Slik måler du trafikk fra Xiaohongshu til nettsiden

Xiaohongshu er en innholdsapp, ikke en annonsekanal med sporingspiksler. Selskapet oppgir over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag (mai 2026). Brukerne finner innleggene gjennom søk i appen, lagrer dem, deler skjermbilder med venner og søker opp bedriftsnavnet i nettleseren etterpå. Da forsvinner ofte selve Xiaohongshu-lenken ut av bildet, og du ser bare et besøk uten historie.

I praksis opplever mange at lenker i innlegg ikke kan klikkes direkte, og at veien videre går via navnesøk eller et skjermbilde. Besøkene dukker opp som direktetrafikk, som trafikk fra en app uten navn, eller i en klump med ukjent kilde. Det finnes ingen enkel innstilling som lar deg sende med en kampanje-ID slik du er vant til fra annonseplattformer, og detaljene i hva appen faktisk sender med, endres over tid.

Svaret er ikke å jakte på bedre referrer-data. Svaret er å bygge egne kjennetegn som virker uansett hva appen sender med, og det er hele prinsippet i det som følger. Mye av tenkningen bak finner du også i kinesisk SEO og KI-synlighet for norske bedrifter.

Den enkleste målingen er en adresse som bare brukes i én kampanje. Ligger siden på en egen sti som du bare nevner i Xiaohongshu-innlegg, er hvert besøk på den siden et besøk du kan knytte til kanalen. Du trenger ikke referrer for å vite hvor trafikken kom fra.

En landingsside for Kina skal være skrevet på forenklet kinesisk for kinesiske lesere, ikke oversatt fra norsk. Legg inn det brukeren faktisk leter etter: hvordan komme seg dit, hva opplevelsen innebærer, hvordan betale med Alipay eller WeChat Pay, og hva som skjer hvis været slår seg vrang. Tre konkrete svar slår ti generelle.

Du må også velge hvor siden skal ligge. Eget domene og undermappe har ulike fordeler, og valget påvirker både målingen og det videre søkemotorarbeidet. Vi har skrevet om domene eller undermappe for kinesisk versjon, og anbefaler å ta valget før du publiserer den første Xiaohongshu-kampanjen, ikke etter.

Ikke alle ser innlegget på telefonen. Mange leser et skjermbilde, hører om stedet fra en venn, eller planlegger på nytt når de er kommet til Norge. Derfor trenger du et kjennetegn som også virker i skranken og i bookingdialogen, ikke bare i nettleseren.

Lag en kort kode per kampanje, for eksempel et stedsnavn og en sesong, og be om at den oppgis ved booking eller i kassa. Koden registreres i bookingen eller i kassesystemet, ikke i analyseverktøyet. Det gir deg et tall på hvor mange henvendelser som faktisk kom fra kanalen, og det er et tall du kan styre mot.

QR-koder gjør samme jobb i fysisk form og på skjerm. En unik QR-kode per innlegg, per konto og per sesong gjør at du kan skille dem i etterkant, selv når klikket ikke gir referrer. Vi har en egen gjennomgang av QR-koder for kinesisk trafikk med hvordan du strukturerer dem.

Mange norske nettsteder måler bare med Google. GreatFire målte www.google-analytics.com som blokkert fra Fastlands-Kina i den siste testen (november 2026), mens www.googletagmanager.com koblet normalt i alle de 6 siste testene. Lastes ikke analyseskriptet, får du heller ingen besøkstall, uansett hvor god siden er.

Sett derfor opp et analyseverktøy som ikke er avhengig av Google i tillegg, for eksempel Baidu Tongji. Du trenger ikke server i Kina eller ICP-registrering, fordi nettstedet ligger i Norge. ICP gjelder bare nettsteder som ligger på servere i Fastlands-Kina. Fremgangsmåten står i slik bruker du Baidu Tongji på en norsk nettside.

Husk at målingen bare er så god som lastetiden. Baidu innførte Lightning-algoritmen (闪电算法) i oktober 2017, der mobilsider som viser første skjermbilde på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. En side som laster sakte mister både besøk og rangering, og da måler du bare halve sannheten.

Etter noen måneder sitter du med trafikk fra flere kinesiske kanaler, og da er det lett å blande dem. WeChat, Xiaohongshu og Douyin oppfører seg ulikt, har ulike formater og fører til ulike typer besøk. Uten et system blir rapporten en eneste stor kinesisk trafikk-kolonne som ikke sier deg noe.

Bruk samme logikk som over, men hold kanalene fysisk fra hverandre: én landingsside per kanal, én kodeserie per kanal og én QR-kode per kanal. Da kan du sammenligne dem selv om ingen av dem sender brukbare data. I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende (1. til 2. september 2026) ble Douyin valgt av 20 prosent som kilde til å oppdage reisemål, foran reisedokumentarer og Xiaohongshu med 19 prosent hver. Det er god grunn til å måle dem hver for seg.

Vi har skrevet en egen metode for å spore trafikk fra WeChat til nettsiden som fungerer sammen med opplegget her.

Når referrer-data svikter, blir rapporten en sammenstilling. Sett av en fast halvtime i måneden og hent fire tall: visninger og lagringer fra kontoens egen statistikk, besøk på den merkede landingssiden, henvendelser eller bookinger der koden ble oppgitt, og omsetning fra de samme bookingene.

Regn så enkelt: bookinger med kode delt på besøk på den merkede siden. Tallet er ikke perfekt, men det er ditt, det er stabilt, og det blir bedre for hver kampanje fordi du lærer hvilke innlegg som faktisk skaper handling. Hos Nettsaga havner hver henvendelse i kundesystemet, slik at koden fra kampanjen kan kobles til navn, dato og booking.

Legg tallene i en enkel tabell med kampanje, periode og kanal, og før dem videre år for år. Sesongene i Kina er annerledes enn i Norge, med blant annet vårfestivalferie og Golden Week, og et år med bare én kampanje gir ingen sammenligning å snakke om.

Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil nå kinesiske turister, fordi vi bygger nettsiden og målingen rundt de samme føringene. Vi lager en kinesisk versjon på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, med et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der.

For måling betyr det egne landingssider per kampanje, koder og QR-koder med struktur, analyseoppsett som fungerer uten Google, og rapporter der hver henvendelse samles i kundesystemet. I tillegg gjør vi søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga for Baidu og for kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, slik at trafikken kommer fra flere steder enn bare innleggene.

Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. Første steg er enkelt: book en demo, så går vi gjennom hvilke kampanjer du skal måle først, hvordan landingssidene bør bygges, og hvordan tallene skal leses når de kommer.