Hva er Baidu Baike, og bør norske bedrifter lage en side?

Baidu Baike er et oppslagsverk inne i Baidus eget økosystem. Der ligger korte oppslag om personer, selskaper, steder og begreper, skrevet på kinesisk. Oppslagene skrives av brukere og vurderes før de publiseres. Kinesiske brukere kommer dit gjennom Baidu-søk eller gjennom Baidu-appen, ikke gjennom en egen adresse de må huske.

Baidu er inngangsporten flertallet bruker. Ifølge StatCounter hadde Baidu 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 målt over alle enheter, og 60,4 prosent på mobil. Samme måned hadde Bing 21,66 prosent, Yandex 11,58, Haosou 8,68, Google 6,95 og Sogou 1,71. Baidus andel svinger mye fra måned til måned, mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025, så tall bør alltid oppgis med måned.

Baidu-appen hadde 644 millioner månedlige aktive brukere i juni 2026. Det er der kinesiske kunder søker når de har hørt et navn. Google er ikke et reelt alternativ: GreatFire målte at Google-søk på www.google.com var blokkert i Fastlands-Kina i 94 prosent av de siste 18 testene. Om en kinesisk turist på norsk wifi eller med kinesisk roaming likevel får opp Google, er ikke verifisert, så planlegg som om Google ikke finnes.

Din egen nettside er markedsføring. Et oppslagsverk er noe annet: det er ment å være en nøytral referanse som leseren kan etterprøve. Kinesiske lesere er vant til å skille mellom de to, og et oppslagsverk-oppslag blir lest annerledes enn en kampanjeside, selv når begge handler om samme bedrift.

Tillit er et reelt tema for Norge. P4 meldte i juli 2025, med henvisning til en undersøkelse fra Innovasjon Norge, at bare halvparten av kinesiske turister ville anbefale Norge som feriemål, og at kinesere lå øverst på tilfredshet i 2019. Samme undersøkelse viste at tre av fire kinesiske turister vil se Nord-Norge og fjordene, og at de bruker opptil 3000 kroner om dagen.

En Baike-side løser ikke dette alene, men den svarer på spørsmålet kinesiske kunder stiller først: hvem er dette, og finnes de faktisk. Når svaret kommer i et format leseren oppfatter som referanse og ikke reklame, flytter det ved vurderingen. For B2B er effekten ofte tydeligere enn for enkeltgjester, fordi operatører og agenter sjekker navn før de setter noe i en rute.

Ja, i prinsippet. Baidu har et registreringsskjema for utenlandske brukere på passport.baidu.com, og 9. november 2026 sto norsk landskode +47 i listen over landskoder. Om SMS-bekreftelse til norske numre faktisk virker, er ikke testet, så det er det første du bør prøve før du bruker tid på tekst.

Å opprette en konto er likevel ikke det samme som å få et oppslag publisert. Oppslagsverk har redaksjonelle vurderinger, og retningslinjene endres. Regn med at teksten kan bli avvist, forkortet eller skrevet om, og at detaljene må sjekkes i Baikes egne retningslinjer før oppstart. Vi lover ingen publisering, og ingen andre kan love det heller.

En vanlig misforståelse er at et norsk nettsted trenger ICP-registrering for å fungere i Kina. Det gjør det ikke: ifølge Alibaba Cloud gjelder ICP bare nettsteder som ligger på servere i Fastlands-Kina. Du kan altså ha norsk hosting og likevel jobbe med kinesisk synlighet, men du må sjekke at siden faktisk laster i Kina.

Vi kan ikke gi en fast kravliste, fordi Baike endrer retningslinjene og vurderer fra sak til sak. Noe er likevel stabilt på tvers av oppslagsverk: nøytral tone, etterprøvbare fakta og ingen salgsspråk. Adjektiver som unike, fantastiske eller verdensledende hører ikke hjemme i et oppslagsverk.

Skriv kort og konkret: hva selskapet heter, når det ble stiftet, hvor det holder til, hva det gjør, og hvilke offentlige kilder som kan bekrefte det. Legg ved referanser der det er mulig, for eksempel fra offentlige registre eller medieomtale. Skriv på forenklet kinesisk, for kinesiske lesere, ikke som en maskinoversatt versjon av den norske teksten.

Den vanligste fallgruven er at teksten leses som en annonse. Da blir den omskrevet eller fjernet, og du har brukt tid på noe som ikke står. Den nest vanligste er navn: bruker du tre ulike kinesiske skrivemåter på nettsted, kart og sosiale medier, klarer ikke leseren å se at det er samme bedrift. Bestem én kinesisk skrivemåte og hold den.

En leksikonside er en brikke. Den må peke videre til noe som fungerer på kinesisk, og derfor trenger du en kinesisk versjon av nettstedet ditt, en bedriftsprofil i Baidu Maps, se slik registrerer du bedriften din i Baidu Maps, og innhold som svarer på spørsmålene folk faktisk skriver. Sammenhengen står i kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister, og Baidu alene er forklart i hva er Baidu og hvordan bruker norske bedrifter det.

Hastighet er en del av dette. Baidus Lightning-algoritme fra oktober 2017 gir mobilsider som laster første skjermbilde på under 2 sekunder bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Google-tjenester kan heller ikke brukes ukritisk: Google Maps-API er målt som ustabilt fra Fastlands-Kina, og Google Analytics som blokkert i den siste testen.

På reiselivssiden er det flere steder å være synlig. Hva er Mafengwo og hvordan påvirker det reisevalg og Xiaohongshu brukes til å velge reisemål, og i Dragon Trails undersøkelse blant 1038 kinesiske reisende i mars 2026 var RedNote (小红书) den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent.

KI-assistenter er blitt en egen kanal. I China Trading Desks undersøkelse i september 2026 sa 33,2 prosent av kinesiske utenlandsreisende at de bruker KI til å planlegge reisen, og blant dem brukte 89 prosent Doubao. Vil du bli nevnt i de svarene, må innholdet være strukturert og etterprøvbart. Vi har skrevet mer om det i slik optimaliserer du for Baidu sitt KI-søk.

Vi begynner med det kinesiske søket, ikke med den norske teksten. Nettsaga lager en kinesisk versjon av nettstedet på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, med et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og som ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der.

Videre jobber vi med søkemotoroptimalisering for Baidu, synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, profiler og innhold på kinesiske plattformer, og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. En Baike-side blir en del av denne helheten, ikke et løsrevet prosjekt. Vi kan ikke love at et oppslag blir publisert eller hvordan det blir vurdert, men vi sørger for at fakta, navn og kilder er på plass, og at siden peker videre til noe som er verdt å besøke.

Slik ser et praktisk løp ut:

- Sjekk om navnet ditt allerede er omtalt i Baidu, Baike og Baidu Maps

- Bestem én kinesisk skrivemåte og bruk den overalt

- Sikre en kinesisk nettside som laster raskt i Kina

- Bygg profiler og innhold på de plattformene kundene dine bruker

Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder, fordi vi bygger hele kjeden fra kinesisk nettside og Baidu-optimalisering til betaling og oppfølging av hver henvendelse. Du ser mer på søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga, og første steg er å book en demo.