Spesifikasjoner og annonsestørrelser for Google display-annonser: en sjekkliste

Hva kravene til en display-annonse faktisk gjelder

Display-annonser er bildeannonser du viser gjennom Googles displaynettverk, og de er ett av flere spor i Annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter. Kravene handler om to ting: hva filen inneholder, og hvilke mål den har. Google skiller mellom annonser du laster opp som ferdige filer, og responsive bannerannonser der du gir fra deg bilde, logo, overskrift og beskrivelse, og Google setter dem sammen selv.

Begge veier bygger på det Google kaller elementer: bilder, logoer, overskrifter og beskrivelser. For opplastede bannere må elementene være brent inn i filen. For responsive annonser leverer du dem separat, og da er kvaliteten på hvert enkelt element viktigere enn hvordan én bestemt layout ser ut.

En vanlig misforståelse er at man lager én stor banner og regner med at den dekker alt. Egne opplastede bannere lastes opp per størrelse, og en fil laget for 970 piksler bred blir uleselig når den krympes til en smal mobilflate. Vil du dekke mange flater med få filer, er responsive annonser eller Smart Display i Google Ads: hva det er og når du bør bruke det et bedre utgangspunkt.

Kampanjetypen du står i påvirker også hvilke krav som gjelder. Google flytter display inn i Demand Gen, der displaynettverket ligger sammen med YouTube, Discover og Gmail. Det betyr at de samme bildeelementene kan havne på flere flater enn du kanskje så for deg da du bestilte designet.

Størrelsene du bør lage først

Google oppgir selv hvilke størrelser som er tillatt for bannere du laster opp, og siden deres oppdateres jevnlig. Sjekk den før du bestiller design, siden kravene kan endres. De vanligste størrelsene er likevel stabile: 300 × 250 og 336 × 280 (rektangel), 728 × 90 (liggende banner), 970 × 250 (billboard), 300 × 600 (halvside), 160 × 600 (skyskraper) og 320 × 50 (mobilbanner).

Skal du prioritere, begynn med rektangel, liggende banner og mobilbanner. De tre dekker de fleste basale plasseringene, og mobilformatet tvinger deg til å rydde i budskapet. Legg gjerne til en høy størrelse som halvside eller skyskraper når du har et design som fungerer.

Bruker du responsive annonser, leverer du i stedet bilder i faste forhold. Google anbefaler landskapsbilde i 1200 × 628 og kvadratisk bilde i 1200 × 1200, med logo i tilsvarende oppløsning. Da slipper du å lage hver bannerstørrelse for hånd, men du mister også litt kontroll på komposisjonen.

Hvilken vei du velger avhenger av hvor mange varianter du orker å vedlikeholde. En gjennomgang av formater og størrelser med eksempler gjør det lettere å se forskjellen før du setter i gang.

Filformater, animasjon og filstørrelse

Bildefiler kan være .png, .jpg eller .jpeg, .gif og .svg. PNG og JPG er trygge valg for foto og enkle grafiske flater. SVG fungerer for enkel vektorgrafikk som logoer, men er ikke alltid like godt egnet for komplekse bilder.

En HTML5-pakke er en .zip-fil med en hvilken som helst kombinasjon av .html, .css, .js og bildefilene .gif, .png, .svg, .jpg og .jpeg. Selve koden må følge Googles krav, og du er ikke garantert godkjenning selv om pakken er teknisk riktig satt sammen. Regn med å teste, og regn med å bruke tid på det.

GIF er det enkleste formatet for animasjon, og det du kommer lengst med uten utvikler. En animert annonse bør ha en kort løkke som gjentar seg, og budskapet må være lesbart også når animasjonen står stille. Unngå blinking, raske lysglimt og tekst som forsvinner før brukeren har rukket å lese den.

Google har en øvre grense for filstørrelse per annonse. Den står på Googles egen spesifikasjonsside og kan endres, så sjekk den der. Eksporter i den størrelsen du faktisk skal bruke i stedet for å skalere ned et stort bilde etterpå. Da blir filen både lettere og skarpere.

Tekst, logo og lesbarhet i små formater

Design for den minste flaten først. En mobilbanner på 320 piksler bred gir plass til svært lite tekst. Klarer du å få frem budskapet der, fungerer det også i de større formatene. Lykkes du ikke, er budskapet for komplisert.

