Google Ads-konto: oppsett, betaling og fakturering for små bedrifter

Hva en Google Ads-konto er

Kontoen er beholderen, ikke kampanjen. Inne i den ligger kampanjer, annonsegrupper, budsjetter, betalingsprofil og hvem som har tilgang. Derfor er det liten grunn til å lage ny konto for hvert tilbud eller hver sesong: du kan ha flere kampanjer i samme konto, og du slipper å bygge opp historikk og betalingsoppsett på nytt.

Du møter kontoen gjennom nettgrensesnittet, som mange kaller Ads Manager eller google ads manager. For større jobber finnes Google Ads Editor, der du kan gjøre endringer i bulk og laste opp på nytt. Begge steder jobber du mot samme konto.

En detalj fra Google: på nyopprettede kontoer kan ikke kontonavnet inneholde en nettadresse. Gi kontoen et navn som sier hvem den tilhører og hva den brukes til, for eksempel «Nordby Snekker AS, søk». Det gjør det lettere å holde orden når du senere gir tilgang til flere.

Vil du se helheten før du begynner, har vi samlet oversikten i annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter.

Slik setter du opp kontoen steg for steg

Google beskriver opprettelsen i tre steg: legg inn informasjon om bedriften, velg mål og budsjett for kampanjen, og legg inn betalingsdetaljene. Du trenger en Google-konto for å logge inn. Har du ikke en fra før, oppretter du den i samme flyt.

Fire ting bør være klare før du trykker i gang: en e-postadresse firmaet eier og ikke en ansatts private, en nettside eller målside som fungerer på mobil, en avklaring på hvem som skal ha tilgang, og en betalingsmåte firmaet disponerer. Da blir resten av oppsettet ryddig.

Google foreslår kampanjer, søkeord og annonsetekster basert på det du fylte inn. Forslagene er et utgangspunkt, ikke en fasit. Du kan fullføre kontoen uten å publisere en kampanje med en gang, men betalingsinformasjonen er en del av oppsettet og må på plass før annonsene kan gå. Bruk gjerne de første dagene på å kontrollere innstillingene Google foreslo.

Tilgang bør gis som brukere i kontoen, ikke ved å dele passord. Da kan du fjerne tilgang når et byrå eller en ansatt slutter, uten å miste historikken eller betalingsoppsettet.

Betaling: slik velger du betalingsmåte

Google ads payment methods finner du under betalingsinnstillingene i kontoen. Hvilke metoder som er tilgjengelige, avhenger av landet kontoen er registrert i og av kontoens historikk, så du må se i din egen konto for å vite hva som gjelder for deg.

Betalingsprofilen er den delen de fleste gjør feil på. Navn, adresse og betalingsmåte bør stå i firmaets navn, ikke på en ansatts private kort. Da blir kvitteringene enklere å bokføre, og du slipper diskusjoner den dagen personen slutter.

Behandle kortet som en driftsutgift: bruk et kort som tåler nettkjøp, som ikke utløper i neste måned, og som firmaet har kontroll på. En vanlig fallgruve er at annonsene stopper i en travel periode fordi kortet er utløpt eller avvist, uten at noen fanger det opp.

Fakturering og månedlig fakturering

Transaksjonene ligger i kontoen. Ta vare på dokumentasjonen, og avtal med regnskapsfører hvordan annonsekostnadene skal bokføres og hvilken merverdiavgiftsbehandling som gjelder for din bedrift.

Månedlig fakturering er en egen betalingsprofil du søker om, ikke en innstilling du slår på selv. Google vurderer om kontoen kvalifiserer. Vilkår, krav og eventuelle grenser står på Googles egne sider for betalingsinnstillinger, og de kan endres, så les dem der før du lager en plan som avhenger av fakturering.

Mange starter med kortbetaling og vurderer månedlig fakturering når kostnadene er store og forutsigbare nok til at det er verdt administrasjonen. Uansett valg bør du ha en fast rutine for å sjekke at betalingsoppsettet virker, særlig før kampanjer med høyt budsjett.

Vanlige feil i starten

Den dyreste feilen er manglende måling. Uten konverteringssporing ser du klikk, men ikke om de ble henvendelser, salg eller telefoner. Sett opp sporing før du skrur på budsjettet, ikke etterpå.

Den nest vanligste er at budsjettet ligger på feil nivå, eller at målene er for brede. En konto med mange små kampanjer sprer dataene så tynt at du ikke kan lære noe av dem. Start med færre kampanjer og tydelige mål.

Se også på hva du faktisk betaler per klikk. Hva er CPC i Google Ads og hvordan kan du senke den? går gjennom hvordan auksjonen og annonserelevansen påvirker prisen. Vil du ha et sammenligningsgrunnlag før du setter mål, se benchmarks for Google Ads: hva kan du forvente?.

Når kontoen er i gang

Sett av et fast tidsrom hver uke til kontoen. Gå gjennom søketermer, stopp det som er irrelevant, og flytt budsjett dit henvendelsene faktisk kommer. Det er denne runden som skiller en konto som fungerer fra en som bare står og tikker.

KI og oppdateringer i Google Ads går gjennom hva som er verdt å følge med på. For lokale bedrifter er det også verdt å se på annonser på Facebook og Instagram for lokale bedrifter hvis du vil nå folk før de begynner å søke.

Trenger du hjelp til oppsett, betalingsprofil og den løpende oppfølgingen, kan du se hva vi gjør på annonsering og sosiale medier, eller book en demo for å se hvordan det fungerer i praksis.

Vanlige spørsmål

Trenger jeg en egen Google Ads-konto for hver kampanje?

Nei. Du kan ha flere kampanjer i samme konto, og det er som regel enklere å holde budsjett, betaling og rapportering samlet. Ny konto er først aktuelt når du skal skille virksomheter eller markeder som ikke bør dele historikk og betalingsprofil.

Hva er forskjellen på Google Ads og Ads Manager?

Google Ads er navnet på Googles annonseplattform, og grensesnittet du logger inn i omtales ofte som Google Ads Manager eller bare Ads Manager. «Ads Manager» brukes også om Metas verktøy for Facebook og Instagram, så avklar hvilken plattform som menes når noen sier det.

Kan jeg bruke månedlig fakturering i stedet for kort?

Månedlig fakturering er en betalingsprofil du søker om gjennom betalingsinnstillingene, og Google vurderer om kontoen kvalifiserer. Vilkår og grenser står på Googles egen side for betalingsinnstillinger, og de kan endres. Mange starter med kort og vurderer fakturering når kostnadene blir store og forutsigbare.

Hvorfor blir betalingskortet mitt avvist?

Vanlige årsaker er at kortet ikke er åpnet for nettkjøp, at navn og adresse i betalingsprofilen ikke stemmer med kortopplysningene, at kortet er i ferd med å utløpe, eller at noen andre eier kortet. Sjekk betalingsprofilen først, og bruk et kort firmaet disponerer.

Hva bør være klart før jeg oppretter kontoen?

En e-postadresse firmaet eier, en målside som fungerer på mobil, hvem som skal ha tilgang, en betalingsmåte i firmaets navn, og en avgjørelse på hva som skal måles. Da unngår du å måtte bygge opp kontoen på nytt etter at annonsene har begynt å gå.