Smart Display i Google Ads: hva det er og når du bør bruke det

Hva Smart Display var

Smart Display ble lansert i 2017 som en egen kampanjetype i Google Ads, og var blant Googles første helautomatiske kampanjevalg. Du fylte inn byggeklossene, altså overskrifter, beskrivelser, bilder og logo, satte et mål for kostnad per konvertering og et budsjett, og overlot til Google å finne målgrupper, plasseringer og kombinasjoner av materiell.

Faglig sett var det en sammensetning av tre deler: responsive display-annonser, smart budgivning mot et CPA-mål, og automatisert målretting. Nettbutikker kunne i tillegg knytte til en produktfeed og få dynamiske produktannonser. Målet var å samle oppsøkende annonsering og remarketing i én kampanje. Plattformen er den samme som før, og du kan lese mer om den i artikkelen om Google display-nettverk.

For en liten bedrift var poenget enkelt: du trenger ikke bygge et detaljert målgruppetre for å komme i gang. Du trenger et konverteringsmål, et budsjett og materiell som faktisk sier hva du selger. Vil du ha helheten først, er annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter en grei start.

Sammenslåingen: dette gjelder i kontoen nå

Google har slått Smart Display inn i de vanlige Display-kampanjene. Eksisterende Smart Display-kampanjer ble flyttet til den nye strukturen automatisk, uten at annonsøren måtte gjøre noe. Du finner derfor ikke en egen Smart Display-knapp når du oppretter noe nytt.

I stedet velger du selv nivået av automatisering, for budgivning, for annonsemateriell og for målretting. Du kan lage en Display-kampanje der du styrer målgrupper og plasseringer selv og bruker responsive display-annonser, eller du kan la Google ta mer av jobben. Funksjonene er ikke borte, de er blitt valg du tar.

I Google Ads API er det ikke lenger mulig å opprette nye kampanjer med kampanjetypen Smart Display. Skal du bygge noe nytt via API eller verktøy, bruker du standard Display-kampanje med responsive display-annonser, eller Performance Max. Utviklingen går i retning av mer automatisering, og du finner en oversikt i KI og oppdateringer i Google Ads.

Slik setter du opp en Display-kampanje med mye automatisering

Start med materiellet. Du trenger flere overskrifter, flere beskrivelser, bilder i de formatene Google ber om, og en logo. Google setter sammen kombinasjoner selv, så flere gode varianter gir flere muligheter. Kravene til størrelser og formater finner du i spesifikasjoner og annonsestørrelser for Google display-annonser.

Velg en konverteringsbasert budstrategi med et mål for kostnad per konvertering eller for konverteringsverdi. Målet må bygge på tall du faktisk har, ikke på hva du ønsker at det skal være. Et mål som er satt for stramt gir lite levering, og da får systemet lite å lære av.

Legg på signaler selv om du lar Google styre: emner som beskriver det du selger, målgrupper, remarketinglister og kundedata du har lov til å bruke. Legg også inn ekskluderinger for det du vet er feil, som sider, apper eller temaer du ikke vil vises på.

Og før alt dette: konverteringssporingen må være riktig satt opp. Uten den blir automatikken en gjetning, og du har ingen måte å se om kampanjen faktisk skaffer henvendelser.

Når du bør bruke det, og når du bør styre selv

Automatisk Display-annonsering passer best når du har stabil konverteringssporing og jevn tilgang på konverteringer over tid, et mål for kostnad per konvertering du vet er lønnsomt, og materiell som ser ordentlig ut. Da får du rekkevidde utenfor søk uten å bygge dusinvis av målgrupper.

Du bør styre mer selv hvis kontoen er ny med lite data, hvis nisjen er trang og du vet nøyaktig hvor annonsene bør vises, eller hvis merkevaren ikke tåler å dukke opp på tilfeldige nettsteder. Også hvis du vil teste enkelte plasseringer eller publikasjoner, er manuell målretting lettere å lese i rapportene.

Display er ikke det samme som søk. Søk fanger behov som allerede finnes, mens Display skaper oppmerksomhet og fanger opp dem som vurderer. Vil du sammenligne kanaler før du bestemmer deg, gir Facebook Ads vs Google Ads et greit utgangspunkt.

Fallgruver du bør kjenne til

Du får mindre innsyn i hvorfor en visning skjedde. Det er prisen for automatisering. Du kan fortsatt lese plasseringsrapporten og se hvilke nettsteder og apper som leverer, og du bør gjøre det med jevne mellomrom, ikke bare ved oppstart.

Materiellet avgjør mye av resultatet. Automatiseringen kan kombinere tekster og bilder, men den kan ikke gjøre et utydelig tilbud tydelig. Bruk egne bilder der du har dem, og skriv overskrifter som sier hva du gjør og hvor du gjør det.

Et annet vanlig problem er at budsjettet spises opp av billige visninger som aldri blir til noe. Følg med på hvilke konverteringer som faktisk kommer, og juster budmålet i små trinn i stedet for å skru det kraftig opp eller ned.

Til slutt: mål med tall som er sammenlignbare. Benchmarks for Google Ads forklarer hvorfor resultatene varierer så mye mellom bransjer, og hvorfor du bør sammenligne deg med deg selv over tid framfor med et gjennomsnitt fra internett.

En enkel rekkefølge å starte i

Kontroller sporingen først. Vet du hvilke handlinger som telles som konvertering, og er de verdt noe for deg? Det tallet er grunnlaget for hele kampanjen, og det er det Google optimaliserer mot.

Lag materiell med egne bilder og tydelige tekster, og velg en kampanjestruktur du forstår. Begynn med ett mål og et budsjett du kan leve med, og gi kampanjen nok tid til å samle data før du endrer noe stort.

Nettsaga hjelper små og mellomstore bedrifter med annonsering og sosiale medier, og du kan book en demo hvis du vil se hvordan en Display-kampanje kan settes opp for din bedrift.

Vanlige spørsmål

Finnes Smart Display fortsatt i Google Ads?

Ikke som eget valg når du oppretter en ny kampanje. Smart Display er slått sammen med de vanlige Display-kampanjene, og de automatiske funksjonene er tilgjengelige der. Kampanjer som allerede kjørte som Smart Display, ble flyttet automatisk.

Hva trenger jeg for å sette i gang?

Konverteringssporing som virker, et budsjett og et budmål du mener er lønnsomt, og materiell i form av overskrifter, beskrivelser, bilder og logo. En produktfeed er nyttig hvis du driver nettbutikk.

Koster automatisert Display-annonsering noe ekstra?

Du betaler i auksjonen på samme måte som for annen annonsering i Google Ads, og budsjettet bestemmer du selv. Satsene varierer med bransje, auksjon og sesong. Priser, gebyrer og grenser som gjelder for kontoen din, finner du på Googles egne sider, og de kan endres.

Er Smart Display bedre enn Performance Max?

De løser litt ulike oppgaver. Performance Max kan bruke flere av Googles kanaler og krever mer materiell og et tydelig konverteringsmål. En Display-kampanje holder seg til Display-nettverket og er enklere å avgrense hvis du vil styre hvor annonsene vises.

Hvor mye materiell bør jeg lage?

Lag flere varianter enn du tror du trenger: flere overskrifter, flere beskrivelser og bilder i de formatene som etterspørres. Google kombinerer dem, og da er det bedre å ha noen gode å velge mellom. Sjekk kravene i Google Ads før du laster opp.