Bilder til sosiale medier: slik lager du innhold folk stopper på

Egne bilder slår ferdigproduserte bildebanker

Folk kjenner igjen stockbilder. De er pene, men de sier ingenting om bedriften din, og de skaper sjelden tillit. Egne bilder av ansatte, lokaler, verktøy, produkter og arbeidshverdag gjør at kunden kjenner seg igjen. Den typen gjenkjennelse er vanskelig å kjøpe.

Du trenger ikke en egen fotodag for å komme i gang. Ta bilder når du likevel er i arbeid: før og etter på et oppdrag, utstyret som rigges, hyllen med varer, kunden som får noe overlevert, det ferdige resultatet. Ta flere bilder enn du tror du trenger, og gå nærmere enn du først tenker.

Skal du først sette av tid, gir en planlagt fotografering mye igjen. Fotografer som jobber med bedrifter forteller at en hel dag kan gi hundre bilder eller mer, klargjort for de kanalene du bruker. Kombiner gjerne produktbilder med bilder av folkene som jobber hos deg, fordi det er menneskene som gir bildene en tone.

Leier du inn fotograf, be om filene ferdig tilpasset kanalene dine, og avtal skriftlig hvilke rettigheter du har til bruk av bildene. Da har du en bildebank du kan øse av lenge, i stedet for å lete etter noe å publisere hver gang.

Motiver som får folk til å stoppe

Det viktigste grepet er å gå nærmere. Ett tydelig motiv slår et bilde der hele lokalet, hele bilen og hele menneskemengden skal være med samtidig. Ansikter, hender og detaljer skaper kontakt. Har du en ansatt som trives foran kamera, bruk vedkommende bevisst.

Bilder med bevegelse og «her og nå» fungerer godt fordi de føles ekte. Det kan være en som bærer, monterer, heller, skjærer eller viser fram noe. Humor og smil gjør også jobben, så lenge det passer med hvordan bedriften ellers snakker.

Det er lett å ta med for mye informasjon i ett og samme bilde. Bestem deg for hva bildet skal si før du trykker: er det prisen, kvaliteten, stemningen eller menneskene? Ett budskap per bilde gir bedre flyt i feeden.

Hva som faktisk blir vist, styres av algoritmene i sosiale medier, som blant annet vekter innhold folk stopper på og deler. Det er nok en grunn til å velge tydelige motiver framfor kompliserte komposisjoner.

Riktig størrelse for hver kanal

Samme bilde i feil format ser amputert ut. Lar du plattformen beskjære for deg, forsvinner ofte hodet til personen eller halve produktet. Beskjær derfor selv, med utgangspunkt i hva bildet skal brukes til.

En enkel arbeidsmåte er å laste opp bildet i et verktøy som Adobe Express, velge hvilken kanal du skal publisere i og justere dimensjonene før du laster ned i ny størrelse. Det sparer tid når samme motiv skal ut som firkant i en feed og som høyere format i en story.

Hold tekst, logo og ansikter unna kantene. Kanalene beskjærer ulikt i feed, stories og forhåndsvisninger, og det som ser trygt ut i redigeringsverktøyet kan bli kuttet i visningen. Legg hovedbudskapet i bildeteksten hvis du er i tvil.

Skal du bruke bildene i annonser i tillegg, bør du velge kanal med tanke på både publikum og format. Slik velger du kanal for annonsering i sosiale medier går gjennom hvordan du prioriterer.

Filformat og tekniske fallgruver

JPEG er fortsatt et trygt valg for fotografier og bilder med mange farger, fordi det gir en god balanse mellom kvalitet og filstørrelse. WebP gir mindre filer med god kvalitet og fungerer godt på nettsider og i sosiale medier. AVIF komprimerer enda bedre, men er mer krevende å laste inn og ikke like godt støttet ennå.

En vanlig feil er bilder som ligger sidelengs. På iPhone lagres rotasjonsinformasjon i EXIF-metadataene i stedet for at selve pikslene snues. Bildet kan da se riktig ut på Apple-enheter, men vises sidelengs eller opp ned på enkelte nettsider og kanaler. Rediger eller eksporter bildet før opplasting, slik at rotasjonen blir en del av filen.

