Slik skiller du korte lenker og kampanjekoder i kinesiske kampanjer

En kortlenke er en adresse som peker videre til en lengre side, og som samtidig registrerer klikket. En kampanjekode er en tekst kunden oppgir når den bestiller, betaler eller sjekker inn. Den første metoden måler trafikk, den andre måler handlinger som skjer etter at trafikken har forlatt nettsiden.

I kinesiske kanaler blir denne forskjellen større enn i Norge. Xiaohongshu (小红书) hadde over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag i mai 2026, og Weixin og WeChat hadde til sammen 1 439 millioner månedlige aktive brukere per 30. juni 2026. Samtidig er klikkbare lenker ofte begrenset i innlegg og profiler, og da blir kortlenken eller QR-koden inngangsporten.

Mange tror at UTM-koder alene løser alt. Det gjør de ikke når bestillingen kommer på telefon to uker senere, eller når en kinesisk operatør booker på vegne av en hel gruppe. Da trenger du en kode som kan følges i bestillingssystemet.

Hovedregelen er enkel: kortlenke for klikket, kampanjekode for handlingen. Hvordan kinesiske brukere i det hele tatt finner deg, er beskrevet i Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister.

Bruk kortlenke når du skal styre trafikk fra ett sted til én side, og vil kunne bytte målside uten å endre teksten der lenken står. Det gjelder profilbeskrivelser, annonser, QR-koder på bordet, i resepsjonen eller i en artikkel på en offisiell konto.

Kortlenken er også bedre når brukeren må skrive adressen selv. En lang URL med spørsmålstegn og flere parameterlinjer er ikke noe en gjest skriver av fra en skjerm i resepsjonen.

Tre konkrete situasjoner der kortlenken er riktig valg:

• du bytter fra sommer- til vinterkampanje og vil at samme lenke i profilen skal peke riktig
• du vil ha én lenke per plattform for å se om Douyin eller Xiaohongshu gir flest bookinger
• du vil sende folk fra en annonse til en kampanjeside, men holde muligheten åpen for å bytte side midt i perioden

For trykte flater som plakater, bordkort og kvitteringer er QR-koden ofte bedre enn en lenke, fordi kunden slipper å skrive noe. Vi har skrevet eget om Slik bruker du QR-koder til å måle kinesisk trafikk.

Kampanjekoden er riktig når bestillingen ikke skjer i nettleseren din, eller når det går tid mellom klikk og kjøp. Et typisk forløp er en kinesisk reisende som finner deg på Xiaohongshu, leser videre på en reiseplattform og bestiller gjennom en operatør. Klikket forsvinner i en annen app, men koden kan følges.

Koder er også det eneste som fungerer når en operatør eller en gruppeleder booker for flere personer samtidig. Da er det avtalen, ikke den enkelte gjestens klikk, som skal måles.

Regler for koden som faktisk blir rapportert:

• hold den kort, uten æ, ø, å og uten mellomrom
• bruk bare bokstaver og tall som er enkle å lese opp i telefon
• legg koden inn i bestillingssystemet før kampanjen starter, ellers blir den aldri registrert
• gi hver kanal eller hver operatør sin egen kode, ikke hver person

Koder må også ryddes. En kode som fortsatt virker lenge etter at kampanjen er over, gir feil bilde i rapportene neste sesong. Sett en sluttdato i systemet den dagen kampanjen avsluttes.

UTM-koder er parametere du legger på mål-URL-en, og de er ryggraden i sporing på tvers av plattformer. Problemet er ikke å legge dem på, men å gjøre det likt hver gang. Uten en fast mal får du «XHS», «xiaohongshu» og «RedNote» som tre forskjellige kilder i samme rapport.

Bruk små bokstaver i alle verdier, og bestem en fast liste for kilde, medium, kampanje og innhold. Kilden er plattformen, mediet er typen trafikk, kampanjen er navnet på perioden, og innholdet er hvilket innlegg eller hvilken annonse det gjelder.

