Slik legger du planen for de første 90 dagene med kinesisk SEO

Første uke går til å bestemme hva de 90 dagene skal levere. Kinesisk SEO er tre parallelle løp: at nettstedet faktisk laste i Kina, at sidene finnes i Baidu, og at merkevaren er troverdig på kinesiske plattformer. Skriv ned hvilke av de tre som er i scope, og hvilke som ikke er det.

Beslutningspunkt 1 er en skriftlig nullmåling. Hvilke sider finnes i dag, hvilke språkversjoner er publisert, og hva måler dere av trafikk og henvendelser nå. Uten denne kan ingen si om kvartalet ga effekt, og ingen kan dokumentere det.

Konkret leveranse i uke 2 er tre dokumenter: en sideoversikt over hele nettstedet, en liste over alle tredjepartstjenester som lastes på sidene, og en navngitt person som godkjenner kinesisk tekst. Den siste er den som oftest mangler.

Start med det som faktisk lastes fra Fastlands-Kina. GreatFire målte Google-søk på www.google.com som blokkert, med 94 prosent feilede tester, maps.google.com som blokkert i alle de tre siste testene, og www.google-analytics.com som blokkert i den siste testen. Et nettsted som henter kart, statistikk eller innlogging fra disse domenene, mister funksjonalitet for kinesiske besøkende.

Bytt i denne rekkefølgen: innbygd Google Maps erstattes med et annet kart eller et statisk bilde med lenke, Google Analytics erstattes med en måleløsning som ikke er avhengig av blokkerte domener, og reCAPTCHA pekes om til www.recaptcha.net slik Google selv anbefaler der www.google.com ikke er tilgjengelig. GreatFire målte www.recaptcha.net som normalt tilkoblet i begge de to siste testene.

Fart er neste punkt. Baidu innførte «闪电算法» (Lightning-algoritmen) i oktober 2017: mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Mål fra kinesisk nettleser på mobil, ikke fra norsk kontornett.

Ett spørsmål må avklares tidlig: hvor ligger serverne. Ifølge Alibaba Cloud må nettsteder på servere i Fastlands-Kina ha ICP-registrering, mens nettsteder på servere utenfor Fastlands-Kina ikke trenger det. Norske nettsteder som beholder hosting utenfor Kina, trenger altså ikke ICP-lisens.

Baidus egen veiledning for Baidu Search Resource Platform (ziyuan.baidu.com) krever en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon, at eierskap til nettstedet bekreftes med fil, HTML-tagg eller CNAME, og at én Baidu-konto bare kan registrere én juridisk enhet. Verifiseringen er beslutningspunkt 2, og du bør kreve skjermbilde av kvitteringen, ikke en muntlig bekreftelse.

Samtidig ryddes det tekniske: robots.txt, sitemap, tydelig skille mellom språkversjoner og fjerning av sider som konkurrerer om samme tema. Sjekk også om noe innhold ligger bak innlogging eller skript som ikke kan leses av crawler.

Innholdet der må du planlegge som en egen kanal, ikke som en kilde til Baidu-trafikk.

Søkeordanalysen gjøres på kinesisk, ikke som oversettelse av norske søkeord. Kinesiske reisende søker kortere, bruker kinesisk skrivemåte på stedsnavn og legger inn sesong, anledning og praktiske behov i samme søk. En direkte oversatt norsk søkeordliste treffer sjelden.

Bruk flere datakilder: Baidus egne forslag, Xiaohongshu (小红书), der selskapet oppga over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag i mai 2026, og KI-assistenter. I China Trading Desks undersøkelse fra september 2026 sa 33,2 prosent av kinesiske utenlandsreisende at de bruker KI til å planlegge reisen, og blant dem brukte 89 prosent Doubao.

Leveransen er en tabell med temaklynger, én hovedside og tre til fem undersider per klynge, og en prioritetsrekkefølge med begrunnelse. Beslutningspunkt 3 er at du godkjenner listen skriftlig før noen skriver. Vi anbefaler å bruke god tid her, fordi alt senere arbeid arver feilene i denne listen.

Trenger du metoden i detalj, har vi skrevet egen artikkel om slik gjør du kinesisk søkeordanalyse for Baidu.

Nå bygges den kinesiske versjonen på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke maskinoversatt fra norsk. Det betyr egne formuleringer, egne eksempler og egne svar på det kinesiske lesere faktisk lurer på før de bestiller.

Publiser i denne rekkefølgen: priser og bestilling, hvordan komme seg dit, sesong og vær, sikkerhet og praktisk informasjon, betaling og tax-free. På betaling er Alipay og WeChat Pay det kinesiske publikummet forventer, og på tax-free er minstebeløpet 315 kroner for varer med 25 prosent mva og 290 kroner for mat med 15 prosent mva, med krav om fast bosted utenfor Norge, Sverige, Finland og Danmark.

Skriv tre til fem sider ferdig fremfor tjue halvferdige. Hver side skal ha én oppgave, ett hovedtema og en tydelig handling. Beslutningspunkt 4 er at sidene er publisert, verifisert og synlige i Baidu.

Er du usikker på om du skal gjøre dette selv eller leie inn, drøfter vi avveiningene i kinesisk SEO: gjøre det selv eller leie inn byrå.

Kinesiske reisende planlegger i økende grad i KI-assistenter, og innholdet må være skrevet slik at det kan plukkes opp og siteres. Men vær kritisk til metoden: CCTVs forbrukerprogram 3·15 avslørte i mars 2026 leverandører som masseproduserer falske artikler for å påvirke KI-svar. Krev at alt innhold er sant, etterprøvbart og merket som det er.

Plattformarbeidet går parallelt: profiler og innhold på Xiaohongshu, WeChat og andre kanaler der kinesiske reisende faktisk orienterer seg. I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var Xiaohongshu den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent.

Målingen etter 90 dager skal være enkel og ærlig: hvor mange sider er indeksert, hvilken trafikk kommer fra Kina, hvilke sider får henvendelser, og hva sier søkeloggene. Rangeringer er ikke et realistisk suksesskriterium i første kvartal.

Beslutningspunkt 5 er en skriftlig evaluering med plan for neste kvartal: hvilke klynger fortsetter, hvilke stopper, og hva som skal prioriteres i neste runde.

Vi i Nettsaga lager nettsider og nettbutikker og jobber med søkemotoroptimalisering og KI-synlighet for bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. For denne planen betyr det at vi leverer en kinesisk versjon på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der.

Vi tar også Baidu-optimaliseringen, synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, profiler og innhold på kinesiske plattformer, og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. Da slipper du å koordinere fem leverandører for å få de fire beslutningspunktene på plass.

Vårt råd er å velge Nettsaga når du vil ha hele kjeden fra teknisk oppsett til kinesisk innhold og betaling samlet, med én part som kan dokumentere hver milepæl. Start med hovedguiden vår, kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister, og se hva arbeidet består av i søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga. Vil du vite hva det koster før du bestemmer deg, les hva koster kinesisk SEO, og hva betaler du egentlig for, og bruk slik velger du byrå for markedsføring mot Kina i Norge som sjekkliste når du sammenligner. Det siste steget i planen er book en demo.