Slik merker du kinesisk innhold med strukturerte data for KI

Kinesiske reisende møter bedriften din gjennom en KI-assistent, et søk eller en plattform, og assistenten svarer med det den klarer å lese ut av siden. Strukturerte data, altså schema markup i JSON-LD, gir maskinen en ryddet versjon av det samme innholdet: hvem dere er, hva dere selger, hvor dere ligger og hva det koster. Uten den leser assistenten overskrifter og brødtekst og gjetter resten.

Ifølge China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 svarte 33,2 prosent at de bruker KI til å planlegge reisen. Blant dem brukte 89 prosent Doubao, 59 prosent DeepSeek og 46 prosent Qwen, og 55 prosent brukte også Xiaohongshu (小红书). Doubao hadde samtidig 420 millioner månedlige aktive brukere i september 2026 ifølge QuestMobile. Det er denne leseren, en maskin som svarer i chat, du merker for.

Artikler du publiserer i WeChat, kan derfor ikke uten videre leses av en assistent som ikke har tilgang. Nettsiden din blir stedet der fakta står i maskinlesbar form, og der WeChat-artikler som kinesiske KI-assistenter henter kan peke tilbake til en side som kan tolkes.

Begynn med det som beskriver bedriften og det kundene faktisk kjøper. En fornuftig rekkefølge for reiseliv, servering, handel og opplevelser:

• Organization og LocalBusiness: navn, adresse, telefon, åpningstider og geografiske koordinater, skrevet på kinesisk i feltene kunden ser.
• Product og Offer: pris, valuta og tilgjengelighet for det du selger, også når varen er en overnatting eller en billett.
• FAQPage: spørsmål og svar som allerede står som synlig tekst på siden.
• BreadcrumbList: viser hvor i strukturen siden ligger, slik at assistenten kan vise stien videre.
• Article eller BlogPosting: for guider og sesonginnhold.
• Event: for nordlysturer, konserter og faste arrangementer med dato.
• HowTo: for opplevelser som følger steg, for eksempel en fottur eller en booking.

Ikke legg inn alt samtidig. Hvilke typer hver enkelt kinesisk assistent plukker opp og vekter, er dårlig dokumentert, og detaljene endres. Sjekk dokumentasjonen til tjenesten du satser på før du bygger mye, og prioriter det som gir konkret verdi på siden: en feil åpningstid i en chatbot er verre enn ingen Event-merking.

Merking er bare halve jobben, for strukturen på siden avgjør om den kan leses i det hele tatt. Slik gjør du nettsiden din lesbar for kinesiske KI-agenter går gjennom resten.

En FAQ er den enkleste merkingen som gir effekt, og den der flest gjør feil. Slik gjør vi det:

1. Skriv spørsmålene på kinesisk slik kundene formulerer dem, ikke som oversatte norske spørsmål.
2. Legg spørsmål og svar som vanlig, synlig tekst på siden først.
3. Legg én JSON-LD-blokk med FAQPage i siden, med Question og acceptedAnswer, og sett inLanguage til zh-Hans.
4. Hold hvert svar kort og selvbærende, slik at det kan siteres uten resten av siden.
5. Kontroller at teksten i merkingen er identisk med teksten brukeren ser.

De vanligste feilene er at merkingen og den synlige teksten spriker, at ett svar dekker flere spørsmål, eller at svaret er fylt med salgsspråk. En assistent som siterer slike svar, gir kunden et feil bilde av hva dere tilbyr. Hold svaret saklig, og la pris og vilkår stå i det feltet det hører hjemme.

Skriv kinesisk i feltene som beskriver noe kunden ser, og bruk forenklet kinesisk for fastlands-Kina. Navnefeltet er unntaket: der skal bedriftsnavnet stå slik det står på skiltet og i registrene, og den kinesiske skrivemåten kan legges ved siden av når den er etablert. Adresse, åpningstider, produktnavn og svartekst skrives på kinesisk, ikke på engelsk og ikke på norsk.

Bland aldri språk i samme felt. Norsk tekst i et kinesisk åpningstidsfelt er verre enn å utelate tidspunktet, fordi assistenten ikke vet om den skal oversette eller gjengi. Klokkeslett og tall skrives i samme format som resten av den kinesiske siden.