Unngå å zoome digitalt på mobilen for å komme nærmere. Gå heller fysisk nærmere motivet, og ta bildet på nytt hvis du er usikker. Skjermbilder av bilder blir nesten alltid dårligere enn originalen.

Navngi filene med noe beskrivende, og lag én mappe per kampanje eller kanal. Da finner du bildene igjen, og du slipper å lete gjennom hundrevis av filer med tilfeldige navn når noe skal publiseres.

En fast flyt fra mobil til publisering

Sett av en fast økt i uken til bilder og publisering. Flyten kan være enkel: samle nye bilder fra mobilen, sorter vekk det som er uskarpt, velg ut noen få, beskjær dem for kanalene du bruker, skriv bildetekst og legg dem i planen.

Bildeteksten gjør ofte mer av jobben enn folk tror. Bildet stopper skrollingen, men teksten forklarer hvorfor kunden skal bry seg. Skriv konkret om hva som skjer i bildet, og hva leseren kan gjøre videre.

Bildene må henge sammen med det du ellers gjør. En strategi for sosiale medier gir deg svaret på hvilke motiver som skal prioriteres, og i markedsplanen ser du hvilke kampanjer og sesonger bildene skal støtte.

Gjenbruk er lov, og det er smart. Samme bilde kan brukes i flere formater med ulik beskjæring og ny tekst, så lenge du ikke publiserer det samme i samme kanal to dager etter hverandre. Variér motiv og vinkel, ikke bare bildeteksten.

Bilder som skal brukes i annonser

I annonser er bildet ofte det som avgjør om noen stopper i det hele tatt. Da er det verdt å lage flere varianter av samme annonse, med lik tekst men ulikt bilde, slik at du ser hvilket motiv som fungerer.

Annonsebilder må tåle å bli sett på liten skjerm. Plattformen legger på knapper, tekst og rammer, så hold hovedmotivet sentrert og unngå viktig informasjon helt ut mot kanten. Enkelt, lyst og tydelig slår detaljrikt og mørkt.

Har du lite å spille på, start med de bildene som allerede fungerer godt organisk. De har vist at folk stopper. Vil du ha hjelp til både bildebruk og oppsett, kan du se annonsering og sosiale medier som tjeneste.

Nettsaga jobber med annonsering og sosiale medier for små bedrifter, og du kan book en demo hvis du vil se hvordan det kan settes opp for din bedrift.

Vanlige spørsmål

Hvor ofte bør jeg publisere nye bilder?

Fast rytme er viktigere enn høyt volum. Det er bedre å publisere jevnt med bilder du har tatt selv, enn å publisere mye i perioder og så stoppe helt. Gjenbruk gjerne eldre bilder med ny beskjæring og ny tekst.

Kan jeg bruke mobilbilder i annonser?

Ja, hvis bildet er skarpt, godt opplyst og har ett tydelig motiv. Mobilbilder kan oppleves som mer ekte enn ferdige bildebankbilder. Test flere varianter og se hvilke som får flest til å stoppe.

Må jeg leie fotograf?

Nei. Mange bedrifter kommer langt med egne bilder fra arbeidshverdagen. En planlagt fotografering er likevel nyttig hvis du trenger en bildebank med produktbilder, portretter og bilder fra lokalet.

Hvilket filformat bør bildene lagres i?

JPEG fungerer godt for fotografier. WebP gir mindre filer og god kvalitet, og er godt egnet på nett og i sosiale medier. AVIF komprimerer bedre, men er ikke like godt støttet.

Hvorfor blir bildene mine liggende sidelengs?

På iPhone lagres rotasjonen i EXIF-metadataene i stedet for i selve bildet, og da kan enkelte nettsider og kanaler vise bildet feil vei. Eksporter eller rediger bildet før opplasting, så blir rotasjonen en del av filen.