Google Ads for netthandel: shopping, produktfeed og Shopify

Hva shopping-annonser er, og hvor de vises

En Shopping-annonse viser produktbilde, tittel og pris direkte i søkeresultatet. Du skriver ikke annonseteksten selv. Alt innholdet kommer fra produktdataene dine, og derfor er feeden i praksis selve annonsen. Det er også grunnen til at to nettbutikker med samme budsjett kan få svært ulike resultater.

Produktene kan vises på to måter. Oppføringer i Merchant Center kan dukke opp uten kostnad blant annet i Shopping-fanen og i vanlige søk, mens de betalte Shopping-annonsene kjøres gjennom Google Ads og gir bredere synlighet. Begge henter fra de samme produktdataene, så du slipper å vedlikeholde to sett. Enkelte norske bransjeaktører oppgir at Shopping-annonser står for over 76 prosent av klikkandelen fra betalte søkeannonser i detaljhandel globalt.

Shopping-annonsene deltar i en auksjon på samme måte som andre Google Ads-format. Du betaler bare når noen klikker, og du betaler bare nivået som trengs for å rangere over annonsøren under deg. Budet er likevel ikke hele forklaringen. Feedkvalitet, pris, lagerstatus og relevans påvirker om du i det hele tatt får visninger. Vil du se sammenhengen mellom formatene, er annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter et godt utgangspunkt.

Produktfeeden: det som avgjør om google ads feed fungerer

Feeden er en fil, ofte i XML eller CSV, som inneholder alle produktene dine med tittel, beskrivelse, pris, lagerstatus og bilde. Den lastes inn i Google Merchant Center og danner grunnlaget for alt du senere gjør i Google Ads.

De vanligste feilene er kjedelige, men dyre. Titler som er interne varenavn eller fulle av søppelord. Manglende attributter som merke, farge og størrelse. Priser som ikke stemmer med butikken. Lagerstatus som ikke oppdateres når noe er utsolgt. Frakt og returvilkår som mangler eller er feil. Hver av dem svekker både visninger og tillit.

En enkel kvalitetssjekk er å søke på egne produktnavn i Google og se hva som faktisk dukker opp. Det kunden ser, er det du har sendt inn. Er bildet feil, prisen utdatert eller tittelen uleselig, er det feeden som må fikses, ikke kampanjen.

Shopify google shopping ads: slik kobler du butikken

Har du nettbutikk på Shopify, finnes det egne kanaler og apper som synker produktkatalogen din til Merchant Center. Du slipper å bygge feedfilen manuelt, og oppdateringer i butikken følger med over. Men du eier fortsatt dataene, og du må fortsatt kontrollere hva som sendes.

Pass på tre ting. Varianter må havne som egne produkter der det er riktig. Valuta og priser må stemme med det kunden ser i kassen. Og du bør ikke redigere de samme feltene både i Shopify og i Merchant Center, for da kan den ene siden overskrive den andre uten at du merker det.

Bruk kolleksjoner og produkttyper aktivt. De gir deg en naturlig måte å styre hvilke produkter som havner i hvilke kampanjer. Bestselgere, varer med lav margin og sesongvarer bør ikke ligge i samme kampanje, fordi du da ikke kan se hva som faktisk er lønnsomt.

Struktur: shopping campaign google ads og Performance Max

I Google Ads bestemmer du budsjettet selv, og du har full kontroll over søkeord og annonsetekster i søkekampanjer. I Shopping styrer du i stedet produktdata og kampanjestruktur. Det er en annen måte å jobbe på, og det er lett å glemme at produktvalg er søkeordvalg.

Del opp etter det du vil kunne styre. Kategori, margin og merke er vanlige inndelinger. Én kampanje for hele sortimentet gir mest trafikk, men gjør det umulig å se om det er jakkene eller sokkene som driver resultatet.

Performance Max kan gi mye trafikk, men også bruke budsjett på plasseringer du ikke ser. Sett tydelige mål, ekskluder det du vet er irrelevant, og følg med på hva kampanjen faktisk gjør. Google endrer funksjonalitet ofte, og KI og oppdateringer i Google Ads er verdt å lese før du lar automatikken styre for mye.

Google shopping ads optimization etter lansering

De første ukene bør du se på tre ting: hvilke søk som utløser visninger, hvilke produkter som får klikk, og hva som faktisk blir solgt. Produkter med mange visninger og få klikk har ofte et bilde, en tittel eller en pris som ikke fungerer.

Legg inn negative søkeord for ord som ikke er relevante for sortimentet ditt. Jobb med titlene slik at de mest beskrivende ordene kommer først. Det er ikke plass til alt, og rekkefølgen betyr noe.

Pris er en del av auksjonen. Sjekk egne priser mot det som vises i søkeresultatet ved siden av deg, og vurder om marginen tåler å være med der. Dynamisk remarketing, som viser produkter folk allerede har sett på, er et godt supplement til selve Shopping-kampanjen.

Etter hvert som kontoen vokser, blir det mange justeringer å holde styr på. Beste optimaliseringsverktøy for Google Ads går gjennom hva slags verktøy som er nyttige, og hva du bør se etter.

Når du bør kombinere Shopping med andre kanaler

Shopping fanger opp søk med høy kjøpsintensjon, men bare det. Mange kunder ser produktet eller problemet før de i det hele tatt formulerer et søk. Da trenger du kanaler som treffer dem tidligere.

Display-annonser kan holde produktene synlige på nettsteder kundene allerede bruker, og Google Display-annonser: formater, størrelser og eksempler viser hva du trenger av materiell. I tillegg gir organisk synlighet en varig effekt som ikke forsvinner når budsjettet stopper, og SEO for nettbutikk: slik får du flere salg fra Google forklarer hva som faktisk flytter seg der.

Vil du ha hjelp til oppsett av feed, Merchant Center og kampanjestruktur, se annonsering og sosiale medier. Nettsaga kan også ta en gjennomgang av kontoen din, og du booker en demo på /book-demo/ om det er aktuelt.

Vanlige spørsmål

Hva koster Google Shopping?

Oppføringene i Merchant Center koster ingenting, også de som vises i Shopping-fanen uten betaling. De betalte Shopping-annonsene går gjennom Google Ads, der du betaler per klikk og setter budsjettet selv. Hvor mye et klikk koster avhenger av auksjonen og konkurransen i din kategori. Sjekk Googles egen dokumentasjon for gjeldende satser, de kan endres.

Kan jeg bruke Google Shopping med Shopify?

Ja. Shopify har kanaler og apper som synker produktkatalogen til Google Merchant Center, slik at du slipper å lage feedfilen selv. Du må fortsatt kontrollere titler, priser, lager og varianter, og bør unngå å redigere de samme feltene to steder.

Trenger jeg en produktfeed for å vises i Google Shopping?

Ja. Både de betalte annonsene og de ubetalte oppføringene henter data fra produktfeeden i Merchant Center. Uten en feed har Google ingenting å vise.

Hvorfor vises ikke produktene mine?

Det vanligste er manglende eller feil produktdata, et produkt som ikke er godkjent, en pris som ikke stemmer med butikken, eller at varen er utsolgt. Sjekk statusen i Merchant Center før du justerer kampanjene.

Er Shopping bedre enn søkeannonser?

De løser ulike oppgaver. Shopping viser produktet med bilde og pris, og passer når kunden allerede leter etter noe konkret. Søkeannonser gir deg mer plass til å forklare hvorfor du er riktig valg. Mange nettbutikker bruker begge.