Hva er Baidu, og hvordan bruker norske bedrifter det?

Målt av StatCounter hadde Baidu 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 på alle enheter. Bak følger Bing med 21,66, Yandex med 11,58, Haosou med 8,68, Google med 6,95 og Sogou med 1,71 prosent. StatCounter måler sidevisninger fra nettsteder som har deres sporingskode, og andelen svinger mye: mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025 det siste året. Oppgi derfor alltid hvilken måned tallet gjelder.

På mobil er bildet et annet enn på desktop. Baidu hadde 60,4 prosent av søkene på mobil i oktober 2026, mens Bing var størst på desktop med 46,06 prosent foran Baidu med 29,64 prosent. Baidu-appen hadde 644 millioner månedlige aktive brukere i juni 2026. Kinesiske brukere møter altså ikke bare Baidu som et nettsted, men som en app der de søker, leser og går videre til kart, oppslagsverk og bestilling.

For en norsk bedrift betyr det flere flater å holde styr på: vanlig Baidu-søk, Baidu-appen og Baidu Maps. Bing er heller ikke ubetydelig med 21,66 prosent, og Er Bing i Kina relevant for norske bedrifter går gjennom den siden. Men Baidu er kanalen flest kinesiske brukere faktisk starter i.

Grunnen til at Baidu betyr noe for reiseliv, servering og handel, er enkel: kinesiske reisende søker på kinesisk. Gjester bosatt i Kina hadde 391 853 overnattinger ved norske kommersielle overnattingssteder i 2025, som er 78,4 prosent flere enn i 2024 og 83 prosent av nivået i 2019. Fra januar til september 2026 var tallet 333 824, mot 301 073 i samme periode i 2025, altså 80 prosent av 2019. Volumet vokser, men er ikke tilbake på gammelt nivå.

Søkeadferden er mobil og utålmodig. Baidu innførte Lightning-algoritmen i oktober 2017: mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. En tung norsk nettside med store bildefiler og mange tredjepartsskript starter dårlig i den konkurransen.

Det tekniske landskapet er også annerledes. GreatFire målte Google-søk på www.google.com som blokkert i Fastlands-Kina i 94 prosent av de siste 18 testene, og Google Maps-API som ustabilt med forstyrrelser i alle de 3 siste testene. Google Analytics var blokkert i den siste testen, mens Google Tag Manager, Google Fonts og www.recaptcha.net koblet normalt. Kart, skrift og statistikk bør derfor planlegges med alternative leverandører der det trengs.

Baidu SEO handler om å gjøre den kinesiske versjonen av innholdet ditt forståelig og teknisk tilgjengelig for Baidu. Første steg er registrering i Baidu Search Resource Platform (ziyuan.baidu.com). Baidus egen veiledning krever en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon, at du bekrefter eierskap til nettstedet med fil, HTML-tagg eller CNAME, og at én Baidu-konto bare kan registrere én juridisk enhet.

Mange tror at alt må ligge på kinesiske servere. Det stemmer ikke. Ifølge Alibaba Cloud må nettsteder på servere i Fastlands-Kina ha ICP-registrering, mens nettsteder på servere utenfor Fastlands-Kina ikke trenger det. Om et ICP-nummer kreves for å legge til nettstedet i Baidu Search Resource Platform, er derimot uverifisert: Baidus egne veiledninger sier det ikke, og tredjepartskilder er uenige. Sjekk dette før oppstart, fordi detaljene endres.

Innholdet må skrives på forenklet kinesisk for kinesiske lesere, med kinesiske søkeord og kinesisk setningsrytme. Maskinoversatt norsk tekst gir svake treff på det folk faktisk skriver inn. Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister går steg for steg gjennom oppsettet.

Annonsering på Baidu kjøpes i auksjon, og vi oppgir ingen priser her, fordi prisnivået varierer med bransje, søkeord og sesong, og fordi vilkårene endres. Det du kan planlegge etter, er reisemønsteret. Kina har faste ferier som driver søk og bestillinger: nasjonaldagsferien fra 1. til 7. oktober 2027, med arbeidsdager 26. september og 9. oktober, vårfestivalferien fra 5. til 13. februar 2027 med kinesisk nyttårsdag lørdag 6. februar 2027, og arbeidernes dag med fem fridager fra 1. til 5. mai 2027.

Annonseplanen bør henge sammen med det du faktisk kan selge. Trafikken konverterer med andre ord bare hvis betalingen fungerer.

Baidu er sjelden alene i en kampanje. I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var RedNote (Xiaohongshu) den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent. Hvilke kinesiske plattformer kan du annonsere på? sammenligner kanalene og viser hva de egner seg til.

Uansett hvor mye du legger i Baidu, faller mye på plass først når grunnmuren står:

• En kinesisk versjon på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke maskinoversatt fra norsk.
• Et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der.
• Registrering i Baidu Maps, slik at adresse og åpningstider er riktige når folk søker på stedet. Slik registrerer du bedriften din i Baidu Maps viser hvordan.
• En WeChat offisiell konto for kunder som vil ha kontakt, booking eller service på kinesisk. Slik oppretter og bruker du en WeChat offisiell konto tar deg gjennom oppsettet.
• Betaling med Alipay og WeChat Pay, enten via terminal, nettbetaling eller oppsett gjennom leverandør. Nets inngikk et samarbeid med Alipay i april 2018, Worldline Direct oppgir at Alipay+ støttes med norske kroner blant valutaene, og Adyen tilbyr Alipay, Alipay+ og WeChat Pay. Sjekk at løsningen fortsatt er i drift der du handler.
• Tax-free som fungerer i praksis: minst 315 kroner for varer med 25 prosent mva eller 290 kroner for mat med 15 prosent mva i samme butikk, og Global Blue krever pass eller ID i butikken og eksportvalidering innen én måned fra kjøpsdato.

Punktene henger sammen. En annonse som peker på en side uten kinesisk tekst, eller en butikk uten fungerende mobilbetaling, gir klikk men ingen omsetning.

Nettsaga AS er et norsk webbyrå i Kirkegata 15 i Oslo, og over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. For bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder lager vi en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, med et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der.

Vi gjør Baidu SEO og synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, setter opp profiler og innhold på kinesiske plattformer og kobler på betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. Hver henvendelse samles i ett kundesystem, slik at du ser hvilke kanaler som faktisk gir bookinger. Vårt råd er å velge Nettsaga når målet er kinesiske gjester, fordi vi bygger hele kjeden fra kinesisk innhold til betaling i stedet for enkelttiltak. søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga viser hva arbeidet består i. book en demo for å komme i gang.