Hold logo og tekst unna kantene, slik at de ikke kappes når annonsen beskjæres. Bruk kontrast, ikke bare farge. Lys tekst på lys bakgrunn forsvinner på mange skjermer, spesielt utendørs.

Google anbefaler at du ikke legger mye tekst inne i selve bildefilen. La overskrift og beskrivelse gjøre jobben i responsive annonser, og bruk bildet til å skape gjenkjennelse. For en håndverker er et ekte bilde av et ferdig arbeid ofte sterkere enn en illustrasjon.

En praktisk regel: last opp bilder i minst den oppløsningen Google anbefaler for formatet, og aldri strekk et lite bilde opp. Uskarpe bilder er en av de vanligste grunnene til at en annonse ser billig ut, selv når den teknisk er godkjent.

Sjekkliste før du laster opp

1) Er annonsen laget i de størrelsene du faktisk skal bruke, ikke bare én stor fil? 2) Er filformatet riktig, altså .png, .jpg, .gif, .svg eller .zip for HTML5? 3) Er teksten lesbar i den minste størrelsen? 4) Står logo og budskap innenfor trygge marger? 5) Er animasjonen kort, og gir den mening når den står stille? 6) Er bildene skarpe nok? 7) Ligger riktig landingsside og riktig målsetting bak annonsen?

Det siste punktet blir ofte glemt: du må ha et samtykke som holder GDPR-standard før du setter sporings- og annonsekapsler. Uten det måler du kampanjen på et sviktende grunnlag, uansett hvor fin annonsen er.

Bruk forhåndsvisningen i Google Ads før du publiserer, og se annonsen i liten størrelse på mobil. Det er der de fleste feilene viser seg, ikke på en stor skjerm i designverktøyet.

Etter publisering: plasseringer og oppfølging

Plasseringsrapporten er det viktigste verktøyet du har etter at annonsen er live. Gå gjennom den etter en til to uker, og se hvilke nettsteder og apper som faktisk gir klikk. Det er også der du ser om annonsen havner på steder du ikke ønsket.

Klikk uten henvendelser er et signal. Ekskluder apper og nettsteder som bruker budsjettet uten å sende noen videre til nettsiden din, og gjør dette jevnlig i stedet for bare én gang. Beste praksis for Google display-nettverk går nærmere inn på hvordan du holder ryddig.

Hvilke formater som fungerer best varierer med bransje. En nettbutikk og en lokal håndverker trenger ikke samme blandingsforhold mellom store bannere og mobilflater. Discovery-annonser i Google: slik fungerer de er et nyttig supplement når du vil nå folk før de har begynt å søke.

Vil du ha hjelp med både kampanjen og selve annonsefilene, kan du booke en demo med Nettsaga og se tjenesten for annonsering og sosiale medier.

Vanlige spørsmål

Hvilke størrelser bør jeg lage først?

Rektangel 300 × 250, liggende banner 728 × 90 og mobilbanner 320 × 50 dekker de fleste basale plasseringene. Legg gjerne til en høy størrelse som 300 × 600. Vil du slippe mange filer, bruk responsive annonser med bilde i landskaps- og kvadratformat.

Kan jeg bruke GIF i Google Ads?

Ja, .gif er et godkjent bildeformat i displaynettverket og den enkleste måten å lage en animert annonse uten utvikler. Hold animasjonen kort, la den gå i løkke, og sørg for at budskapet er lesbart når den står stille.

Må jeg lage HTML5-annonser?

Nei. De fleste små bedrifter kommer langt med bildefiler eller responsive annonser. HTML5 gir mer bevegelse, men krever at .zip-pakken med .html, .css, .js og bilder følger Googles krav, og godkjenning er ikke garantert selv når pakken er teknisk riktig.

Hvorfor blir display-annonsen min avvist?

Vanlige årsaker er feil filformat, for stor fil, manglende tekst i annonsen, eller at bildet bryter med retningslinjene. Sjekk format og størrelse først, deretter om bildet inneholder elementer Google ikke tillater.

Kan jeg bruke samme bilde i alle størrelser?

Ikke uten videre. Ett bilde beskåret til mange formater gir ofte uleselig tekst og rare utsnitt. Lag komposisjonen for hvert format, eller la responsive annonser sette sammen elementene for deg.