Performance Max i Google Ads: slik fungerer det

Hva Performance Max er, og hvor annonsene vises

Performance Max gir deg tilgang til alle Googles annonsekanaler og beholdninger gjennom én og samme kampanje. Du lager ikke egne annonser per flate. Du legger inn tekst, bilder, video og eventuelt en produktfeed, og Google kombinerer materiellet til annonser som tilpasses flaten de vises på. Budsjettet fordeles dynamisk til kanalene som presterer best mot målet ditt.

Kampanjen er målbasert. Du oppgir hva som skal regnes som en konvertering, enten det er nettsalg, henvendelser eller butikkbesøk, og du kan sette verdier for å skille mellom konverteringer som er mer verdt for deg. Google bruker så maskinlæring til å kombinere annonsemateriellet, datafeeden og innstillingene med signaler fra kontoen din, og optimaliserer mot målet.

Performance Max kom i 2021 som en videreutvikling av Smart-kampanjer. Ifølge Search Engine Land begynte Google i august 2024 å fase ut Smart-kampanjer og flytte funksjonaliteten inn i Performance Max. For en liten bedrift betyr det at den enkle, automatiserte kampanjetypen i praksis er blitt Performance Max, med flere flater og mer materiell å forholde seg til.

Er du ny til kanalen, er annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter et greit sted å starte før du setter i gang.

Slik setter du opp kampanjen

Rekkefølgen betyr mer enn detaljene. Start med konverteringssporingen, ikke med annonsene. Uten en konvertering som faktisk registreres, har Performance Max ingenting å optimalisere mot, og budsjettet brukes da på det systemet tror er riktig, ikke nødvendigvis på det du trenger.

Deretter velger du hovedmålet for kampanjen, setter et budsjett du kan leve med over tid, og bygger annonsemateriellet i grupper som henger sammen. Ett asset group per produktkategori, tjenestetype eller kampanjetema gir deg mulighet til å se hva som faktisk fungerer. En nettbutikk bør koble på produktfeeden, slik at pris og lager holdes oppdatert i annonsene.

Materiellet er ofte der kampanjen vinner eller taper. Legg inn flere bilder i ulike formater, skriv flere overskrifter og beskrivelser, og last opp egen video i horisontal, kvadratisk og vertikal versjon. Bilder lastes opp som .jpg eller .png med maksimal størrelse 5 MB. Ifølge Google kan videoer bli automatisk generert fra materiellet ditt hvis du ikke legger ved video selv, og du må laste opp egne videoer i alle påkrevde formater for å oppnå topp annonsestyrke uten automatisk genererte videoer.

Driver du nettbutikk eller tjenesteside på Wix, går det an å koble oppsettet direkte mot plattformen. Vi har skrevet mer om det i slik bruker du Google Ads med Wix.

Mål, verdier og budsjett

Konverteringsmålet er selve styrepinnen. Har du både nettsalg og skjemahenvendelser, bør du tenke gjennom om de skal ligge i samme kampanje, eller om de er så ulike i verdi at de bør skilles. Setter du verdi på konverteringene, kan du bruke verdibasert budgivning og la systemet prioritere de handlingene som er mest verdt for bedriften.

Budsjettet i Performance Max er ikke låst til én kanal. Google flytter det underveis til de flatene som leverer best, og det er nettopp poenget med kampanjetypen. Du bør derfor ikke justere budsjettet dag for dag. Hyppige endringer forstyrrer innlæringen, og da bruker du penger på å lære systemet opp på nytt igjen og igjen.

En vanlig feil er å sette et budsjett som er så lavt at kampanjen aldri får nok data til å bli stabil. Et annet er å bytte budstrategi for ofte. Bestem et nivå du kan holde, la kampanjen få tid, og vurder resultatene over et lengre tidsrom enn noen få dager.

Vanlige fallgruver for små bedrifter

Den største fallgruven er sporing som ikke virker. Dobbelttellinger, konverteringer som registreres på feil side, eller skjemainnsendinger som aldri når kontoen, gir et bilde systemet optimaliserer mot, men som ikke stemmer med virkeligheten. Sjekk sporingen manuelt før du skrur på budsjettet.

