Google display-nettverk: hva det er og beste praksis

Hva google display-nettverk er

Nettverket er Googles eget utvalg av nettsteder, apper og videoer der annonsene dine kan vises. Det betyr at en annonse kan dukke opp i en nettavis, på en blogg, i en app eller på YouTube, ikke bare i søkeresultatene. Formatet er det du kjenner igjen som bannere og små boksannonser på nettsteder, i artikler og i videoer.

Målrettingen er det som gjør kanalen interessant for en liten bedrift. Du kan vise annonser i bestemte kontekster, til bestemte målgrupper, og til personer som allerede har vært innom nettstedet ditt. Det gjør display egnet til å bygge kjennskap, holde deg synlig i en fase der kunden sammenligner, og hente besøkende tilbake.

Display er likevel bare én del av bildet. Annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter går gjennom hvordan kanalene spiller sammen, og hvor display passer inn når budsjettet er begrenset.

Søk og display gjør to forskjellige jobber

Søkeannonser vises i det øyeblikket noen skriver inn det de leter etter. Display-annonser vises mens folk leser, ser video eller bruker en app, altså før behovet nødvendigvis er der. Den ene kanalen fanger opp et behov som allerede finnes, den andre bygger kjennskap før behovet oppstår.

Tenk deg en rørlegger i en mellomstor by. Søk fanger opp den som googler etter hjelp akkurat nå, men mange kunder sammenligner med selskap de allerede har hørt om, og ukjente navn faller ofte ut tidlig i vurderingen. Display kan brukes til å bli et navn folk kjenner igjen før de ringer. For en nettbutikk kan samme kanal vise et produkt til noen som har sett på det tidligere.

Derfor bør display kjøres som en egen kampanje med eget budsjett og eget mål. Da måler du kanalen for seg, og du kan justere den uten å rote til søkekampanjen som allerede fungerer.

Målretting: kontekst, målgrupper og remarketing

Du kan målrette på flere måter. Kontekstmålretting viser annonsen på sider og i apper med bestemt innhold, for eksempel temaer som passer tjenesten du selger. Målgruppemålretting bruker interesser, demografi eller kjøpsintensjon. Remarketing viser annonser til folk som har besøkt nettstedet ditt, og er ofte det enkleste stedet å begynne.

Start smalt. Velg noen få temaer eller målgrupper du faktisk tror på, og utvid når du ser hva som gir respons. Brede målgrupper gir mange visninger, men ikke nødvendigvis henvendelser.

Følg med på hvor annonsene faktisk havner. Google gir deg rapporter for skjermplasseringer, og du kan ekskludere nettsteder og appkategorier du ikke vil synes på. Det er den enkleste måten å beskytte både budsjett og omdømme.

Beste praksis for selve annonsene

Responsive display-annonser er standardformatet. Du laster opp bilder, logo, overskrifter og beskrivelser, og Google setter sammen kombinasjoner som passer i de ulike annonseplassene. Det sparer deg for å lage hver størrelse for hånd, men du bør fortsatt gå gjennom kombinasjonene og fjerne de som ser svake ut.

Bruk ett tydelig budskap per annonse. Teksten må være lesbar også når annonsen er liten, og logoen bør være synlig i hjørnet. For mange ord og for detaljerte bilder gjør annonsen uleselig i de minste formatene. En oversikt over mål og formater finner du i spesifikasjoner og annonsestørrelser for Google display-annonser.

Lag flere varianter, men av samme budskap. Da ser du hvilken formulering som blir klikket på, uten at du samtidig endrer hva du lover. Google Display-annonser: formater, størrelser og eksempler viser hvordan de vanligste formatene brukes i praksis.

Vanlige feil og hvordan du unngår dem

Den vanligste feilen er at display-nettverket står på i en søkekampanje uten at du er klar over det. Da blandes visninger fra nettsteder og apper inn i en kampanje som var ment for søk, og budsjettet går til trafikk du ikke hadde planlagt. Sjekk kampanjeinnstillingene, og hold display i egne kampanjer.

Den andre er manglende ekskluderinger. Uten en liste over plasseringer du ikke vil ha, kan annonsene havne på sider som svekker troverdigheten til bedriften. Gå gjennom rapporten for skjermplasseringer jevnlig, særlig de første ukene etter oppstart.

Den tredje er å måle for lite. Sett opp konverteringsmåling før du skrur på kampanjen, og følg med på både klikk og henvendelser. Visninger alene sier lite om hva kanalen faktisk gir bedriften.

Smart display og løpende optimalisering

Smart-kampanjer for display er integrert i vanlige bannerkampanjer og legger til AI-baserte funksjoner i budgivning, annonser og målretting. Du velger selv hvor mye du vil overlate til automatisk styring. Smart Display i Google Ads: hva det er og når du bør bruke det forklarer forskjellene og når det er fornuftig å la Google styre mer.

Optimalisering handler mest om å fjerne det som ikke virker. Ekskluder plasseringer som bruker budsjett uten resultater, skru av målgrupper som ikke leverer, og bytt ut annonsekombinasjoner som ikke blir klikket på. Beste optimaliseringsverktøy for Google Ads gir en oversikt over hjelpemidlene.

Display fungerer best som en kanal du styrer bevisst, ikke som noe du skrur på og glemmer. Med egne kampanjer, smal målretting og jevnlig oppfølging blir det et supplement til søk, ikke en kilde til tilfeldige visninger.

Vil du ha hjelp til oppsett og oppfølging, jobber Nettsaga med annonsering og sosiale medier. Du kan book en demo og se hvordan kampanjene kan settes opp for din bedrift.

Vanlige spørsmål

Hva er forskjellen på google display-nettverk og søk?

Søk viser annonser til folk som allerede leter etter noe, mens display viser annonser på nettsteder, i apper og i videoer mens folk gjør noe annet. Søk fanger opp et behov, display bygger kjennskap før behovet oppstår.

Kan en liten bedrift bruke display-annonser?

Ja. Du styrer selv budsjettet og hvor smalt du vil målrette, og du kan starte med remarketing mot egne besøkende. Hva det koster avhenger av budene og konkurransen, og prisene kan endres, så sjekk Googles egne sider for gjeldende informasjon.

Hvordan unngår jeg at annonsene vises på feil nettsteder?

Bruk rapporten for skjermplasseringer til å se hvor annonsene faktisk vises, og ekskluder nettsteder og appkategorier du ikke vil være på. Kombiner det med smal målretting, så blir det mindre å rydde opp i.

Må jeg lage bilder i mange størrelser?

Med responsive display-annonser laster du opp noen bilder, en logo og tekst, og Google tilpasser kombinasjonene til de ulike plassene. Du bør likevel kontrollere hvordan annonsene ser ut i de minste formatene.

Blir display-annonser vist i søkeresultatene?

Nei, det er to forskjellige kanaler. Display-nettverket er nettsteder, apper og videoer utenfor søkeresultatene. Pass på at display ikke står slått på i søkekampanjen din, siden det blander de to.