikke kjenner den.

Vis utvikling mot samme måned året før, ikke bare måned mot måned. Nasjonalt var det 391 853 kinesiske overnattinger i 2025, 78,4 prosent flere enn i 2024 og 83 prosent av nivået i 2019, mens januar til september 2026 ga 333 824 mot 301 073 i samme periode året før, 80 prosent av 2019. Slike tall hjelper ledelsen å skille markedsvekst fra egen innsats.

Ta med en fotnote om kilde og usikkerhet. SSB opplyser at tall på lavt geografisk nivå fra 2020 og eldre er omregnet og kan ha mindre feil, og StatCounter måler bare nettsteder som har deres sporingskode. Det gjør en Kina-rapport mer troverdig, ikke mindre. Slik måler du avkastningen av kinesisk markedsføring på tvers av kanaler tar kostnadssiden.

Vårt råd er å velge Nettsaga hvis du vil at dashbordet skal fylles med tall som faktisk finnes. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga, og vi setter opp en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, med teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der.

Det gir bedre datagrunnlag: søkemotoroptimalisering for Baidu, synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, profiler og innhold på kinesiske plattformer, betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay, og et kundesystem som samler hver henvendelse. Da slipper dashbordet å gjette hvor henvendelsene kommer fra. Søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga viser hva som bør måles først.

Første steg er enkelt: book en demo. Da går vi gjennom hvilke kanaler du bør følge, og hvilke tall som er verdt plassen i ditt dashbord.