Den nest største er tynt materiell. Én bildeversjon, to overskrifter og ingen video gir få kombinasjoner å teste. Legg heller inn flere varianter og del dem i grupper etter tema, slik at du kan se hvilke produkter eller tjenester som driver resultatene.

Følg også med på hva kampanjen faktisk fanges opp av. Se på kanalrapporten for å forstå hvilke flater som leverer, og på søketermene der du har tilgang til dem. Uten denne gjennomgangen kan en Performance Max-kampanje spise trafikk du ellers fikk billig, for eksempel søk på eget merkevarenavn, og da ser tallene bedre ut enn de er. En vanlig løsning er å skille merkevare og ikke-merkevare i ulike kampanjer.

Til slutt: vær skeptisk til oppringninger fra noen som presenterer seg som Google og tilbyr seg å fikse kontoen din. Vi har samlet kjennetegn i Google Ads-svindel: slik kjenner du det igjen.

Performance Max sammen med søkeannonser og andre kampanjetyper

Performance Max gir bredde, men mindre kontroll per søk. For søk som betyr mye for omsetningen, er det ofte lurt å beholde en egen søkekampanje der du selv bestemmer annonsetekst, landingsside og budsjett. Da har du kontroll på de viktigste søkene, mens Performance Max fanger opp resten.

Mange små bedrifter kombinerer tre ting: en søkekampanje på merkevarenavn, en søkekampanje på de viktigste tjenestesøkene, og Performance Max for å nå ut bredere på YouTube, Display, Discover, Gmail og Maps. Da blir det også lettere å lese tallene, fordi du vet hva som ligger hvor.

Performance Max vises blant annet på Discover, og minner derfor om det du kjenner fra Discovery-annonser i Google: slik fungerer de. Forskjellen er at du her ikke velger flaten selv, men lar systemet fordele visningene. Vil du først og fremst ha kontroll på teksten i søkeresultatene, er søkeannonser og PPC på Google: slik lager du annonser som fungerer en bedre start.

Når passer det for en liten bedrift?

Performance Max fungerer best når du har noe å optimalisere mot. Det betyr stabil konverteringssporing, nok konverteringer over tid til at systemet kan lære, og et materielI som dekker flere formater. Har du en nettbutikk med jevnlige salg, eller en tjenestebedrift med jevn strøm av henvendelser, er utgangspunktet godt.

Har du svært få konverteringer i måneden, kan det være riktigere å starte smalere, for eksempel med en søkekampanje på de mest åpenbare søkeordene, og utvide til Performance Max når du har data og materiell nok. Kampanjetypen er ikke et must, den er et verktøy for å dekke flere flater med samme budsjett.

Uansett valg bør du sette opp en fast rytme for oppfølging: se på sporingen, kanalrapporten, søketermene og utviklingen over tid, ikke bare på enkeltdager. Det er der de fleste pengene spares eller sløses. Trenger du hjelp til oppsettet, kan du booke en demo av Nettsagas tjeneste for annonsering og sosiale medier.

Vanlige spørsmål

Hva er Performance Max i Google Ads?

Det er en målbasert kampanjetype som gir tilgang til alle Googles annonsekanaler og beholdninger, som Søk, YouTube, Display, Discover, Gmail og Maps, gjennom én kampanje. Du oppgir materiell, budsjett og konverteringsmål, og Google fordeler visningene og budsjettet automatisk.

Kan jeg bruke Performance Max uten video?

Ja, men ifølge Google kan det da bli generert videoer automatisk fra materiellet ditt. Vil du styre uttrykket selv og oppnå topp annonsestyrke, bør du laste opp egne videoer i horisontal, kvadratisk og vertikal versjon.

Hvor mye koster Performance Max?

Kampanjetypen har ingen egen pris. Kostnaden styres av budsjettet du setter og av auksjonen om visningene. Sjekk Googles egen side for gjeldende informasjon, siden vilkår og kostnadsmodeller kan endres.

Får jeg se hvor annonsene vises?

Du får mindre detaljkontroll enn i en søkekampanje, men du kan følge med i kanalrapporten for å se hvilke flater som leverer, og bruke søketermdata og innsikter der de er tilgjengelige.

Passer Performance Max for små bedrifter?

Det passer når du har fungerende konverteringssporing, noen konverteringer over tid og materiell i flere formater. Har du svært lite data, er det ofte bedre å starte med en søkekampanje og utvide senere.