YouTube-annonsering: slik setter du opp kampanjer i Google Ads

Hva YouTube-annonsering er, og hvor det hører hjemme

YouTube eies av Google, og alle YouTube-kampanjer forvaltes fra Google Ads. Det betyr at du ikke trenger en egen annonseplattform: du bruker samme konto, samme fakturering og samme konverteringssporing som i søk og Display. Video er rett og slett et annonseformat du legger til ved siden av det du allerede gjør.

Den viktigste forskjellen fra søkeannonsering er at du treffer folk før de har bestemt seg, ikke når de allerede søker. Du bygger gjenkjennelse over tid. Samtidig er YouTube også en søkeplattform, og annonsene kan dukke opp i søkeresultater og på forsiden. Hvordan du kombinerer kanalene, går vi gjennom i annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter.

Ifølge Ipsos-tall som gjengis i bransjen bruker flere millioner nordmenn YouTube jevnlig, og plattformen måles i praksis som en av de største TV-kanalene her i landet. Det er bakgrunnen for at video fungerer for håndverkere og lokale tjenester også, ikke bare for store merkevarer. Er du i tvil om hva YouTube egentlig er, har vi svaret i er YouTube sosiale medier?.

Annonseformatene du faktisk kan velge mellom

Google har fem formater du bør kjenne: bumperannonser, in-stream-annonser som kan hoppes over, in-stream-annonser som ikke kan hoppes over, Shorts-annonser og pauseannonser. I tillegg kan du vises i utvalgte kanaler gjennom YouTube Select. Formatvalget styrer både hvor lenge du kan snakke, og hvordan du betaler.

To ting har endret seg. Du kan ikke lenger velge om annonsen skal vises før eller etter videoen, Google har forenklet det valget. Overleggsannonser, det gamle bannerformatet som bare vistes på datamaskin, ble avviklet 6. april 2023. Planlegger du ut fra en gammel oppskrift, må du sjekke formatet på nytt.

Shorts-annonser vises mellom videoene i Shorts-feeden og kan sveipes bort med det samme. De kan være video eller bilde, og de styres ikke fra YouTube Studio, men fra kampanjen i Google Ads. For mange små bedrifter er Shorts det enkleste stedet å starte, fordi kravene til produksjon er lave.

Målretting: hvem som skal se videoen

Du kan målrette mot demografi, geografi, interesser, søkefraser, innhold, kanaler og enkeltvideoer. I tillegg kan du målrette mot folk som allerede har vært på nettstedet ditt. Det gir deg langt mer kontroll enn klassisk TV- eller radioreklame, der du kjøper et program og håper på riktig publikum.

I praksis bør du velge mellom to logikker. Den ene er interessebasert: folk som ser på kanaler og videoer innenfor feltet ditt. Den andre er intensjonsbasert: folk som har søkt på fraser som ligner det kundene dine søker på, eller som har besøkt tjenestesiden din. Den første bygger merkevare, den andre fanger opp dem som er nær et kjøp.

Den vanligste feilen er å kombinere for mange avgrensninger samtidig. Legger du inn både geografi, alder, interesser, kanaler og søkefraser, blir publikumet fort så smalt at annonsen knapt vises, og du får ikke nok data til å lære noe. Start bredt nok til at annonsen faktisk blir vist, og snevrere inn når du ser hvilke segmenter som svarer.

Slik setter du opp en YouTube-kampanje i Google Ads, steg for steg

Begynn med målet. I nye kampanjer kan målet «Bevissthet og vurdering» hete «YouTube-rekkevidde, -avspillinger og -engasjement». Funksjonene er de samme, det er bare navnet som er endret. Vil du ha handlinger, velger du et salgs- eller konverteringsmål og legger inn konverteringssporingen før du starter.

Videre: velg videokampanje som kampanjetype, sett daglig budsjett, og del kampanjen inn i annonsegrupper etter tema eller målgruppe. Legg inn videoen, velg landingsside og skriv en kort tekst som forklarer hva seeren får. Sjekk at sporingen faktisk registrerer skjemautfyllinger eller bestillinger før du skrur på trafikk.

En enkel sjekkliste før publisering: Er videoen laget for formatet, og ikke bare klippet ut av en lengre film? Matcher landingssiden det videoen lover? Er målrettingen satt opp slik at du kan lese resultatene per annonsegruppe? Er budsjettet satt slik at kampanjen kan gå i noen uker uten å stoppes? Svarer du nei på noe av dette, er det billigere å rette det nå enn å betale for visninger som ikke fører noe sted.

Budsjett, betalingsmodeller og måling

Du betaler per visning eller per klikk, avhengig av annonseformat, og prisen bestemmes i auksjonen. Det finnes ingen oppstartskostnad og ingen fastpris, du setter selv hvor mye du vil bruke. De vanligste prismodellene er kostnad per visning og kostnad per tusen visninger. Priser, gebyrer og grenser kan endres, så sjekk Googles egen dokumentasjon og ditt eget kontooppsett før du planlegger. Mer om hva som driver kostnadene finner du i hva koster Google Ads?.

En navneendring å være klar over: Fra oktober 2025 kalles beregningen «Visninger» for «TrueView-visninger» i Google Ads. Det påvirker ikke hvordan du blir fakturert, eller hvordan de betalte visningene telles. Ser du begge begrepene i rapporter, er det samme tall.

Målingen avgjør om video er verdt pengene. Sett opp konverteringer for det som faktisk betyr noe for deg: skjema, telefonklikk, bestillinger. Kombiner tallene fra Google Ads med det du ser i kunderegisteret, slik at du vet om henvendelsene fører til jobb. Vi har skrevet om hvordan i CRM og markedsføring: kampanjer, e-post og automasjon.

Video passer ikke for alle. Er du en lokal bedrift med trangt budsjett og kunder som søker etter deg i det de trenger hjelp, kan annonser på Facebook og Instagram for lokale bedrifter gi raskere effekt. Ofte er svaret å bruke begge, med ulike roller. Nettsaga jobber med annonsering og sosiale medier og kan se på oppsettet ditt. Vil du se hvordan det ser ut for din bedrift, kan du book en demo.

Vanlige spørsmål

Hva koster det å annonsere på YouTube?

Det finnes ingen fastpris og ingen oppstartskostnad. Du betaler per visning eller per klikk avhengig av annonseformat, og setter selv budsjettet. Priser og gebyrer kan endres, så sjekk Googles egen dokumentasjon før du planlegger.

Kan jeg annonsere på YouTube uten å lage en film?

De fleste formatene krever en video, men Shorts-annonser kan også være bildeannonser. En enkel video filmet med mobil, med tydelig budskap i starten, fungerer ofte bedre enn en påkostet reklamefilm som ikke er laget for formatet.

Hvor lang bør en YouTube-annonse være?

Det finnes ingen fasit. For in-stream-annonser som kan hoppes over, avgjør de første sekundene om noen blir værende, så budskapet må komme tidlig. Bruk heller flere korte varianter enn én lang.

Hvordan vet jeg om YouTube-annonseringen virker?

Sett opp konverteringssporing før du starter, og følg med på hva folk gjør etter at de har sett annonsen. Kombiner tallene fra Google Ads med egne oversikter over henvendelser, slik at du ser om visningene fører til faktiske kunder.

Er YouTube sosiale medier?

Det diskuteres, men plattformen har både sosiale trekk og trekk fra en søkemotor og en TV-kanal. For annonsering betyr det at du kan bruke både interesse- og søkebasert målretting i samme kampanje.