Hva koster google annonsering? Prisen settes av auksjonen

Prisen kommer fra en auksjon, ikke fra en prisliste

Google Ads har ingen prisliste du kan slå opp. Hver gang noen søker, kjører Google en auksjon mellom annonsørene som vil vises på nettopp det søket. Du legger inn et bud, og Google vurderer annonsen din mot de andre. Den som byr mest, vinner ikke automatisk, fordi kvaliteten på annonsen, søkeordet og landingssiden teller med i vurderingen. Annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter går gjennom hvordan denne modellen henger sammen i praksis.

Det praktiske svaret på hva google annonsering koster er derfor at prisen er det du selv setter som budsjett, delt på det klikkene koster. Du bestemmer et dagsbudsjett eller et totalbudsjett, og du kan justere det når som helst. Klikkprisen rår du ikke over direkte, men du kan påvirke den.

Populære søkeord med mange konkurrenter gir høyere klikkpris. Mer spesifikke søkeord, der færre byr, gir ofte lavere pris og bedre treff. Det er hele grunnen til at struktur og søkeordvalg betyr mer for kostnaden enn de fleste tror når de først setter opp en kampanje.

Du betaler for klikk, ikke for visninger

Med søkeannonser betaler du per klikk. De gangene noen ser annonsen uten å klikke, belastes ikke mediebudsjettet ditt. Du betaler altså for interessen, ikke for plassen. Det er en viktig forskjell fra annonseformater der du betaler for visninger.

Kvalitetspoeng er Googles vurdering av hvor relevante annonsene, søkeordene og landingssidene er. Høy relevans gir lavere kostnad per klikk og bedre plassering. En annonse som lover noe annet enn det landingssiden leverer, straffes indirekte med høyere pris og svakere resultat. Hva er CPC i Google Ads og hvordan kan du senke den? viser hvilke grep som faktisk flytter denne kostnaden.

For en liten bedrift betyr dette at landingssiden er en del av annonsekostnaden. En ryddig side med tydelig neste steg gir flere henvendelser for samme budsjett. En rotete forside gir dyrere klikk og færre som tar kontakt.

Forholdene som avgjør prisen i din bransje

Bransje og konkurranse er den største enkeltfaktoren. Der mange aktører kjemper om de samme søkene, drives budene opp. I smale nisjer med få annonsører kan prisen ligge langt lavere. Derfor gir det lite mening å sammenligne seg med en bedrift i en helt annen bransje.

Typen søkeord spiller også inn. Søk som uttrykker at noen vil kjøpe eller bestille, er typisk dyrere enn søk der noen bare undersøker. De dyre søkene kan likevel være de billigste i praksis, fordi de oftere fører til en henvendelse. Regn på hva et klikk er verdt for deg, ikke bare hva det koster.

Annonseformatet påvirker både pris og resultat. Søkeannonser, display, Performance Max og video har ulike kostnadsbilder og ulik intensjon hos den som ser. KI og oppdateringer i Google Ads forklarer hvordan den automatiske budsjettstyringen har endret seg, og hva du bør følge med på. YouTube-annonsering og YouTube-kampanjer i Google Ads er nyttig hvis du vurderer video som del av miksen.

Geografi, tid på døgnet, ukedag og enhet er med og former prisen. Å annonsere mot et lite, avgrenset område er noe annet enn å dekke hele landet. Sesong varierer også, og i perioder med høyt trykk stiger budene.

Skill mellom mediebudsjett og arbeid

Det er to kostnader i Google Ads, og de blandes ofte sammen. Den ene er mediebudsjettet du betaler til Google for klikkene. Den andre er arbeidet med å sette opp, følge opp og forbedre kontoen. Den siste forsvinner ikke selv om mediebudsjettet er lite.

Du kan gjøre jobben selv, og da er kostnaden tiden du bruker og det du eventuelt går glipp av fordi du ikke ser hva som bør endres. Du kan også sette det bort. Hva koster webbyrå og webdesigner? går gjennom hva som ligger i slike avtaler, og hva du bør spørre om før du signerer.

