Kinesisk SEO: gjøre det selv eller leie inn byrå?

Baidu (百度) er ikke Google med kinesiske tegn. Ifølge StatCounter hadde Baidu 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 målt på alle enheter, foran Bing med 21,66 og Google med 6,95 prosent, og på mobil var Baidu størst med 60,4 prosent. Tallet svinger mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025, så det bør alltid oppgis med måned.

Den praktiske tredelingen handler ikke om hvor vanskelig en oppgave er, men om hva en feil koster, og hvor ofte oppgaven gjentas. Kontoer, eierskap og teknisk oppsett er dyrt å gjøre feil, fordi det må ryddes opp i etterpå. Fakta, bilder og oppfølging av gjester er billig å gjøre selv, fordi du uansett sitter på svaret. Det i mellom er oppgaver du kan gjøre med veiledning, men som bør ha en sjekkliste første gang.

Vi har samlet hele bildet i Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister, og her deler vi det opp etter hvem som bør gjøre hva.

Det du trygt kan gjøre selv, er alt som handler om virkeligheten i bedriften: åpningstider, priser, adresse, sesong, rom, menyer og hva som faktisk er inkludert. Du trenger ikke kunne kinesisk for å se at svaret er riktig, du trenger bare å lese den kinesiske teksten mot det du vet om driften og markere det som er feil.

Du kan også bestemme hvilke sider som skal finnes, og hvilke som skal bort. En enkel sidestruktur som følger gjestens spørsmål, er lettere å oversette og lettere å vedlikeholde enn en struktur som følger den interne organisasjonen. Samle alle henvendelser på ett sted, slik at du ser hva kinesiske gjester faktisk spør om, og svarer på det samme neste sesong.

Du kan måle mobillytelse selv. Baidu innførte 闪电算法 (Lightning-algoritmen) i oktober 2017: mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert, og Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Ta også bilder og video selv, du er nærmest til å vise det du selger.

Baidus veiledning for Baidu Search Resource Platform (ziyuan.baidu.com) krever en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon, at du bekrefter eierskap til nettstedet med fil, HTML-tagg eller CNAME, og at én Baidu-konto bare kan registrere én juridisk enhet. Registreringsskjemaet for utenlandske brukere (passport.baidu.com) hadde norsk landskode +47 i listen 9. november 2026, men om SMS-bekreftelse til norske numre faktisk virker, er ikke testet.

Det tekniske kan du gjøre med veiledning, men du må vite hva du ser etter. GreatFire målte google.com som blokkert i Fastlands-Kina med 94 prosent feilede tester av de siste 18, og både Google Maps, Gmail og YouTube står som blokkert. Google ber nettsteder bruke www.recaptcha.net der www.google.com ikke er tilgjengelig, og recaptcha.net koblet normalt i begge de 2 siste testene. Google Fonts koblet derimot normalt i de siste testene, så det er ikke der problemet ligger.

Du trenger heller ikke flytte nettsiden til Kina. Ifølge Alibaba Cloud må nettsteder som ligger på servere i Fastlands-Kina ha ICP-registrering, mens nettsteder på servere utenfor Fastlands-Kina ikke trenger det. Det du må bestemme, er om den kinesiske versjonen skal ligge på eget domene eller som undermappe, og det valget påvirker både drift og synlighet. Vi har skrevet om det i Domene eller undermappe for kinesisk versjon av nettsiden.

Den kinesiske teksten bør du outsource dersom ingen på huset kan kvalitetssikre den. Kinesisk SEO er ikke oversettelse, det er å finne de ordene kinesiske gjester faktisk bruker når de søker, og skrive sider som svarer på dem. Slik gjør du kinesisk søkeordanalyse for Baidu viser hvordan det arbeidet ser ut, og hvorfor direkte oversettelse av norske søkeord gir få treff.

Plattformene bør du også outsource. Xiaohongshu (小红书) hadde ifølge selskapet over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag i mai 2026, og i Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var RedNote den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent. Du må publisere inne i systemet, ikke utenfor.

KI-synlighet er det nyeste feltet, og det der fagkunnskap betyr mest. I China Trading Desks undersøkelse i september 2026 sa 33,2 prosent av kinesiske utenlandsreisende at de bruker KI til å planlegge reisen, og blant dem brukte 89 prosent Doubao (豆包). Samtidig avslørte CCTVs forbrukerprogram 3·15 i mars 2026 GEO-leverandører som masseproduserer falske artikler for å påvirke KI-svar. Feltet er reelt, men bare arbeid med egne fakta tåler den gjennomgangen.

Tiden går sjelden med til å skrive selve teksten. Den går til å opprette og bekrefte kontoer, lese Baidu-dokumentasjon på kinesisk, lære verktøyene, og feilsøke sider som ikke blir indeksert uten at du får en feilmelding du forstår. For en bedrift med én person på marked og booking, er det disse timene som forsvinner.

Den skjulte kostnaden er dobbeltarbeid. En dårlig oversettelse må rettes i alle sesonger. Et teknisk oppsett som er gjort halvveis, må gjøres om. En konto som er registrert på feil juridiske enhet, må flyttes, og da dukker spørsmålet om du eier den i det hele tatt. Det finnes ikke et fast tall på hvor mange timer egeninnsats koster, fordi det avhenger av hvor mange sider og plattformer du vil inn på. Men du kan svare på to spørsmål: hva er en time av din tid verdt i høysesong, og hvor mange ganger i året tar du opp denne oppgaven igjen?

Egeninnsats blir dyrere enn et byrå når den ikke blir ferdig. Bruk denne sjekklisten:

• Du tar opp oppgaven på nytt hver sesong fordi du glemte hvordan den ble gjort.
• Du kan ikke kvalitetssikre den kinesiske teksten selv, og må stole på en oversettelse du ikke kan lese.
• Du kan ikke forklare hvorfor en side ikke vises, og prøver deg fram i stedet.
• Kontoene står på en ansatt, en innleid person eller en e-postadresse ingen bruker lenger.
• Du rekker ikke å få ting på plass før ferietoppene. Vårfestivalferien i Kina varer fra 5. til 13. februar i 2027, og Golden Week fra 1. til 7. oktober samme år.

Når to eller flere av punktene gjelder, er det billigere å leie inn enn å lære. Da er neste spørsmål hva du faktisk betaler for, og det har vi skrevet om i Hva koster kinesisk SEO, og hva betaler du egentlig for?. Uansett hvem som gjør jobben, bør du lese Hvem eier Baidu-kontoen, WeChat-kontoen og dataene? før du signerer noe.

Nettsaga AS er et norsk webbyrå i Kirkegata 15 i Oslo, stiftet 2025, og over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. For bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder lager vi en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og vi setter opp nettsiden teknisk slik at den laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der.

Vi gjør søkemotoroptimalisering for Baidu og arbeider med synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, i tillegg til profiler og innhold på kinesiske plattformer og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. Du kan lese mer om søkemotoroptimalisering og KI-synlighet, eller book en demo så går vi gjennom hva som gir mest for din bedrift.