Optimaliseringsverktøy for Google Ads: hva du bør bruke, og hvorfor

Start med verktøyene som ligger i kontoen

Google Ads inneholder et sett med verktøy for å måle, analysere og forbedre kampanjene dine. De viktigste er statistikktabellen, søketermrapporten, kvalitetspoeng, konverteringssporing, budstrategier og remarketing. For de fleste små og mellomstore bedrifter dekker disse behovet lenge. En god start er annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter, som setter verktøyene inn i en større sammenheng.

På Anbefalinger-siden får du forslag til endringer, og et optimaliseringsresultat som anslår hvor gode resultater du kan forvente med kontoen din. Resultatet vises på en skala fra 0 til 100 prosent, der 100 prosent indikerer at kontoens fulle potensial kan nås. Bruk det som en indikasjon på hva som mangler, ikke som en karakter på hvor flink du er. Du kan avvise forslag som ikke er relevante for kampanjen din.

Les forslagene med skepsis. Anbefalingene peker ofte mot bredere matchtyper, høyere budsjett eller flere annonsevarianter. Det kan være riktig, men bare hvis du har konverteringssporing som faktisk måler det du vil oppnå. Uten sporing blir anbefalingene et gjettespill med dine egne penger.

Eksperimenter-siden er det verktøyet færrest bruker. Der kan du opprette, administrere og følge opp tester på ett sted, for eksempel av innstillinger eller annonsetekster, uten å lage en egen kopi av kampanjen. Det gir deg svar på hva som faktisk virker, i stedet for hva du tror virker.

Søketermrapporten gir deg de beste svarene

Søketermrapporten viser hva folk faktisk skrev før de klikket på annonsen din. Den brukes til tre ting: finne nye søkeord du ikke hadde tenkt på, legge til negative søkeord for å fjerne irrelevante søk, og flytte gode søk inn i egne annonsegrupper med mer presis tekst. Dette er det nærmeste du kommer en direkte samtale med markedet.

Et eksempel: En lokal håndverker som annonserer for baderomsrenovering, kan oppdage at mange søk handler om priser på materialer eller om kurs og utdanning. Da er det ikke annonsen som er problemet, men søkeordene. Negative søkeord koster ingenting å legge inn, og de hindrer at budsjettet forsvinner på folk som aldri kommer til å kjøpe.

Kvalitetspoeng henger sammen med det samme arbeidet. Poenget påvirkes av relevansen mellom søkeord, annonsetekst og landingsside. Når søketermene, annonsen og siden du sender trafikken til snakker om det samme, stiger både relevansen og sjansen for at besøket blir en henvendelse.

Ta en fast runde i rapporten, for eksempel hver andre uke. Du trenger ikke gjøre mye, men du må gjøre det jevnlig. Små justeringer hver måned slår store omlegginger hvert halvår.

Budstrategier og læringsfasen krever tålmodighet

Budsstrategiene er et optimaliseringsverktøy i seg selv, men de krever data. En automatisk strategi som skal maksimere konverteringer, trenger nok konverteringer å lære av. Har du få henvendelser i måneden, kan det være riktigere å styre manuelt en periode mens du bygger opp sporing og historikk.

Performance Max-kampanjer bruker maskinlæring og kan trenge tid før de tilpasser seg målene dine. Det er rimelig å gi dem litt mer tid, men følg nøye med på ytelsesmetrikkene underveis. Mange gjør feilen at de endrer budsjett, søkeord og annonsegrupper for ofte i læringsfasen, slik at kampanjen aldri får ro nok til å finne mønstre.

Hvor lang læringsfasen blir, varierer med bransje, budsjett og antall konverteringer. Du finner ikke ett riktig tall som gjelder alle. Det du kan gjøre, er å bestemme på forhånd hvor lenge du skal la kampanjen stå i fred, og hvilke signaler som skal få deg til å gripe inn.

For å vurdere om tallene dine er gode eller dårlige, se benchmarks for Google Ads: hva kan du forvente?. Det gir et mer realistisk sammenligningsgrunnlag enn magefølelsen.

Tredjepartsverktøy: når de er verdt pengene

Verktøy utenfor Google Ads gir først og fremst oversikt på tvers. Har du flere kontoer, flere kanaler eller kunder du rapporterer til, kan et dashbord samle tallene, varsle deg når noe faller, og ta vare på historikk som går lenger tilbake enn plattformen selv viser.

Google Ads Editor er Googles eget skrivebordsverktøy og verdt å nevne i samme åndedrag. Der kan du gjøre mange endringer samtidig, kopiere strukturer mellom kampanjer og jobbe uten å klikke deg gjennom grensesnittet. For en bedrift med mange produkter eller tjenestevarianter sparer det betydelig tid.