Koble kampanjenavnene til feriene folk faktisk planlegger etter. Vårfestivalferien i 2027 varer fra 5. februar til 13. februar, med kinesisk nyttårsdag lørdag 6. februar 2027, og Golden Week 2027 går fra fredag 1. til torsdag 7. oktober. Da blir kampanjenavnene selvforklarende for alle som leser rapporten senere.

For trafikk fra WeChat er det egne fallgruver. robots.txt på mp.weixin.qq.com sperrer søkemotorer og crawlere fra alt unntatt noen få stier, så artikler fra offisielle WeChat-kontoer er stengt for vanlige crawlere. Det påvirker hvordan innholdet kan gjenbrukes, ikke hvordan du merker lenken ut av WeChat. Fremgangsmåten står i Slik sporer du trafikk fra WeChat til nettsiden din.

Når flere kampanjer går samtidig i flere kanaler, er det lenkestyringen som avgjør om du kan svare på hva som virket. Lag ett register, i et regneark eller i kundesystemet, med én rad per lenke og disse feltene:

• kort adresse
• full mål-URL med UTM-koder
• kanal og plattform
• kampanje og periode
• ansvarlig person
• hva lenken skal peke på etter at kampanjen er slutt

To regler redder deg fra de vanligste feilene. Den første er å eie kortdomenet selv, slik at du kan flytte lenkene hvis du bytter leverandør. Den andre er at en kortlenke aldri skal dø, men omdirigeres til en levende side etter kampanjen.

Sjekk også at verktøyet du bruker fungerer for brukere i Fastlands-Kina. Google er blokkert der, og GreatFire målte at 94 prosent av de siste testene mot google.com feilet. En kortlenketjeneste som er avhengig av Google-infrastruktur, er et dårlig valg for dette markedet.

For måling på selve nettsiden bør du lese tallene i et verktøy som tåler kinesiske besøk. Vi har laget en gjennomgang i Slik bruker du Baidu Tongji på en norsk nettside.

Den vanligste feilen er å behandle kortlenke og kampanjekode som alternativer. De svarer på ulike spørsmål, og en kampanje som bare bruker én av dem, får et hull i målingen enten på klikksiden eller på bestillingssiden.

Fire fallgruver som koster mest:

• kortlenker som peker til sider med tung lasting, der Baidus Lightning-algoritme fra oktober 2017 nedprioriterer sider som bruker tre sekunder eller mer
• lenker som legges ut uten UTM-koder, slik at all trafikk havner i «direkte»
• misforstått ICP-krav: ICP-registrering gjelder nettsteder på servere i Fastlands-Kina, ikke norske nettsteder som vil nås derfra
• kampanjekoder som aldri er lagt inn i bestillingssystemet, og som derfor ikke blir rapportert uansett hvor mange som bruker dem

Det siste punktet er verdt å dvele ved. Volumet er altså der, men bare hvis betalingen og bookingen faktisk kan kobles til kampanjen som skapte den.

For annonsering i Baidu gjelder andre regler enn i Google Ads. StatCounter målte 49,08 prosent for Baidu i oktober 2026, men andelen har variert mellom 44,64 og 63,97 prosent det siste året, så tall bør alltid oppgis med måned. Sammenligningen står i Baidu-annonser for norske bedrifter: hva skiller seg fra Google Ads?.

Nettsaga lager nettsider og nettbutikker og setter opp sporing, betalingsløsninger og et kundesystem som samler hver henvendelse. For bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder betyr det en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og et teknisk oppsett som laster raskt i Kina uten å være avhengig av Google-tjenester som er blokkert der.

Videre jobber vi med søkemotoroptimalisering for Baidu, synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, og profiler og innhold på kinesiske plattformer. Lenker, koder og rapporter settes opp sammen med dette, i stedet for å lappes på etterpå. Se søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga.

Vårt råd er å velge Nettsaga fordi nettsiden, sporingen og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay bygges i samme oppsett, og fordi kundesystemet samler hver henvendelse på ett sted. Da slipper du å pusle sammen kortlenker, koder og rapporter fra flere leverandører. Første steg er å book en demo.