Google markedsføring for norske bedrifter: hva det er og hvor du begynner

Hva Google markedsføring består av

Google markedsføring dekker tre flater som ofte blandes sammen. Det organiske søket krever innhold og teknisk arbeid over tid gjennom SEO. Google Ads er den betalte delen, der du byr på plasseringer mot søkeord og betaler for klikk. Bedriftsprofilen og kartene er den tredje flaten, og for håndverkere og lokale tjenester er den ofte den viktigste. Annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter går gjennom hvordan flatene henger sammen.

Google Ads fungerer som en auksjon. Du velger søkeord og målgrupper, og annonsen konkurrerer med andres om plassen over og under søkeresultatene. Google beskriver selv målretting som måten du unngår å bruke budsjett på personer som ikke er relevante, ved å styre mot søkeord, geografi og tidspunkt. Du betaler når noen klikker, ikke når annonsen vises.

Sosiale medier ligger utenfor Google, men bør vurderes i samme plan. Der møter du folk før de har bestemt seg, mens Google møter dem i det de leter. For de fleste små bedrifter er Google den kanalen som raskest lar seg måle på henvendelser, mens sosiale medier bygger kjennskap over tid.

Slik setter du opp den første kampanjen

Start med å bestemme hva en henvendelse er verdt for deg. Et skjema fra noen som vil ha pristilbud på bad, er noe annet enn et nyhetsbrevabonnement. Når du vet det, blir både budsjett og søkeord enklere å prioritere.

Del søkeordene i små grupper etter tema i stedet for å legge alt i én kampanje. En gruppe for akutte rørleggeroppdrag, en for bad og en for service gir annonser som svarer presist på det folk faktisk skrev. Legg inn negative søkeord for det du ikke tilbyr, ellers betaler du for feil trafikk.

Send trafikken til en side som svarer på søket. Kommer noen fra et søk om baderomspris, skal de lande på en side om bad, ikke på forsiden. Guide til Google Ads for små og mellomstore bedrifter viser oppsettet steg for steg.

Sett opp sporing av skjema, telefonklikk og kjøp før du skrur på kampanjen. Uten sporing vet du bare at du brukte penger, ikke hva du fikk igjen.

Søk eller sosiale medier: hva bør du velge?

Velg kanal etter hva kunden gjør, ikke etter hva som er mest synlig i bransjen. Søk passer når folk allerede vet hva de trenger og sammenligner leverandører. Sosiale medier passer når du vil skape interesse, vise arbeid du har gjort eller nå en krets som ikke søker ennå.

For håndverkere og lokale tjenester er kombinasjonen enkel: en ryddig bedriftsprofil, annonser på de søkeordene som betyr jobb, og innhold som viser referanseprosjekter. For nettbutikker er produktfeed og Shopping-annonser ofte første steg, supplert med søk på egne merkevarer og kategorinavn.

Ikke åpne alle kanaler samtidig. Det gir for lite data i hver kampanje til at du kan lære noe. Markedsføring på Google: SEO, Google Ads og bedriftsprofil forklarer hvordan de tre flatene spiller sammen, og hva du bør gjøre først.

CPC, budsjett og hva du kan forvente

Kostnaden per klikk, CPC, er prisen du betaler for et besøk fra annonsen. Den settes i auksjonen og påvirkes av konkurranse, hvor relevant søkeordet er, og hvor godt annonsen og landingssiden matcher søket. Hva er CPC i Google Ads og hvordan kan du senke den? går gjennom det du kan justere selv.

Bygg forventningene på egne tall, ikke på andres. Hva en kampanje koster og gir, varierer med bransje, geografi og hvor tydelig tilbudet er. Benchmarks for Google Ads: hva kan du forvente? viser hvordan du leser slike tall uten å trekke for raske konklusjoner.

Priser, gebyrer og grenser for annonsekontoen finner du på Googles egne sider, og de kan endres. Sjekk der før du setter budsjett, i stedet for å forholde deg til tall fra en eldre artikkel.

Vanlige feil, og hva du bør gjøre videre

Den vanligste feilen er å by på for mye. Brede søkeord gir mange visninger og få henvendelser, og budsjettet forsvinner før du har lært hva som fungerer. Begynn smalt, og utvid når du ser hvilke søk som gir kunder.

Den nest vanligste er å mangle negativ liste og konverteringssporing. Da får du verken sett hva som virker eller stoppet det som ikke virker. Google Ads endres også fortløpende, så det er verdt å følge med på hva som skjer i kontoen. KI og oppdateringer i Google Ads oppsummerer hva slike endringer betyr i praksis.

Ikke skru kampanjen av og på hver uke. Det gir ingen sammenhengende data å styre etter. La den gå lenge nok til at du ser et mønster, og juster i steg.

Trenger du hjelp med oppsett, sporing eller løpende justering, har Nettsaga en tjeneste for dette: annonsering og sosiale medier. Der ser vi på kontoen din og på hva som faktisk gir henvendelser. Vil du se hvordan vi jobber, kan du book en demo.

Vanlige spørsmål

Hva er google markedsføring?

Det er samlebegrepet for arbeidet med å bli synlig på Google: organisk søk gjennom SEO, betalte annonser gjennom Google Ads og bedriftsprofilen med kart. For de fleste små bedrifter er det kombinasjonen som gir best resultat.

Hvor mye koster Google Ads for en liten bedrift?

Du setter dagsbudsjettet selv og betaler per klikk. Hva det koster i praksis avhenger av bransje, konkurranse og hvor mange søk du vil være med på. Start med et budsjett du er komfortabel med å bruke i en testperiode, og øk når du ser hvilke søk som gir henvendelser. Priser og grenser finner du på Googles egne sider, og de kan endres.

Bør jeg velge SEO eller Google Ads?

Google Ads gir synlighet raskt og lar deg styre budsjettet selv. SEO bygger trafikk over tid uten at du betaler per klikk. De utfyller hverandre: annonsene viser hvilke søkeord som gir henvendelser, og det kan du bruke når du lager innhold.

Kan jeg drive Google Ads selv?

Ja. Det krever at du setter deg inn i kontostruktur, søkeord, negative lister og sporing, og at du følger opp jevnlig. Mange gjør en god jobb selv på et lite og avgrenset område. Poenget er å ikke la kontoen stå uten tilsyn.

Hvor lang tid tar det før annonsene gir resultater?

Annonser kan begynne å vises når konto og annonser er godkjent, men hvor raskt du får henvendelser avhenger av søkevolum, budsjett og hvor godt annonsen og landingssiden treffer. Regn med justeringer underveis før du kan si noe sikkert om hva som fungerer.