Hva er SEM? Søkemotormarkedsføring forklart
Publisert 5. november 2026 · Google Ads og sosiale medier
SEM står for search engine marketing, på norsk søkemotormarkedsføring. Det betyr å betale for å vises i søkeresultatene, oftest gjennom Google Ads. Annonsene står over de vanlige treffene og er merket «Sponset», og du betaler bare når noen klikker.
Slik fungerer Google Ads
Du velger hvilke søkeord annonsen skal vises på, hvor kundene dine er og hvor mye du vil betale for et klikk. Hver gang noen søker, holder Google en auksjon. Det er ikke bare budet som avgjør hvem som vinner, men også hvor relevant annonsen og nettsiden bak den er.
Derfor gjør en god nettside annonsene billigere. Når siden kunden lander på, svarer presist på det de søkte etter, belønner Google deg med bedre plassering for samme pris.
SEM og SEO: forskjellen
Søkemotoroptimalisering er arbeidet med å komme høyt i de vanlige resultatene, de du ikke betaler for. Det tar tid, men varer. SEM gir synlighet samme dag, men stopper i det du skrur av budsjettet.
Noen bruker SEM som samlebegrep for begge deler. I praksis er det to verktøy med ulike jobber: annonser fyller kalenderen nå, mens SEO og de andre søylene bygger en grunnmur som blir sterkere for hver måned.
Hva som avgjør prisen
Prisen per klikk settes i auksjonen og varierer med bransje, område og konkurranse. Søkeord der én jobb er verdt mye, som advokat eller taktekker, koster mer enn søkeord med lav verdi per kunde.
Det viktigste tallet er derfor ikke prisen per klikk, men hva en henvendelse koster, og hvor mange henvendelser som blir til betalte jobber. Uten sporing fra første kontakt til booket jobb er det umulig å vite om annonsene lønner seg.
Når SEM lønner seg
Annonser passer best når du trenger kunder raskt: en ny bedrift, en ny tjeneste, en travel sesong eller et område der du ennå ikke rangerer. De passer også for søk med høy kjøpsvilje, som «rørlegger døgnvakt», der hvert klikk er en kunde med et akutt behov.
De fleste lokale bedrifter får mest ut av å kombinere: annonser som gir henvendelser fra første uke, og en nettside, Google-profil og omtaler som gjør at du etter hvert trenger dem mindre. Det er slik Nettsaga setter det opp for kundene sine.