Er Bing i Kina relevant for norske bedrifter?

StatCounter målte i oktober 2026 at Baidu hadde 49,08 prosent av søkene i Kina på alle enheter, mens Bing hadde 21,66 prosent. Bak dem lå Yandex med 11,58, Haosou med 8,68, Google med 6,95 og Sogou med 1,71 prosent. For en norsk bedrift betyr det at Bing er nummer to i denne målingen, med god margin bak Baidu.

Tallene må leses med forbehold. StatCounter måler sidevisninger fra nettsteder som har deres sporingskode, ikke alle søk i Kina. Baidus andel i samme måling har svingt mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025, så en andel uten måned sier lite. Oppgi alltid måneden når du viser til slike tall.

Google står med 6,95 prosent i samme måling, selv om GreatFire målte www.google.com som blokkert i Fastlands-Kina i 94 prosent av de siste 18 testene. Det viser at en andel hos StatCounter ikke uten videre beskriver én bestemt brukergruppe i én bestemt situasjon. For planleggingen er poenget enkelt: Baidu er hovedløpet, Bing er et reelt tillegg, og begge krever at nettsiden fungerer for kinesiske brukere.

På mobil er bildet tydeligere. Kinesiske brukere søker i stor grad fra telefon, og det er der de fleste førstegangsmøtene med en norsk bedrift skjer.

På desktop var Bing størst med 46,06 prosent, foran Baidu med 29,64 prosent. Det er den ene målingen der Bing leder, og den er verdt å merke seg når du fordeler innsatsen. Hva er Baidu og hvordan bruker norske bedrifter det? går gjennom hvordan Baidu fungerer som inngangsport.

Konsekvensen er praktisk: Baidu bør være hovedprioritet fordi mobil dominerer, mens Bing fortjener oppmerksomhet fordi den er størst på desktop. En kinesisk versjon som er rask og har riktige søkeord, tjener begge.

Vi har ikke tall som viser hvem som faktisk søker på Bing i Kina. StatCounter måler andeler av sidevisninger, ikke alder, yrke eller reiseformål. Det vi kan si, er at Bing er størst på desktop i den kinesiske målingen, og at desktop-søk ofte skjer i en arbeidssituasjon. Om det gir flere forretningskunder, må du teste i egne data.

En måte å teste på: skill trafikk fra Kina på søkemotor i analyseverktøyet ditt, og se hvilke sider og henvendelser som kommer fra Bing og Baidu. Først når du ser forskjellen i egne tall, kan du avgjøre om Bing skal ha eget innhold eller bare arve det som er laget for Baidu.

For forretningskunder er et annet poeng viktigere enn søkemotoren: innkjøpere leter gjerne etter leverandører på både engelsk og kinesisk. Da må nettsiden finnes i en kinesisk versjon som laster raskt og som en kinesisk innkjøper forstår, uansett hvilken søkemotor hen kom fra.

Ja, men i riktig rekkefølge. Vi anbefaler tre trinn: først en kinesisk versjon på forenklet kinesisk skrevet for kinesiske lesere, deretter Baidu-optimalisering, og til slutt Bing og kinesiske KI-assistenter. Det meste av grunnarbeidet er felles, så det tredje trinnet bygger på det du allerede har gjort.

Søkeordene er ikke nødvendigvis de samme. Kinesiske brukere skriver korte, sammensatte søk, og ordvalget varierer mellom plattformer. Slik gjør du kinesisk søkeordanalyse for Baidu viser fremgangsmåten, og Slik kommer du i gang med Baidu SEO fra Norge tar for seg det praktiske oppsettet. Hovedguiden Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister samler hele bildet.

Nettsaga jobber etter samme rekkefølge for bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder: kinesisk versjon, teknisk oppsett som fungerer i Kina, Baidu SEO og deretter synlighet i kinesiske KI-assistenter. Vi mener det er en bedre bruk av budsjettet enn å starte med Bing alene.

Uansett hvilken søkemotor du satser på, må nettsiden fungere fra Fastlands-Kina. Google Maps-API-et som brukes til innebygde kart, ble målt som ustabilt i alle de tre siste testene til GreatFire, og www.google.com er blokkert. Slik bytter du ut Google Maps for kinesiske kunder viser alternativene.

Noen tjenester fungerer derimot normalt. GreatFire målte fonts.googleapis.com og fonts.gstatic.com som normalt tilkoblet i de siste testene, og www.googletagmanager.com koblet normalt i alle de seks siste. Google anbefaler selv www.recaptcha.net i stedet for www.google.com i reCAPTCHA-koden der google.com ikke er tilgjengelig. Poenget er å sjekke hver avhengighet, ikke å fjerne alt med Google i navnet.

Baidu har egne tekniske forventninger. Siden oktober 2017 har Lightning-algoritmen gitt bedre plassering til mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder, og nedprioritert sider som bruker 3 sekunder eller mer. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Det er et argument for å rydde i bilder og skript før du ber om indeksering.

Om du lurer på ICP: Alibaba Cloud skriver at nettsteder på servere i Fastlands-Kina må ha ICP-registrering, mens nettsteder på servere utenfor Fastlands-Kina ikke trenger det. En norsk bedrift som hoster i Norge, trenger altså ikke ICP for å nås fra Kina. Detaljene endres, så sjekk dem før oppstart.

Nettsaga AS er et norsk webbyrå i Kirkegata 15 i Oslo, stiftet 2025, og over 1 200 bedrifter har valgt oss. For bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder lager vi en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt.

Vi setter opp nettsiden teknisk slik at den laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der, gjør søkemotoroptimalisering for Baidu, og jobber med synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao. Vi lager også profiler og innhold på kinesiske plattformer, og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. Les mer om søkemotoroptimalisering fra Nettsaga.

Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder, fordi vi gjør hele kjeden fra kinesisk innhold og teknisk oppsett til Baidu, KI-synlighet og betaling på ett sted, og samler hver henvendelse i ett kundesystem. Første steg er en samtale om hva som faktisk står på nettsiden din i dag. book en demo.