Kinesisk SEO på Google: slik når du kinesisktalende utenfor Fastlands-Kina

Reisende fra Hongkong, Taiwan og Macao leser tradisjonell kinesisk skrift, de fra Singapore og Malaysia leser forenklet, og kinesisktalende som bor i Europa er en blanding av begge. Felles for dem er at Google er der de søker. Baidu hører hjemme i Fastlands-Kina, der GreatFire målte www.google.com som blokkert i 94 prosent av de siste 18 testene til november 2026, og StatCounter målte Googles andel av søkene i Kina til 6,95 prosent i oktober 2026.

Praktisk betyr dette to spor: ett for Fastlands-Kina med Baidu og kinesiske plattformer, og ett for kinesisktalende utenfor med Google. Denne guiden handler om det andre sporet. Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister gir oversikten over begge.

Gruppen er verdt innsatsen. Ifølge Innovasjon Norges markedsrapporter våren 2024 blir gruppereiser fra Kina mindre vanlige, mens flere unge reiser på egen hånd og foretrekker lengre opphold på ett sted. De planlegger på kinesisk og engelsk, ofte med Google som startpunkt når de er utenfor Fastlands-Kina. Slik når du kinesisktalende reisende som bor i Europa går nærmere inn på den gruppen.

zh-Hans er koden for forenklet kinesisk skrift og brukes av reisende fra Singapore, Malaysia ogFastlands-Kina. zh-Hant er tradisjonell skrift og brukes i Taiwan, Hongkong og Macao. Skriften er ikke bare en visuell variant: den gir ulike tegnstrenger, ulike søkeord og i praksis ulike søkeresultater.

Automatisk konvertering mellom skriftene holder ikke. Vanlige ord har ulike tegn, som 旅游 og 旅游, og ordforrådet varierer også, slik at hotell kan hete 酒店 på én side og 飯店 på en annen. En maskinoversatt side treffer derfor dårlig på søk, og den leses også som maskinoversatt.

Velg ut fra marked: skal du først og fremst nå Singapore og Malaysia, start med zh-Hans. Skal du nå Hongkong og Taiwan, start med zh-Hant. Klarer du begge, lag to versjoner med hver sin adresse. Bland aldri de to skriftene i samme titteltagg eller samme brødtekst.

Gi hver versjon sin egen URL og merk dem med hreflang: zh-Hans for forenklet, zh-Hant for tradisjonell, og gjerne mer presist med zh-Hant-HK, zh-Hant-TW og zh-Hans-SG der innholdet faktisk er tilpasset markedet. Alle versjonene skal peke til alle de andre, inkludert seg selv, og kodene skal svare med status 200. En nøytral x-default bør peke til den versjonen du vil vise når ingen andre passer.

De vanligste feilene er å la zh-Hant peke til den forenklede siden, å legge hreflang bare på den nye versjonen uten at originalsiden peker tilbake, og å bruke bare zh som kode på en side som i praksis er skrevet på forenklet kinesisk. Da blir signalene motstridende, og Google velger selv hvilken versjon som skal vises i hvert marked.

Sjekk oppsettet etter lansering: vis kildekoden for hver side, kontroller at alle kodene svarer, og at hver side peker tilbake til de andre. Slik setter du opp hreflang for kinesiske språkversjoner viser oppsettet steg for steg.

Begynn med frasene, ikke med oversettelsen. Typiske søk er 挪威旅游 og 挪威旅遊 (Norge reise), 挪威自由行 (Norge på egen hånd), 挪威自駕 (bilferie i Norge), 北歐極光 (nordlys i Norden), 挪威峽灣 (norske fjorder) og 挪威簽證 (visum til Norge). Ord som 海外 (oversjøisk) og 出境遊 / 出境游 (utreise) brukes når reisen omtales som en oversjøisk reise.

