Lokal SEO: slik blir bedriften funnet av kunder i nærheten

Vanlig søkemotoroptimalisering handler om å rangere på et søk uansett hvor den som søker befinner seg. Lokal SEO handler om søk der stedet teller: «tannlege i nærheten», «bilverksted Bodø», «frisør åpen nå». På slike søk viser Google som regel et kart med tre bedrifter øverst, og under det de vanlige treffene.

De to delene styres av ulike ting. Plassen i kartet avgjøres i hovedsak av bedriftsprofilen din, mens de vanlige treffene avgjøres av nettsiden. Lokal SEO er å jobbe med begge, slik at de forteller den samme historien. SEO og KI-synlighet: guide for bedrifter setter det lokale arbeidet inn i helheten.

Google oppgir selv tre ting som avgjør lokale treff:

• Relevans: hvor godt bedriftsprofilen og nettsiden passer til det som søkes etter.
• Avstand: hvor langt bedriften er fra den som søker, eller fra stedet som er nevnt i søket.
• Hvor kjent bedriften er: omtaler, lenker, oppføringer og hvor mye som ellers finnes om deg på nettet.

Avstanden får du ikke gjort noe med. De to andre styrer du selv, og det er der arbeidet ligger. En bedrift litt lenger unna kan gå forbi en nærmere konkurrent hvis profilen passer bedre til søket og omtalene er flere og nyere.

Bedriftsprofilen er det viktigste enkeltgrepet i lokal SEO, fordi det er den som vises i kartet og i ruten ved siden av søkeresultatene. Velg hovedkategorien som beskriver det du gjør mest, legg inn alle tjenestene, og sørg for at åpningstider, telefon og adresse stemmer. Google Bedriftsprofil: guide til profil og omtaler går gjennom oppsettet punkt for punkt.

Reiser du ut til kundene i stedet for å ta imot dem, setter du et tjenesteområde og kan skjule adressen. Slik skjuler du adressen i Google Bedriftsprofil viser hvordan. Dukker du ikke opp i kartet i det hele tatt, er det som regel en konkret årsak, og hvorfor bedriften ikke vises på Google Maps går gjennom de vanligste.

Google og KI-assistentene kan bare koble deg til et sted hvis nettsiden sier det med ord. Skriv hvilke tjenester du leverer og hvilke steder du dekker, i overskrifter og i løpende tekst, og ha navn, adresse og telefonnummer i bunnen av hver side, skrevet likt som i bedriftsprofilen.

Dekker du flere kommuner, er spørsmålet om du trenger én side per sted. Svaret avhenger av om du har noe ulikt å si om hvert av dem. Én god side eller landingssider per område? hjelper deg å velge, og rekkefølgen som virker for lokale håndverkere viser hva du bør gjøre først.

Antall omtaler og snittkarakteren teller med når Google rangerer lokale treff, og de er ofte det første en ny kunde leser. Be om en omtale når jobben er ferdig og kunden er fornøyd, og svar på alle, også de kritiske. Slik får du flere Google-anmeldelser viser en enkel rutine.

Oppføringer er alle stedene der bedriften er registrert med navn, adresse og telefon: kataloger, kart og bransjeregistre. Står det ulikt nummer eller en gammel adresse et sted, svekker det tilliten til alle opplysningene. Husk også kartene utenfor Google. Bing Places og Apple Business Connect dekker søk i Bing og på Apple-enheter.

Lokal SEO måles i henvendelser, ikke i plasseringer. Bedriftsprofilen viser hvor mange som har ringt, bedt om veibeskrivelse eller klikket seg videre til nettsiden, og hvilke søk som viste profilen. Mål lokal synlighet og bookinger fra Google Maps forklarer tallene.

Regn med at det tar tid. En ryddig profil kan gi utslag raskt, mens omtaler, innhold og oppføringer bygger seg opp over måneder. Det viktigste er at arbeidet ikke stopper etter første runde.

Vil du slippe å gjøre alt selv, er vårt råd å velge Nettsaga. Vi setter opp og følger opp Google Bedriftsprofil, holder oppføringene og omtalene i orden og skriver innholdet som gjør nettsiden synlig lokalt, som en del av søkemotoroptimaliseringen. Første steg er å booke en demo.