Sogou, 360 og Shenma: når bør du optimalisere for dem?

Baidu er den største kinesiske søkemotoren, men ikke den eneste. Ved siden av Baidu finnes Sogou (搜狗), 360 og Shenma (神马), og i målinger for Kina dukker også Bing og Yandex opp med betydelige andeler. Spørsmålet for en norsk bedrift er ikke om de finnes, men om de gir deg kunder du ellers ikke ville nådd.

Kort om de tre: Sogou har sin egen indeks og egne annonseprodukter, 360s søk vises i StatCounters målinger under navnet Haosou, og Shenma er mobilrettet. Eierskap, distribusjon og annonseformater endres over tid, så detaljene bør sjekkes mot plattformenes egen dokumentasjon før du setter i gang.

Vår erfaring er at de mindre motorene sjelden er der budsjettet først bør ligge. Start med Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister, som setter Baidu, plattformene og KI-assistentene i riktig rekkefølge.

Ifølge StatCounter hadde Baidu 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026, målt på alle enheter. Bak Baidu lå Bing med 21,66 prosent, Yandex med 11,58, Haosou med 8,68, Google med 6,95 og Sogou med 1,71 prosent. StatCounter måler sidevisninger fra nettsteder som har deres sporingskode, så tallene er en indikasjon, ikke en fasit.

På mobil var Baidu klart størst med 60,4 prosent i samme måned, mens Bing var størst på desktop med 46,06 prosent foran Baidu med 29,64 prosent. Baidus andel har samtidig svingt mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025, så tallet bør alltid oppgis med måned.

Google står med 6,95 prosent i målingen, men Google-søk på www.google.com er blokkert i Fastlands-Kina: 94 prosent av de siste 18 testene til GreatFire feilet. Det tallet må derfor leses med forsiktighet, og Google er ikke kanalen du bygger den kinesiske synligheten på.

Vi har ikke verifiserte brukertall for Sogou, 360 eller Shenma i materialet denne artikkelen bygger på, og da bør vi ikke gjette på alder, inntekt eller reisevaner. Det vi vet, er at mobil dominerer i Kina: Baidu hadde 60,4 prosent av mobilsøkene i oktober 2026 ifølge StatCounter.

Det praktiske svaret er å se på egen trafikk. Når du først har en kinesisk versjon og måling på plass, kan du se hvilke henvisninger som faktisk kommer, og hvilke sider kinesiske brukere lander på. Da blir spørsmålet om Sogou og 360 et målespørsmål, ikke et magefølelsesspørsmål.

Be om dokumentasjon hvis noen tilbyr «optimalisering for alle kinesiske søkemotorer» og samtidig påstår bestemte brukergrupper. Uten tall er påstanden verdiløs for budsjettet ditt.

For reiseliv, servering og opplevelser mener vi svaret er nei, Shenma er ikke viktig i seg selv. Kinesiske reisende finner deg først og fremst andre steder: I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var Xiaohongshu (小红书) den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent.

I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 ble Ctrip valgt av 26 prosent til hotellbestilling. Douyin ledet som kilde til å oppdage reisemål med 20 prosent, foran reisedokumentarer og Xiaohongshu med 19 prosent hver, og 33,2 prosent sa at de bruker KI til å planlegge reisen.

Shenma blir relevant bare hvis du allerede har en mobilopplevelse som fungerer i Kina, og du vil teste en ekstra annonseflate. Da bør du sjekke plattformens egne krav og annonseprodukter først, fordi detaljene endres.

Vi anbefaler en enkel test før du bruker penger på Sogou, 360 eller Shenma. Punktene under bør være oppfylt:

• Du har en kinesisk versjon som er skrevet for kinesiske lesere, ikke maskinoversatt.
• Du rangerer allerede på de viktigste søkeordene i Baidu.
• Du har gjort en kinesisk søkeordanalyse, slik at du vet hvilke ord som faktisk brukes.
• Du kan måle henvisningene og se om trafikken fører til henvendelser.
• Du har kapasitet til å vedlikeholde innholdet, ikke bare publisere én gang.

Rekkefølgen vi anbefaler i Nettsaga er: kinesisk versjon, teknisk ytelse, Baidu, de kinesiske plattformene, KI-synlighet, og først deretter de mindre søkemotorene. Den rekkefølgen gir lavest risiko for å bruke penger på trafikk som ikke konverterer.

Grunnlaget for hele listen er søkeordene. Uten dem optimaliserer du for ord du selv har oversatt, ikke for ord kinesere faktisk skriver. Se Slik gjør du kinesisk søkeordanalyse for Baidu før du vurderer flere motorer.

Alibaba Cloud skriver at nettsteder som ligger på servere i Fastlands-Kina må ha ICP-registrering, mens nettsteder på servere utenfor Fastlands-Kina ikke trenger det. Legger du den kinesiske versjonen i en undermappe på ditt norske domene, slipper du det kravet. Se Domene eller undermappe for kinesisk versjon av nettsiden.

Google-tjenester er en vanlig årsak til at kinesiske besøk feiler. GreatFire målte maps.google.com som blokkert i alle de 3 siste testene og Google Maps-API som ustabilt, mens Google Analytics var blokkert i den siste testen. Google anbefaler selv www.recaptcha.net der www.google.com ikke er tilgjengelig, og den adressen koblet normalt i begge de 2 siste testene. Se Slik bytter du ut Google Maps for kinesiske kunder.

Hastighet rammer alle motorene. Baidu innførte Lightning-algoritmen allerede i oktober 2017: mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Maskinoversatt innhold i flere versjoner skaper i tillegg duplikater som svekker deg i alle kinesiske søkemotorer.

Nettsaga AS er et norsk webbyrå i Kirkegata 15 i Oslo, stiftet 2025, og over 1 200 bedrifter har valgt oss. For bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder lager vi en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt.

Vi setter opp et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Vi gjør søkemotoroptimalisering for Baidu, jobber for synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, bygger profiler og innhold på kinesiske plattformer, og setter opp betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay.

Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil nå kinesiske turister, fordi vi tar hele kjeden fra kinesisk innhold og teknisk ytelse til Baidu, KI-synlighet og betaling i én leveranse, i stedet for å selge «SEO for alle kinesiske søkemotorer» uten måling. Les mer om søkemotoroptimalisering, og book en demo når du vil se hvordan det ser ut for din bedrift.