Kinesisk SEO for nettbutikker som selger til Kina

Kinesiske kjøpere finner en nettbutikk via tre innganger: Baidu, plattformer som Xiaohongshu (小红书) og Douyin (抖音), og KI-assistenter. Baidu hadde 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 ifølge StatCounter målt på alle enheter, og 60,4 prosent på mobil, mens Bing var størst på desktop med 46,06 prosent. Tallene svinger mye fra måned til måned, men de viser at både Baidu og Bing fortjener egne sider i planen.

Plattformene er søk, ikke bare annonsering. Xiaohongshu hadde ifølge selskapet over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag i mai 2026, og Douyin hadde 1 009 002 700 månedlige aktive brukere i mars 2026 ifølge QuestMobile. Samtidig blir KI en kjøpskanal: Alibaba oppga at 250 millioner brukere hadde gjort sitt første KI-drevne kjøp gjennom agentfunksjonene i Qwen-appen til og med 30. juni 2026. Produktdataene må derfor kunne leses og gjenbrukes av maskiner, ikke bare av mennesker. Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister viser grunnmuren som gjelder uansett bransje.

Maskinoversatt produkttekst er den vanligste grunnen til at en norsk nettbutikk ikke blir funnet i Baidu. Oversettelsen er ofte korrekt, men bruker ord kinesiske kjøpere ikke søker med, og mangler de spesifikasjonene som avgjør om noen tør å kjøpe usett fra et ukjent land. Produktoversettelse til kinesisk er research, ikke tekstbytte. Start med søkeordene: Slik gjør du kinesisk søkeordanalyse for Baidu viser hvordan du henter volum, søkeforslag og konkurrenters kategorinavn.

Hver produktside bør svare på det kinesiske kjøpere sjekker før de kjøper: materiale, mål i centimeter, vekt, hva som følger med i pakken, garanti og hvem som er ansvarlig selger. Bruk samme terminologi i produktnavn, beskrivelse, bildetekst og tekniske felt, slik at katalogen ikke har tre ulike navn på samme vare.

Vær kritisk til leverandører som lover at produktet ditt skal bli anbefalt i KI-svar. CCTVs forbrukerprogram 3·15 avslørte i mars 2026 leverandører som masseproduserte falske artikler for å påvirke KI-svar, og i testen ble et oppdiktet smartarmbånd anbefalt etter at systemet hadde publisert drøyt ti reklameartikler.

Det vanligste tekniske problemet er avhengighet til Google-tjenester. GreatFires tester til november 2026 viser at Google-søk er blokkert i Fastlands-Kina i 94 prosent av de siste 18 testene, at maps.google.com er målt blokkert i alle de 3 siste testene, og at maps.googleapis.com, som brukes av kart innebygd på nettsider, var ustabil med forstyrrelser i alle de 3 siste testene. Google Analytics var blokkert i den siste testen, mens Google Fonts koblet normalt i de samme testene.

Skjemaer og pålogging er en annen felle. Google ber nettsteder bruke www.recaptcha.net i stedet for www.google.com i reCAPTCHA-koden der www.google.com ikke er tilgjengelig, og GreatFire målte at www.recaptcha.net koblet normalt fra Fastlands-Kina i begge de 2 siste testene. En kunde som ikke får sendt skjemaet eller fullført pålogging, gir ikke beskjed, hun forsvinner.

Baidu har dokumentert at fart teller. Lightning-algoritmen fra oktober 2017 gir bedre plassering til mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert, og Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Nettsaga setter opp nettbutikker som laster raskt i Kina og ikke er avhengige av Google-tjenester som er blokkert der.

For å få en Baidu nettbutikk synlig må nettstedet registreres. Baidus egen veiledning for Baidu Search Resource Platform krever en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon, at eierskapet bekreftes med fil, HTML-tagg eller CNAME, og at én Baidu-konto bare kan registrere én juridisk enhet. Veiledningen sier ikke at ICP-nummer er et krav, og tredjepartskilder er uenige, så dette bør avklares for din butikk før oppstart.

Deretter er struktur viktigere enn antall sider. Kategorisider bør fungere som egne landingssider med unik tittel, kort ingress og en forklaring av hva kategorien dekker, ikke bare et rutenett av produkter. Interne lenker med beskrivende ankertekst på kinesisk hjelper både Baidu og leseren med å se hvilken side som svarer på hva.

Bing er verdt en vurdering fordi den er størst på desktop i Kina. Er Bing i Kina relevant for norske bedrifter går gjennom når det gir mening å prioritere den. For de fleste nettbutikker er Baidu hovedsporet, men Bing-sider er rimelige å lage når den kinesiske versjonen først finnes.

Betaling er det første tillitssignalet en kinesisk kunde ser etter. Nets inngikk i april 2018 et samarbeid med Alipay som gjorde det mulig for butikker i Norge og resten av Skandinavia å ta imot betaling med Alipay. Worldline Direct oppgir Norge blant landene der Alipay+ støttes, med norske kroner blant valutaene, og Adyen tilbyr Alipay, Alipay+ og WeChat Pay. Vilkårene varierer med plattform og oppgjør, så sjekk dem før du lover kundene noe.

Nets oppgir at data fra selskapets betalingsterminaler viser nær 80 prosent vekst i både antall transaksjoner og omsetning fra kinesiske betalingskort fra 2023 til 2025. Poenget for en nettbutikk er ikke terminalene, men at kjøpere som er vant til Alipay og WeChat Pay, faller fra når de møter et kortskjema de ikke kjenner.

Frakt og retur er produktinformasjon, ikke en tekst langt nede i bunnteksten. Skriv hvilke fraktmåter du bruker, hvem som betaler toll og avgifter, hvor lang returfristen er og hvem som dekker returfrakt. Dette er også det kinesiske KI-assistenter oftest blir spurt om, og det er der logistikk og netthandel mot Kina møtes i praksis.

WeChat er der kinesiske kunder forventer å få svar og oppfølging, en annen rolle enn katalogen.

En WeChat shop kan passe for enkle kataloger og kampanjer, men hvordan en slik butikk settes opp, hvilke krav som gjelder for utenlandske selgere og hvilke gebyrer som løper, endres over tid og må sjekkes før du bygger. For de fleste norske nettbutikker er det riktig å ha en egen kinesisk versjon av nettbutikken som hovedkanal og bruke WeChat som servicekanal ved siden av.

Innhold i WeChat gir derfor ikke synlighet i Baidu, og produktkunnskapen må ligge på nettbutikken. Hvem eier Baidu-kontoen, WeChat-kontoen og dataene? bør leses før noen oppretter en konto for deg.

Nettsaga AS er et norsk webbyrå i Kirkegata 15 i Oslo, stiftet i 2025, og over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. For nettbutikker som vil selge til Kina lager vi en kinesisk versjon på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, med teknisk oppsett som laster raskt i Kina, søkemotoroptimalisering for Baidu, synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, profiler og innhold på kinesiske plattformer, betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay, og et kundesystem som samler hver henvendelse.

Vårt råd er å velge Nettsaga fordi vi bygger hele kjeden fra produktdata og kinesisk versjon til teknisk oppsett, Baidu-optimalisering, KI-synlighet og betaling, og fordi kundesystemet samler hver henvendelse slik at du ser hvilke sider som skaper salg. Slik velger du byrå for markedsføring mot Kina i Norge gir deg spørsmålene du bør stille før du bestemmer deg.

Se også søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga. Første steg er å book en demo, der vi går gjennom katalogen din og hvilke tekniske avhengigheter som må bort før en kinesisk versjon kan fungere.