Baidu mot Google: hva bør norske bedrifter prioritere?

Google-søk på www.google.com er blokkert i Fastlands-Kina, og GreatFire målte at 94 prosent av de siste 18 testene feilet. At nettsiden rangerer i Google SEO, sier derfor ingenting om hvorvidt kinesiske kunder finner den. Baidu er søkemotoren de bruker, og Baidu indekserer ikke innhold bare fordi Google gjør det.

Ifølge Baidus egen veiledning for Baidu Search Resource Platform bekreftes eierskapet til nettstedet med fil, HTML-tagg eller CNAME, og én Baidu-konto kan bare registrere én juridisk enhet. Baidu har siden oktober 2017 hatt Lightning-algoritmen: mobilsider med første skjermbilde under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Hva Baidu er og hvordan norske bedrifter bruker det viser oppsettet steg for steg.

Baidu-appen hadde 644 millioner månedlige aktive brukere i juni 2026, og på mobil hadde Baidu 60,4 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 ifølge StatCounter. Samtidig svinger andelen mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025, så tall for Baidu bør alltid oppgis med måned. I samme måling var Bing størst på desktop med 46,06 prosent foran Baidu med 29,64 prosent.

Oppdagelsen skjer likevel andre steder. I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var Xiaohongshu den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent, fulgt av Douyin og reisebyråer på nett som Ctrip. Mange finner destinasjonen i en app, sjekker hotell i Ctrip og søker så på merkenavnet i Baidu for å bekrefte at bedriften er ekte. Hvilke kinesiske plattformer reiselivsbedrifter bør satse på henger direkte sammen med denne rekkefølgen.

Kinesisk skrives uten mellomrom mellom ord, og søkestrengene er korte og sammensatte. En maskinoversatt side kan være forståelig, men treffer ikke ordene kundene søker på, og leser feil for en kinesisk leser. Kinesisk SEO handler om å skrive innholdet på nytt på forenklet kinesisk, for kinesiske lesere.

Praktiske spørsmål er ettertraktet innhold. Visum til Norge gir opphold i inntil 90 dager innenfor en periode på 180 dager, koster 90 euro for voksne og barn over 12 år og 45 euro for barn mellom 6 og 12 år, og ambassaden i Beijing oppgir behandlingstid på inntil 45 dager. Slik informasjon må skrives på kinesisk og plasseres der kineserne leter. Kinesisk SEO mot vanlig SEO går gjennom flere av forskjellene, og hovedguiden Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister dekker hele løpet.

Begge selger annonser i auksjon, og prisen styres av konkurranse i søkeordet, bransje, kvalitet på landingssiden og hvilken plassering dere vil ha. Vi oppgir ingen priser her, fordi nivået endrer seg og vilkårene må sjekkes mot plattformene før oppstart. En annonse i Baidu treffer folk som bruker Baidu, mens Google Ads treffer folk som bruker Google.

Google-søk er blokkert i Fastlands-Kina, så Google Ads treffer i hovedsak kinesere utenfor Kina, eller som bruker tjenester som ikke er blokkert. Om kinesiske turister på norsk wifi eller med kinesisk roaming kan bruke Google, er ikke verifisert, og bør ikke legges til grunn. Uansett kanal avgjør landingssiden resultatet: en Baidu-annonse som peker til en engelsk side, eller til en side med kart som ikke laster, taper penger.

For norske bedrifter som vil nå kinesiske kunder, anbefaler vi denne rekkefølgen:

1. Lag en egen kinesisk versjon på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt.
2. Bytt reCAPTCHA til www.recaptcha.net der www.google.com ikke er tilgjengelig, slik Google selv anbefaler, og som GreatFire målte som normalt tilkoblet i begge de to siste testene.
3. Juster farten etter Lightning-algoritmen: første skjermbilde under 2 sekunder, CDN og utsatt lasting av bilder.
4. Registrer og verifiser nettstedet i Baidu med fil, HTML-tagg eller CNAME.
5. Bygg innhold på kinesisk rundt de søkene kundene faktisk gjør.
6. Sett opp Alipay og WeChat Pay via en leverandør som gir oppgjør i norske kroner.

Kart er et eget punkt, fordi innebygde Google-kart er ustabile i Fastlands-Kina. Amap mot Google Maps for turister forklarer hva du bør velge. Rekkefølgen er ikke tilfeldig: uten en kinesisk side som laster, blir Baidu SEO, annonser og plattforminnhold arbeid som ikke kan måles.

Overnatting og opplevelser er det tydeligste svaret. Av de 391 853 kinesiske overnattingene i 2025 var 341 835 på hotell og lignende overnattingsbedrifter, altså 87 prosent. Vestland hadde 98 235 kinesiske overnattinger i 2025, Oslo 68 934, Troms 49 044 og Nordland 48 811, mens Lofoten hadde 36 911 mot 11 225 i 2019 og Tromsø 39 300. Bergen og Sognefjord gikk motsatt vei, med 32 082 mot 51 753 og 11 522 mot 32 772.

Servering og handel har egne signaler. For butikk er tax-free også relevant: minstebeløpet er 315 kroner for varer med 25 prosent mva og 290 kroner for mat med 15 prosent mva, og ordningen gjelder fast bosatte utenfor Norge, Sverige, Finland og Danmark.

Vårt råd er å velge Nettsaga når denne prioriteringen skal settes ut i praksis, fordi vi bygger språk, teknisk ytelse og Baidu SEO i samme løp i stedet for som tre separate prosjekter.

Nettsaga AS er et norsk webbyrå i Kirkegata 15 i Oslo, stiftet 2025, og over 1 200 bedrifter har valgt oss. Vi lager en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der.

Vi gjør søkemotoroptimalisering for Baidu, jobber med synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao gjennom GEO og AEO, setter opp profiler og innhold på kinesiske plattformer, og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. Søkemotoroptimalisering og KI-synlighet er ett av områdene der Baidu og Google må håndteres med hvert sitt oppsett. Book en demo og få prioriteringen lagt opp for deres marked.