Søkeord og Keyword Planner i Google Ads: slik kommer du i gang

Hva Keyword Planner er, og hva det ikke er

Keyword Planner ligger inne i Google Ads og er laget for å bygge søkeordlister til søkekampanjer. Du kan søke etter nye søkeord, laste opp en liste du allerede har, eller bruke forslagene for å finne relaterte søkeord og annonsegrupper. Du får også anslag på hvordan søkeordene kan treffe, og hva klikkene kan komme til å koste, slik at du kan justere planen før du bruker penger.

Det er verdt å være tydelig på hva verktøyet ikke gjør. Det sier ingenting om et søkeord er lønnsomt for deg, og tallene er anslag basert på Googles data, ikke en garanti. Det er heller ikke laget for sosiale medier. Vil du se hele bildet av annonsering på nett, kan du starte med guiden om Google Ads og sosiale medier for bedrifter.

Tre innganger, og når du bør bruke dem

Når du åpner Keyword Planner i Google Ads, finner du det under Verktøy og Planlegging i menyen til venstre. Der får du tre valg. «Discover new keywords» er for deg som er i idéfasen og trenger forslag. «Get search volume and forecasts» er for deg som allerede har en liste med søkeord. «Organize keywords into ad groups» er for deg som vil sortere listen før du gjør noe mer.

I praksis starter de fleste med å skrive inn tjenesten de selger, eller nettadressen sin, og lar verktøyet foreslå søkeord. Ta med egne kilder i tillegg: ordene kundene bruker når de tar kontakt, søkeord du selv ville brukt, og navn på tjenestene dere faktisk leverer. Det gir en mer realistisk liste enn å godta alle forslagene.

Du kan også laste opp en liste du har liggende fra før, for eksempel fra et regneark. Da får du volum og kostnadsanslag på det du allerede har tenkt på, i stedet for å begynne på nytt.

Fra søkeord til annonsegrupper som faktisk fungerer

Grupper søkeordene etter hva personen faktisk vil, ikke etter hvor like ordene ser ut. «Akutt vannlekkasje», «bytte blandebatteri» og «rørlegger Bergen» er tre ulike situasjoner, og de bør ikke dele annonsegruppe. Da kan du skrive annonsetekst som treffer presist, og du slipper å betale for klikk fra folk som egentlig lette etter noe annet.

Skill mellom merkeord, kategoriord og problemord. Merkeord er for folk som allerede kjenner navnet ditt. Kategoriord er for folk som leter etter en type tjeneste eller et produkt. Problemord er for folk som beskriver en situasjon de vil ha løst. De tre typene har ulike forventninger, og det bør styre både teksten og hvor mye du er villig til å betale.

Driver du nettbutikk, kan du skille på produktkategori, modell og merke. Det gir flere og mindre grupper, men hver gruppe blir lettere å følge opp. Søkeordene du finner her, er også nyttige for innholdet på nettsiden. Forskjellen på annonsering og SEO-søkeord er grei å ha klar før du setter i gang.

Slik leser du tallene for søkevolum og kostnad

Søkevolum vises som anslag, ikke som eksakte tall. For små og lokale søkeord kan du få lite eller ingen data, og da må du bruke skjønn. Det betyr ikke at søkeordet er verdiløst, bare at Google ikke har nok grunnlag for å anslå det.

Kostnadsanslaget viser hva et klikk i gjennomsnitt kan koste for et søkeord. Tallet påvirkes av bud, budsjett, annonsekvalitet, sted, produkt og trender i søkene. Det er derfor et anslag, ikke en pris du kan regne med. Les det som en indikasjon på hvilke søkeord som er dyre å konkurrere på. Vil du jobbe mer målrettet med dette, har vi skrevet om hva CPC er og hvordan du kan senke den og om benchmarks du kan forvente deg.

Fallgruver som koster deg penger

For brede søkeord er den vanligste feilen. «Rørlegger» favner alt fra akutte skader til småjobber, og du betaler for klikk du ikke kan levere på. Legg til det som er sant for deg: sted, type oppdrag, eller en egenskap kunden faktisk ser etter.

Den andre feilen er å fylle én annonsegruppe med alt. Når teksten skal passe til alle søkeordene, treffer den ingen. Den tredje er å glemme geografi. Selger du tjenester lokalt, må både søkeordene og innstillingene gjenspeile det.

Pass også på å ikke behandle søkevolum som lønnsomhet. Et søkeord med lavt volum kan være verdt mer enn et stort et, fordi personen er nærmere et kjøp. Samtidig endrer Google hvordan verktøyene fungerer over tid, noe vi har samlet i artikkelen om KI og oppdateringer i Google Ads.

Fra plan til kampanje

Når du har en liste du er fornøyd med, legger du søkeordene inn i en plan. Du kan lagre planen og dele den med den som skal godkjenne, og du kan bruke den når kampanjen skal settes opp. Da slipper du å gjenskape arbeidet senere.

Før du lanserer, sjekk at hver annonsegruppe har én tydelig intensjon, at stedsinnstillingene stemmer, og at annonseteksten svarer på det søkeordet lover. Etter lansering bør du se på søketermene som faktisk utløser annonsene, og justere. Har du nettbutikk på Wix, er det egne ting å tenke på, beskrevet i Google Ads med Wix.

Keyword Planner gir deg retning, ikke en ferdig kampanje. Vil du ha hjelp til struktur, oppsett og oppfølging, kan Nettsaga bistå med annonsering og sosiale medier, og du kan booke en demo når du er klar for å se på oppsettet ditt.

Vanlige spørsmål

Er Google Keyword Planner gratis?

Ja, selve verktøyet er gratis. Du må ha en Google Ads-konto for å komme inn, men du kan bruke det uten å sette i gang en kampanje.

Hvor finner jeg Keyword Planner i Google Ads?

I menyen til venstre, under Verktøy og Planlegging. Derfra velger du Keyword Planner, og du får opp de tre inngangene for søk, volum og sortering.

Hvorfor får jeg ikke søkevolum på søkeordene mine?

Google viser anslag, og for søkeord med lite data har de ikke grunnlag for å vise tall. Det kan også skyldes at søkeordet er svært spesielt eller formulert uvanlig. Prøv en bredere variant eller et synonym for å se om du får data.

Kan jeg bruke Keyword Planner uten å annonsere?

Ja. Du kan undersøke søkeord og lage en plan uten at noen kampanje er aktiv. Planen kan lagres og tas fram igjen når du vil bruke den.

Er Keyword Planner nok til å velge søkeord?

Nei. Det er et godt utgangspunkt, men du bør kombinere det med det kundene faktisk spør om, hva du kan levere, og egne erfaringer fra markedet ditt.