Google display-annonser: formater, størrelser og eksempler

Hva er google display-annonser?

Display-annonser er de visuelle annonsene du ser på nyhetssider, i apper, i Gmail og på YouTube. De vises gjennom Googles Displaynettverk, som er et stort nettverk av nettsteder og apper der Google formidler annonseplass. Annonsene kan være bilde, tekst eller video, og de ser svært ulike ut avhengig av hvor de dukker opp. Vil du ha helhetsbildet av hvordan Google Ads og sosiale medier spiller sammen, bør du starte med annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter.

Forskjellen fra søkeannonser er tidspunktet. Google forklarer det selv slik: annonser i Søkenettverket når folk når de søker etter bestemte varer eller tjenester, mens annonser i Displaynettverket fanger oppmerksomheten litt tidligere i kjøpssyklusen. Du kan altså bli synlig før kunden har bestemt seg for hva hun skal søke på, og det kan være utslagsgivende for den samlede annonseringsstrategien.

I en vanlig display-kampanje betaler du for klikk, ikke for visningene. Annonsen kan derfor vises mange ganger uten at det koster deg noe, og kostnaden kommer først når noen faktisk trykker. Det er en fordel for en liten bedrift, men det gjør også at du må følge med på hvor annonsene dukker opp.

Formatene du kan velge mellom

Responsive display-annonser er standardformatet. Du laster opp bilder, logo, overskrifter og beskrivelser, og Google setter dem sammen til annonser i de størrelsene som passer der annonsen vises. Du lager altså ett sett med materiell og får mange varianter ut av det.

Klassiske bildeannonser, også kalt bannerannonser, lager du i faste mål. De gir deg full kontroll på utformingen, men du må produsere flere varianter for å dekke plassene du vil vises på. Spesifikasjoner og annonsestørrelser for Google display-annonser går gjennom målene og kravene, inkludert reglene for animerte bannere.

Videoannonser vises på YouTube og i videoavspillere på nettsteder i nettverket. YouTube-annonsering og YouTube-kampanjer i Google Ads forklarer hvordan det skiller seg fra bannerannonsering. I tillegg finnes egne formater for Gmail, der annonsen ligger som en linje i innboksen og åpner seg som en e-post.

For de fleste små bedrifter er det nok å starte med responsive display-annonser og supplere med noen faste bannere i de målene du vet går mest. Da får du både dekning og kontroll uten å lage tjue filer.

Størrelser: hva du faktisk trenger å lage

Google oppgir at AI-en deres automatisk velger den optimale størrelsen, formatet og utseendet på annonsene for å passe til annonseplassene som er ledige. Du trenger derfor ikke å ha et banner i hver tenkelig størrelse for å komme i gang.

Det praktiske rådet er å lage et lite, gjennomtenkt sett: ett liggende, ett kvadratisk og ett vertikalt format, pluss logo og et par bilder som tåler å bli beskåret. Resten fyller systemet når annonsen skal tilpasses.

Den vanligste fallgruven er at tekst blir borte eller uleselig når bildet beskjæres. Legg derfor budskapet i overskriften og beskrivelsen, ikke inne i selve bildet. Bruk bildene til å vise produktet, arbeidet eller miljøet, ikke til å formidle informasjon.

Eksempler på display-kampanjer som gir mening

En håndverker som får mange besøk på prissiden uten at folk tar kontakt, kan vise annonser til dem som allerede har vært innom. Budskapet bør være konkret: hva som er dekket, hvor i området dere jobber, og hvordan man tar kontakt. Da fungerer annonsen som en påminnelse om noe kunden allerede vurderer.

En nettbutikk kan vise bilder av produktene folk så på, eller av hele kategorier. Det fungerer best når produktbildene er ryddige og teksten er kort. Viser du flere produkter i samme annonse, bør de ha noe til felles, ellers blir det uklart hva kunden egentlig blir tilbudt.

For en lokal tjeneste uten nettsalg kan display brukes til å holde seg synlig i nærområdet over tid. Her er målet visninger og gjenkjennelse, ikke klikk. Da bør du ikke måle kampanjen på salg alene, for det er ikke det den er satt til å gjøre.

