Hva er en landingsside, og hvorfor trenger du en?

Hva er en landingsside?

En landingsside er en side bygget rundt én handling. Den skiller seg fra forsiden og de vanlige undersidene fordi den ikke skal presentere hele bedriften, men løse én oppgave for én type besøkende. Mange bruker ordet løst om «siden man lander på», men i markedsføring mener vi en side som er laget for et bestemt formål.

Siden brukes typisk sammen med noe som sender trafikk: en annonse, et nyhetsbrev, et innlegg i sosiale medier eller en QR-kode på en bil. Noen landingssider ligger utenfor menyen og brukes bare i kampanjer, andre er faste sider som «bestill befaring» eller «få tilbud».

Det viktigste kjennetegnet er at innholdet speiler det som fikk folk til å klikke. Kom de fra et søk på akutt hjelp, skal de ikke måtte lete etter det når de kommer inn på siden.

Hvorfor trenger du en landingsside?

Du trenger en landingsside når du vil at trafikken skal gjøre noe bestemt. Forsiden er laget for å gi et overblikk, og den gir ofte mange veier videre. En landingsside gir bare én vei, og da blir det lettere å se hva som faktisk fungerer. Dette er grunnleggende i alt arbeid med markedsføring for små bedrifter.

Målbarhet er den største gevinsten. Når siden har ett mål, kan du koble den mot én annonse eller ett nyhetsbrev og se hvilken kanal som gir henvendelser. Du slipper å gjette på om det var forsiden, prissiden eller bloggen som gjorde jobben.

Relevans er den andre. Den som kommer fra en annonse, forventer å finne igjen løftet. Handler siden om noe annet, går vedkommende tilbake til søket og klikker på en konkurrent i stedet.

Hva bør en landingsside inneholde?

Overskriften skal si hva du tilbyr og for hvem, i et språk kundene bruker. Under den kommer to eller tre korte setninger som utdyper fordelen. Unngå slagord som ikke sier noe konkret om hva kunden får.

Vis at du er til å stole på: referanser, bilder av arbeid du har gjort, sertifiseringer eller en kort presentasjon av den som utfører jobben. Et SSL-sertifikat og en gjenkjennelig grafisk profil gjør også at siden fremstår ryddig og seriøs.

Det må være tydelig hva som skjer når man trykker på knappen. Får man en bekreftelse, blir man ringt opp, eller kommer det en e-post? Skriv det rett ved knappen, og hold skjemaet så kort som mulig.

Test siden på telefon. En stor del av trafikken kommer fra mobil, og en side med trange kolonner, små knapper eller lang lastetid mister henvendelser uten at du merker det.

Vanlige feil på landingssider

Den vanligste feilen er et uklart budskap. Besøkende bestemmer seg raskt, og hvis de ikke skjønner verdien med en gang, går de videre til neste treff i søket.

Den neste er at siden har flere mål. Meny, flere knapper og «mest lest»-lenker gir besøkeren noe annet å gjøre enn det du ønsker. Det samme gjelder skjemaer med mange felt, der folk faller av underveis.

Manglende oppfølging er en feil som sjelden vises på siden, men som koster deg kunder. Bestem på forhånd hvem som svarer, hvordan og hva som skjer med henvendelsen. Test også, men bytt bare én ting om gangen, ellers vet du ikke hva som ga effekt.

Slik lager du en landingsside steg for steg

Bestem målet først. En henvendelse, en påmelding eller et kjøp. Skriv ned hva som skal skje etter at noen har trykket. Deretter finner du ordene kundene bruker, gjerne gjennom en enkel søkeordsanalyse, og lar de samme ordene gå igjen i overskrift og tekst.

Skriv teksten før du velger design. Overskrift, tre fordeler, tillitselementer og en avsluttende oppfordring er ofte nok. Bygg siden enkelt, og fjern alt som ikke hjelper besøkeren mot målet.

Koble siden til den digitale markedsføringsstrategien slik at du vet hvilke kanaler som skal sende trafikk dit. Følg deretter opp henvendelsene, og bruk nyhetsbrev og e-postmarkedsføring til å holde kontakten med dem som ikke bestemte seg med en gang.

Landingssider som del av markedsføringen

En landingsside fungerer best som en del av noe større. Se på den som et punkt i en kjede: annonse eller innlegg, landingsside, oppfølging. Markedsføring for bedrift går gjennom hvordan kanalene henger sammen, og hvorfor siden bør tilpasses kanalen den får trafikk fra.

Du trenger ikke bygge alt på en gang. Begynn med én side for tjenesten du helst vil selge mer av, mål resultatet, og lag flere etter hvert som du lærer hva som virker. Vil du se hvordan en enkel landingsside settes opp i praksis, kan du se hvordan Nettsaga jobber, eller book en demo.

Vanlige spørsmål

Hva er forskjellen på en landingsside og en forside?

Forsiden er hovedinngangen til hele nettstedet og viser hva bedriften driver med. En landingsside har ett mål og én handling, og brukes gjerne sammen med en annonse, en e-post eller et innlegg.

Trenger jeg en landingsside når jeg allerede har en nettside?

Ikke alltid, men ofte. Hvis du bruker penger på annonser eller sender ut nyhetsbrev, blir det lettere å måle effekten når trafikken går til en side med ett tydelig mål i stedet for forsiden.

Hvor lang bør en landingsside være?

Så lang som det tar å forklare tilbudet og fjerne de viktigste innvendingene. En enkel tjeneste klarer seg ofte med en kort side, mens et større kjøp trenger mer forklaring.

Bør landingssiden ligge i menyen?

Som regel ikke. Mange holder den utenfor hovedmenyen slik at besøkeren ikke finner andre veier ut. Vil du at siden skal kunne finnes i søk, kan den ligge i menyen eller lenkes fra en relevant side.

Kan jeg ha flere landingssider?

Ja. Lag en per tilbud, målgruppe eller kampanje. Da blir det tydelig hvilken side som gir henvendelser, og du kan bruke erfaringene videre på neste side.