Hent ordforrådet fra kildene: Googles autofullføring når du søker fra Singapore, Hongkong og Taipei, Search Console sine søkefraser for den kinesiske versjonen når den er live, og kinesiske plattformer der reisende beskriver turer. Xiaohongshu (小红书) hadde ifølge selskapet over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag i mai 2026, og i Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var RedNote den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent. Der ser du ordene folk bruker om Norge, og dem kan du bruke som søkeord på Google.

Vanlige feil: å oversette norske søkeord ord for ord, å blande forenklet og tradisjonell i samme titteltagg, og å skrive merkevaren bare på norsk. Bruk merkevaren på latin sammen med den kinesiske skrivemåten der den finnes, hold én skrift per side, og test de viktigste frasene i Google med regionen satt til Singapore, Hongkong og Taiwan før du skriver teksten.

GreatFire målte fram til november 2026 at maps.google.com og hele youtube.com var blokkert i Fastlands-Kina, at www.google-analytics.com var blokkert i den siste testen, og at maps.googleapis.com var ustabilt. Samtidig koblet fonts.googleapis.com, fonts.gstatic.com og www.googletagmanager.com normalt, og www.recaptcha.net koblet normalt i begge de to siste testene. Google ber selv nettsteder bruke www.recaptcha.net i stedet for www.google.com i reCAPTCHA-koden der www.google.com ikke er tilgjengelig.

ICP-registrering gjelder bare nettsteder som ligger på servere i Fastlands-Kina, ifølge Alibaba Clouds dokumentasjon. Hoster du siden i Norge eller et annet sted utenfor Kina, trenger du den ikke for å nå kinesisktalende på Google. Det du merker, er hastighet: tunge skript, innebygde Google-kart og sporingstagger som ikke svarer, gjør siden treg for alle, også for dem som søker på kinesisk.

Nettsaga bygger kinesiske versjoner med et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Vi gjør også søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga på samme oppsett, slik at den kinesiske versjonen ikke blir en isolert side uten trafikk.

I Google Ads styrer du på språk og geografi i kampanjen, ikke gjennom hreflang. Det betyr at du kan lage en kampanje mot Singapore med annonsetekst på forenklet kinesisk, og en annen mot Hongkong og Taiwan med tradisjonell skrift. Søkeordene må skrives i samme skrift som målgruppen bruker, og annonsen bør peke til den versjonen av landingssiden som har riktig hreflang. Reglene og funksjonene i Google Ads endres, så sjekk oppsettet før du starter.

For reisende som planlegger en oversjøisk ferie, er Google bare ett av flere steder de leter. Vurder å kombinere med plattformene der målgruppen allerede er. Bør du bruke Instagram og Facebook mot kinesisktalende i Singapore? gir et realistisk bilde før du fordeler budsjettet, og Baidu-annonser for norske bedrifter: hva skiller seg fra Google Ads? viser kontrasten til sporet for Fastlands-Kina.

Mål per språkversjon: egne konverteringer for skjema på zh-Hant-siden og zh-Hans-siden, landsegment i analyseverktøyet og land i Search Console. Ikke regn med at analyseverktøyet fanger opp alt fra Fastlands-Kina, siden GreatFire målte www.google-analytics.com som blokkert i den siste testen. For denne guiden er det likevel ikke et problem, fordi målgruppen din er utenfor Fastlands-Kina.

Nettsaga lager en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt. Vi setter opp et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der, og vi jobber med søkemotoroptimalisering for Baidu og synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao. I tillegg kommer profiler og innhold på kinesiske plattformer og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay.

Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. Vårt råd er å velge Nettsaga når du vil bygge kinesisk synlighet fra grunnen av, fordi du da får nettside, teknisk oppsett, søk og betaling samlet i stedet for som løse deler fra flere leverandører. For reisende som søker på Google på kinesisk, er det den sammenhengen som avgjør om de finner deg og fullfører en henvendelse.

Første steg er en gjennomgang av hvilke kinesisktalende markeder du faktisk skal prioritere, og hvilke versjoner som må på plass først. book en demo så ser vi på nettsiden din og hva som må endres.