En fjerde variant er å bruke display i forkant av en kampanje eller sesong: vis annonser til relevante målgrupper i noen uker før tilbudet starter, og følg opp med søkeannonser når folk begynner å lete. Kombinasjonen er ofte sterkere enn hver av dem alene.

Slik setter du opp kampanjen uten å sløse

Start med målet. Vil du ha henvendelser, salg eller bare synlighet? Målet avgjør hvilken budstrategi som er riktig, og Google anbefaler selv strategier for smart budgivning basert på annonseringsmålene dine. Uten et tydelig mål blir både budsjett og rapporter vanskelige å tolke.

Velg målgruppe med omhu. Du kan styre mot emner, publikumssegmenter, egne lister og kunde-match. For en liten bedrift er egne lister og tydelig avgrensede emner ofte mer treffsikkert enn bred dekning, særlig i starten når du vil lære hva som fungerer.

Utelukk det du ikke vil vises på: apper, spill, kanaler for barn eller sider uten relevans for tilbudet ditt. Dette er den innstillingen folk oftest glemmer, og den kan avgjøre om budsjettet går til ekte kunder eller til tilfeldige klikk. Sjekk også en rapport over plasseringer etter noen uker, og fjern det som ikke leverer.

Vil du at Google skal styre mer selv, kan du lese om Smart Display i Google Ads: hva det er og når du bør bruke det. Bruk ellers guide til Google Ads for små og mellomstore bedrifter som sjekkliste for kontoen før du setter i gang. Nettsaga jobber med annonsering og sosiale medier for små og mellomstore bedrifter, og du kan book en demo hvis du vil se hvordan et display-oppsett kan se ut for din bedrift.

Vanlige feil å unngå

Den første feilen er å lage for mye materiell på én gang. Tjue bannere i alle mulige mål er mer arbeid enn nytte, og mange av dem blir aldri vist. Lag heller et lite sett og bruk tiden på overskrifter og bilder som faktisk skiller seg ut.

Den andre er å glemme at display er et supplement. Mange bedrifter starter med display alene og lurer på hvorfor ingenting skjer. Display skaper oppmerksomhet og holder deg synlig, men henvendelsene kommer ofte fra søk eller fra nettsiden i etterkant.

Den tredje er å ikke måle noe som helst. Sett opp konverteringer for det som betyr noe for deg, enten det er et skjema, en telefonsamtale eller et kjøp, og se på tallene over tid før du konkluderer.

Vanlige spørsmål

Hvor store bør google display-annonser være?

Du trenger ikke å dekke alle mål. De vanligste formatene er liggende, kvadratisk og vertikalt, og Google tilpasser størrelsen automatisk når du bruker responsive annonser. Vil du lage faste bannere, finner du målene og kravene i spesifikasjonsoversikten.

Hva koster google display-annonser?

Det finnes ingen fast pris. Du byr på visninger eller klikk i en auksjon, og setter selv budsjettet. Hva det koster avhenger av målgruppe, konkurranse og hvor snevert du målretter, så følg med på tallene i kontoen fremfor å regne med en bestemt sum.

Kan jeg bruke display-annonser uten bilder?

Ja. Med responsive display-annonser kan du bruke tekst, logo og bilder du allerede har, og systemet setter det sammen. Du bør likevel ha minst ett par bilder som viser produktet eller arbeidet ditt, ellers blir annonsen lett anonym.

Er display-annonser nyttig for en liten bedrift?

Ja, særlig for å nå folk som allerede har vært innom nettsiden, og for å holde seg synlig i nærområdet. Men det bør kombineres med søkeannonser eller annet som fanger opp dem som er klare til å kjøpe.

Hva er forskjellen på display-annonser og søkeannonser?

Søkeannonser vises når noen aktivt søker etter det du tilbyr. Display-annonser vises på nettsteder, i apper og på YouTube, og treffer folk tidligere i prosessen, ofte før de har begynt å lete.