Fallgruven er verktøy som lover automatisk optimalisering, men gjør endringer du ikke forstår. Før du kobler på noe som får skrivetilgang til kontoen, bør du vite nøyaktig hvilke handlinger det kan utføre, og hvordan du ruller tilbake. Et verktøy du ikke kan forklare effekten av, er vanskelig å forsvare overfor regnskapet.

En enkel regel: Betal for verktøy som sparer deg tid på faste oppgaver eller gir deg innsikt du ellers ikke ville hatt. Ikke betal for verktøy som bare gjør det samme som rapportene i kontoen, men med et penere design.

KI-verktøy skriver tekst, de styrer ikke kontoen

ChatGPT, Claude og liknende tjenester er tekstassistenter, ikke programvare for kampanjestyring. De har ikke tilgang til Google Ads-kontoen din, kan ikke lese ytelsesdata og kan ikke gjøre endringer. De kan heller ikke analysere kontoen for deg med mindre du selv limer inn tallene.

Det de er gode på, er tekst og struktur. De kan lage utkast til annonsetekster, foreslå varianter av overskrifter, hjelpe deg å gruppere søkeord i temaer, eller forklare en rapport du har limt inn. Du må fortsatt selv vurdere om forslaget stemmer med det du selger, og om påstandene i teksten er sanne.

Google har også lagt inn maskinlæring i selve plattformen, blant annet gjennom anbefalinger og nyere funksjoner som AI Max. Det er en annen type hjelp enn en ekstern chatbot, fordi den bygger på data fra kontoen din. KI og oppdateringer i Google Ads går nærmere gjennom hva dette betyr i praksis.

Bruk KI til å komme raskt i gang, men la mennesket ta beslutningene. En annonse som er skrevet på tre minutter, kan fortsatt koste deg penger i tre måneder hvis tilbudet eller landingssiden ikke henger sammen.

Slik setter du sammen verktøykassen

Rekkefølgen betyr mer enn hvilke verktøy du velger. Start med konverteringssporing som faktisk registrerer henvendelser, ringer eller kjøp. Deretter søketermrapporten og negative søkeord. Så annonsetekster og landingssider. Til slutt budstrategier og eventuelle tredjepartsverktøy. Hopper du over de første stegene, blir alt annet vanskelig å vurdere.

Tilpass verktøyene til driftsformen. Driver du nettbutikk, er produktfeed, kampanjetyper og struktur det viktigste å få kontroll på, og Google Ads for netthandel: Shopping, produktfeed og Shopify viser hvordan. Skal du bygge merkevare bredt, er Google display-nettverk: hva det er og beste praksis mer relevant.

Skriv ned hva hvert verktøy skal svare på. Et verktøy uten et spørsmål knyttet til seg, blir sjelden brukt. Har du satt opp dashbordet men aldri sett i det, er det ikke et optimaliseringsverktøy, men en kostnad.

Trenger du hjelp til å sette opp struktur, sporing og den faste optimaliseringsrunden, kan du se tjenesten vår for annonsering og sosiale medier. Vil du se hvordan vi jobber, kan du book en demo her: book en demo.

Vanlige spørsmål

Hvilket optimaliseringsverktøy for Google Ads bør jeg begynne med?

Start med konverteringssporing og søketermrapporten inne i Google Ads. Uten sporing vet du ikke om kampanjen gir henvendelser, og uten søketermrapporten vet du ikke hva folk faktisk søker på. Begge er en del av kontoen og krever ingen ekstra abonnement.

Kan jeg bruke ChatGPT eller Claude til Google Ads-optimalisering?

Til tekst og struktur, ja. De kan lage utkast til annonsetekster, foreslå varianter og hjelpe deg å sortere søkeord. De har ikke tilgang til kontoen din, kan ikke lese ytelsesdata og kan ikke gjøre endringer. Du må selv lime inn tall og vurdere forslagene.

Hva betyr optimaliseringsresultatet i Google Ads?

Det er et anslag på hvor gode resultater du kan forvente med kontoen din, vist på en skala fra 0 til 100 prosent. Det brukes til å prioritere blant anbefalingene. Bruk det som en pekepinn, ikke som en fasit, og avvis forslag som ikke passer for din kampanje.

Trenger jeg betalte tredjepartsverktøy?

Ofte ikke, særlig ikke hvis du har én konto og ett marked. Betalte verktøy er mest nyttige når du skal samle flere kontoer eller kanaler i ett dashbord, eller når du trenger varsler og historikk utover det plattformen gir. Vurder kostnaden mot tiden du sparer.

Hvor ofte bør jeg optimalisere kampanjene?

Jevnlig, men ikke for ofte. En fast runde annenhver uke med søketermer og budsjett er ofte nok for små bedrifter. Unngå mange endringer i læringsfasen, da får kampanjen aldri ro nok til å finne mønstre.