En enkel tommelfingerregel: en konto som står urørt, blir gradvis dyrere per henvendelse. Budene stiger, konkurrenter endrer seg og søkeordene mister treffsikkerhet. Sett derfor av tid eller budsjett til oppfølging fra starten, ikke som noe du kommer til senere. Tjenesten vår for annonsering og sosiale medier er bygget rundt nettopp denne oppfølgingen.

Slik finner du ditt eget kostnadsnivå uten å gjette

Begynn med å hente anslag for dine egne søkeord, ikke for andres. Googles søkeordplanlegger gir estimater på klikkpris og volum for søkeordene du vurderer. Tallene er estimater og kan avvike fra det du faktisk opplever, men de gir et startpunkt og viser hvilke søkeord som er urealistiske på ditt budsjett.

Start smalt. Velg noen få søkeord med tydelig intensjon, en avgrenset geografi og en landingsside som svarer på søket. Mål hvor mange henvendelser du får, ikke bare hvor mange klikk. Uten konverteringssporing annonserer du i blinde, og da kan ingen fortelle deg om prisen er høy eller lav. Benchmarks for Google Ads: hva kan du forvente? gir et rammeverk for å vurdere tallene dine mot sammenlignbare virksomheter.

Regn deretter baklengs. Hvis du vet hvor mange klikk som typisk blir en henvendelse, og hvor mange henvendelser du trenger, får du et budsjett som henger sammen med målet. Da blir spørsmålet om pris noe du styrer, ikke noe du gjetter på.

De vanligste feilene som gjør annonsering unødvendig dyr: bred match uten negative søkeord, annonser som peker til forsiden i stedet for til det søket faktisk gjaldt, og kampanjer som skrus av før de har fått nok data til å vise noe som helst. Spre også et lite budsjett over for mange kampanjer, så blir det for lite til at noen av dem fungerer.

Vil du se hvordan dette ser ut for din bedrift, kan du booke en demo på /book-demo/ og få gjennomgang av oppsett og budsjett.

Kort oppsummert

Google annonsering har ingen standardpris, og google ads kostnad varierer mye mellom bransjer og søkeord. Du betaler per klikk, du setter budsjettet selv, og du kan påvirke klikkprisen gjennom relevans, struktur og landingsside. Det avgjørende er ikke hva et klikk koster i seg selv, men hva det fører til.

Skal du komme i gang, start med et budsjett du er komfortabel med å bruke over noen måneder, mål henvendelsene fra første dag, og juster underveis. Da får du et reelt bilde av prisen i din bransje i stedet for et tall noen har gjettet seg til.

Vanlige spørsmål

Hva koster google ads i måneden?

Det finnes ingen fast månedspris. Du setter selv et dagsbudsjett eller totalbudsjett, og betaler bare for klikk. Det du faktisk bruker, avhenger av hvor mange klikk du får og hva de koster i din bransje.

Koster det noe å opprette en konto i Google Ads?

Selve kontoen koster ingenting. Det er klikkene som koster penger. Du kan sette et lavt budsjett i starten og øke når du ser at annonsene gir henvendelser.

Hvorfor blir klikkene dyrere over tid?

Konkurrenter byr høyere, og søkeord som var billige kan bli populære. I tillegg faller kvalitetspoeng hvis annonsene og landingssidene ikke holdes oppdatert. Begge deler trekker prisen opp.

Kan jeg annonsere med et lite budsjett?

Ja, men et lite budsjett gir lite data. Da bør du velge få, svært presise søkeord og ett geografisk område, slik at du faktisk får nok klikk til å se om det fungerer.

Hva er en normal klikkpris i Norge?

Det finnes ikke noe normalt nivå. Klikkprisen varierer sterkt mellom bransjer og søkeord, og de mest konkurranseutsatte søkene kan koste mange ganger mer enn de smale. Bruk anslagene i søkeordplanleggeren for dine egne søkeord.