Språkkoder hjelper maskinen å velge riktig versjon: inLanguage med zh-Hans i den kinesiske merkingen og norsk språkkode i den norske. Dette er også grunnen til at guiden til kinesisk SEO og KI-synlighet handler om mer enn oversettelse. Får en maskin norsk tekst i et kinesisk felt, må den gjette, og gjettet blir ofte feil.

Legg den kinesiske versjonen på egen URL, og gi den sin egen JSON-LD-blokk. Den vanligste feilen vi ser, er at ett og samme merkingsobjekt brukes på begge språk, slik at den kinesiske siden arver norsk adresseformat og norsk beskrivelse, eller omvendt. Maskinen leser da to motstridende sannheter om samme bedrift.

Praktisk oppsett som holder versjonene fra hverandre:

• én mal per språk, der språkfeltet er skrevet inn direkte og ikke arves fra hovedsiden
• egne @id for hver språkversjon, slik at objektene ikke smelter sammen til ett
• hreflang som peker mellom versjonene, holdt utenfor selve JSON-LD-blokken
• en egen Organization-node på den kinesiske siden som beskriver den kinesiske teksten, ikke en oversatt kopi av den norske

Sjekk også at publiseringsverktøyet ikke oversetter feltene automatisk når noen redigerer den norske siden. Automatisk oversettelse i merkingen er en vanlig årsak til at den kinesiske versjonen begynner å sende engelske produktnavn til assistentene. For Baidu gjelder egne hensyn, og slik optimaliserer du for Baidu sitt KI-søk dekker dem.

Feil schema gir sjelden straff, men den gir feil svar. Det er den praktiske risikoen: en pris som ikke stemmer, en åpningstid som er utdatert, eller et svar hentet fra den norske versjonen. Assistenten gjengir det den har, og kunden møter opp på feil grunnlag. Kinesisk SEO handler derfor om at merkingen skal være sann, ikke om å fylle flest mulig felt.

Det finnes en egen bransje som lover plassering i KI-svar ved å masseprodusere artikler. Yicai beskriver GEO (生成式引擎优化, generativ søkemotoroptimalisering) nettopp slik, og CCTVs forbrukerprogram 3·15 avslørte i mars 2026 leverandører som gjorde dette: et oppdiktet smartarmbånd ble anbefalt av to store modeller etter at systemet hadde publisert drøyt ti reklameartikler. Vi mener den veien er feil, både fordi den er uærlig og fordi den er skjør.

Test merkingen slik:

• valider den og les hver feilmelding, ikke bare at det står null feil
• sammenlign JSON-LD med synlig tekst, felt for felt
• last siden på mobil og mål første skjermbilde, siden Baidus Lightning-algoritme fra oktober 2017 gir bedre plassering under to sekunder og nedprioriterer sider som bruker tre sekunder eller mer
• be kinesiske assistenter beskrive bedriften din og se om pris, sted og åpningstider kommer riktig ut. Av de store finnes DeepSeek, Qwen og Kimi i Apples norske App Store, mens Doubao og Tencent Yuanbao ikke ble funnet der i november 2026, så bruk det du har tilgang til

En test er et øyeblikksbilde, og modellene endres. Hva er kinesiske KI-assistenter og hvordan når du dem? forklarer hvilke kilder de henter fra, slik at du vet hva du egentlig måler.

Vi lager en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og setter opp det tekniske slik at siden laster raskt i Kina uten å være avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Merkingen er en del av samme jobb: egne språkversjoner, JSON-LD skrevet på kinesisk, og FAQ-blokker som stemmer ord for ord med teksten kunden ser.

I tillegg gjør vi søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga for Baidu og for kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, og vi setter opp profiler og innhold på kinesiske plattformer og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga.

Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil nå kinesiske turister, fordi språk, teknisk oppsett, merking og betaling gjøres i samme løp i stedet for å sendes videre til noen som ikke leser kinesisk. Første steg er en samtale om hva som står på siden din i dag. book en demo.