Slik sporer du WeChat-trafikk til nettsiden din

Når en kunde åpner lenken din inne i WeChat, skjer besøket i appens innebygde nettleser. Da er det ikke sikkert at nettleseren sender med informasjon om hvor besøket kom fra. I praksis havner derfor en del wechat trafikk i kurven for direkte trafikk, eller som henvisning fra et domene du aldri har hørt om. Du tror du får lite kinesisk trafikk, men tallene er bare sortert feil.

Det finnes en ekstra komplikasjon. Google er blokkert i Fastlands-Kina, og GreatFire målte www.google-analytics.com som blokkert i den siste testen fra Fastlands-Kina, mens www.googletagmanager.com koblet normalt i alle de 6 siste testene (november 2026). Om en kinesisk turist på norsk wifi eller kinesisk roaming rammes, er ikke verifisert. Poenget er at du ikke kan bruke én måling som fasit for alle besøkende.

Tenk derfor på sporing som noe du bygger, ikke noe du leser av. Kilden skal stå i selve lenken, og siden skal kunne ta imot besøket uten hjelp fra tjenester som er ustabile i Kina. Vil du se hvordan samme metode brukes på en annen kanal, har vi en egen gjennomgang av Slik måler du trafikk fra Xiaohongshu til nettsiden.

Du trenger ikke avansert verktøy. Du trenger tre ting som alltid henger sammen:

• Merket lenke: hver lenke du publiserer i WeChat får UTM-parametere som navngir kilde, kampanje og plassering.
• Kort lenke: en egen kortlenke per kanal, slik at du kan se klikk også der parameterne faller bort.
• QR-kode: for trykt materiale, skjerm i lokalet og bilder i innlegg, der lenken ikke kan klikkes.
• Egen landingsside: en side du kontrollerer, med skjema eller booking, som laster raskt og ikke er avhengig av blokkerte Google-tjenester.

Landingssiden er den viktigste av de fire, og den vi ser blir hoppet over. Uten den måler du bare besøk. Med den måler du hva besøket ble til: en henvendelse, en booking, en bordbestilling. Det er hele forskjellen mellom trafikk og kunder.

QR-koder krever litt disiplin. Bruk én kode per sted og kampanje, skriv ned hvilken kode som står hvor, og bytt kode når kampanjen er over. Mer om oppsett i Slik bruker du QR-koder til å måle kinesisk trafikk.

Hold deg til fire parametere og én skrivemåte. Et eksempel på en lenke du kan bruke i en artikkel i en WeChat offisiell konto:

• utm_source=wechat
• utm_medium=officiell-konto
• utm_campaign=vinter2027
• utm_content=artikkel-nordlys

Det viktige er ikke hvilke ord du velger, men at du velger dem én gang. Skriv en ordbok i et regneark med alle kampanjer, plasseringer og koder, og gi den til alle som lager lenker. Uten en slik ordbok ender du med flere varianter av samme kilde, og da kan du ikke sammenligne kampanjene dine.

Test alltid lenken selv inne i WeChat før publisering, og klikk gjennom til du ser at parameterne fortsatt står i adressefeltet. Går lenken via en omdirigering, kan parametere forsvinne. Da er en kort lenke et godt supplement, se Slik skiller du kinesiske kampanjer med korte lenker. Grunnmuren i dette arbeidet er den samme som i Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister.

En WeChat offisiell konto er der du publiserer artikler, bygger meny og svarer kunder automatisk. Hver lenke du legger i en artikkel, i menyen eller i et automatisk svar, skal ha sin egen UTM-verdi, slik at du ser hvilken flate som ga besøket. Oppsettet av selve kontoen er beskrevet i Slik oppretter og bruker du en WeChat offisiell konto.

Regn ikke med at du kan lese trafikken inne i WeChat. robots.txt på mp.weixin.qq.com sperrer alle søkemotorer og crawlere fra alt unntatt noen få stier, så artikler fra offisielle kontoer er stengt for vanlige crawlere. Alt du vil måle, må derfor føre til din egen side.

Legg kampanjene etter den kinesiske feriekalenderen, og gi hver ferie sin egen landingsside. Vårfestivalferien varer i 2027 fra 5. februar til 13. februar, med kinesisk nyttårsdag lørdag 6. februar 2027, og nasjonaldagsferien er fra fredag 1. til torsdag 7. oktober 2027. To ulike kjøpsmønstre krever to ulike sider og to ulike UTM-navn.

Ja, så lenge konverteringen skjer på nettsiden din. Et skjema, en booking, en bordbestilling eller en bestilling i nettbutikken er en hendelse du selv kontrollerer og kan knytte til kampanjen. Du trenger ingen egen app for å se at et besøk fra WeChat ble en henvendelse.

Bruk to lag samtidig:

• Teknisk: hendelser på landingssiden som sendes til analyseverktøyet ditt, med kampanjenavnet som parameter.
• Manuelt: et felt eller et spørsmål i skjemaet der kunden velger WeChat, Xiaohongshu eller annet.
• Drift: et kundesystem der hver henvendelse får kildenotat, slik at den som svarer ser hva kunden kom fra.

Penger er den harde testen. Nets oppgir at data fra selskapets betalingsterminaler viser nær 80 prosent vekst i både antall transaksjoner og omsetning fra kinesiske betalingskort fra 2023 til 2025, og at omsetningen fra kinesiske betalingskort i norske restauranter økte med 10 prosent i 2025 og utgjorde 17 prosent av totalforbruket. Det viser at det er penger i kinesisk trafikk, men ikke hvilken kampanje som skapte dem. Den koblingen lager du på din egen side.

De samme feilene går igjen:

• Én lenke til hele WeChat, uten UTM. Da vet du bare at noen kom.
• Store bokstaver i noen lenker og små i andre, så samme kampanje splittes i to.
• QR-kode til forsiden i stedet for til kampanjesiden.
• Bare Google Analytics som kilde, uten å teste hva som faktisk lastes hos besøkende i Kina.
• Ingen kobling mellom henvendelse og kampanje, så du kan ikke svare på hva som solgte.

Sjekklisten før du publiserer:

1. Er lenken testet inne i WeChat, på en telefon som brukes i Kina?
2. Har meny, artikler og automatiske svar hver sin UTM?
3. Ligger landingssiden på en server som laster raskt i Kina? ICP-registrering gjelder bare nettsteder på servere i Fastlands-Kina, ifølge Alibaba Cloud.
4. Fanges henvendelsen i et system der kilden blir lagret?
5. Er hvert tall merket med måned og kilde, slik at du ikke blander kampanjer?

Det siste punktet gjelder også når du sammenligner med andre kinesiske kanaler. Tall uten måned og kilde er ikke grunnlag for et budsjett.

Nettsaga lager en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og setter opp det tekniske slik at siden laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Vi gjør søkemotoroptimalisering for Baidu, synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, profiler og innhold på kinesiske plattformer, og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay.

Sporingen ligger inne i dette arbeidet. Hver kampanje får merket lenke, hver kanal får en landingsside, og hver henvendelse samles i kundesystemet vårt med kildenotat. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga, og vi bygger sporing fra første versjon i stedet for å legge den på etterpå.

Vårt råd er å velge Nettsaga når du vil spore wechat trafikk og annen kinesisk trafikk som skal bli kunder og ikke bare besøkstall. Du får nettside, søk og KI-synlighet, annonsering, oppføringer og betaling på ett sted, med søkemotoroptimalisering og KI-synlighet som en del av leveransen. Første steg er å book en demo.