Location insertion og nedtelling i Google Ads: slik tilpasser du annonsen til sted og tid

Hva location insertion i Google Ads gjør

Location insertion er en dynamisk variabel du setter inn i en responsiv søkeannonse. I stedet for å lage én annonse for Bergen, én for Åsane og én for alle de andre stedene du dekker, lager du én annonse der stedsnavnet fylles inn automatisk. Google beskriver selv gevinsten som nettopp dette: du slipper å laste opp tusenvis av rader og vedlikeholde en egen ad customizer-fil.

Google finner stedet ut fra IP-adresse og søkeintensjon, og krysser det mot stedsinnstillingene i kampanjen. Du velger om variabelen skal fylle inn by, region eller land. Resultatet er en annonse som ser lokal ut, uten at du har laget en egen annonse for hvert eneste sted.

Dette er ett av flere små grep som løfter en konto. Sammenhengen mellom kampanjestruktur, budsjett og annonsetekst finner du i Annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter.

Slik setter du opp location insertion steg for steg

Åpne den responsive søkeannonsen, sett markøren i en overskrift eller beskrivelse, og skriv en krøllparentes. Da får du opp en meny med dynamiske variabler, deriblant location. Velg stedsnivå, og skriv inn standardteksten som skal vises når Google ikke har et sted å sette inn.

Standardteksten er det mange glemmer. Den må være kort nok til at annonsen holder seg innenfor tegngrensene også når et langt stedsnavn settes inn i stedet. «Rørlegger i nærheten» fungerer som reserve. En lang setning med stedsnavn, åpningstider og vakttelefon gjør at annonsen sprekker i det variabelen byttes ut.

Variabelen kan brukes i overskrift, i begge beskrivelseslinjene og i visningsadressen. Ikke sett den i alle overskriftene. Da går plassen til det som faktisk selger, tjenesten og grunnen til å velge deg, tapt. Vil du se hvordan annonser og konverteringer settes opp på en Wix-side, står det i Slik bruker du Google Ads med Wix.

Sjekk stedsinnstillingene før du publiserer. Variabelen speiler kampanjens målområde, ikke hva du skulle ønske den viste. Retter du kampanjen mot hele landet, men bare leverer i eget distrikt, kan annonsen love noe du ikke kan holde.

Fallgruver du bør kjenne før du publiserer

Lange stedsnavn er den vanligste. Norske stedsnavn varierer kraftig i lengde, og noen kommuner og bydeler er svært lange. Test annonsen med de lengste stedene i målområdet, ikke bare med hjemstedet ditt.

Forholdsord er den andre. «I» passer ikke foran alle stedsnavn. Bygg setningen slik at den tåler at stedet byttes ut, for eksempel «Rørlegger, Bergen og omegn» eller «Hjelp i Bergen». Unngå konstruksjoner der stedsnavnet må bøyes for at setningen skal bli riktig.

Den tredje er relevans. Location insertion er sterk når stedet er en reell del av kundens valg. Er du nettbutikk uten lokal tilknytning, kan et påklistret stedsnavn virke rart, og du vinner mer på å løfte frakt, lager eller produktfordeler. Mange lokale bedrifter kombinerer Google med innhold i sosiale kanaler, se Annonser på Facebook og Instagram for lokale bedrifter.

Til slutt: ikke lat som du har avdeling der du ikke har det. Det gir klikk, men dårlige henvendelser og kunder som føler seg lurt når de ringer.

Nedtelling i Google Ads: countdown som skaper handling

Countdown i Google Ads er en egen dynamisk variabel der du oppgir en dato og et klokkeslett, og Google regner ut nedtellingen for hver visning. Du kan la den telle ned mot en frist, eller telle oppover etter at noe har startet, avhengig av hva du velger i oppsettet.

Bruk den bare når fristen er ekte. Et kurs som starter, en sesongkampanje som faktisk avsluttes, et arrangement med et begrenset antall plasser. En teller som nullstilles hver uke uten at noe skjer, lærer kunden å ignorere budskapet ditt.

Location insertion og countdown i samme annonse er fristende, men det spiser plass. To variabler som skal fylles ut, gir mindre rom til det konkrete. En vanlig løsning er stedsnavn i overskriften og nedtelling i beskrivelsen, med kort standardtekst i begge.

Sett en påminnelse på datoen. Når nedtellingen er over, må annonsen endres eller pauses, ellers står du igjen med en teller som ikke betyr noe for den som søker.

Mål effekten før du ruller ut på hele kontoen

Start med én kampanje eller ett marked, og sammenlign mot en variant uten variabelen. Se på klikkrate og konverteringsrate, men også på hvor mange henvendelser som faktisk fører til jobb. En høyere klikkrate som gir flere feil kunder er ikke et fremskritt.

Hva som er et godt tall, avhenger av bransje og sesong. Benchmarks for Google Ads: hva kan du forvente? gir et sammenligningsgrunnlag, og Hva er CPC i Google Ads og hvordan kan du senke den? forklarer hvorfor relevans påvirker prisen per klikk.

Funksjonene endres jevnlig. KI og oppdateringer i Google Ads samler hva som er nytt, og hva som er verdt å sjekke i egen konto før du endrer oppsettet.

Nettsaga jobber med annonsering og sosiale medier for små og mellomstore bedrifter, og setter opp slike variabler der de gjør nytte, se annonsering og sosiale medier. Vil du se hvordan det ser ut i din konto, kan du book en demo.

Vanlige spørsmål

Hva er location insertion i Google Ads?

Det er en dynamisk variabel i responsive søkeannonser som setter inn søkerens by, region eller land i annonseteksten. Du skriver én annonse, og Google fyller inn stedet ut fra stedsinnstillingene og hvor søket kommer fra.

Hvorfor vises ikke stedsnavnet i annonsen min?

Som regel fordi Google ikke fant et sted som matcher målområdet ditt, eller fordi søkeren er utenfor det. Da vises standardteksten du skrev. Sjekk stedsinnstillingene i kampanjen før du endrer selve annonsen.

Kan jeg bruke location insertion og countdown i samme annonse?

Ja, variablene kan stå i samme annonse, men de tar plass. Bruk stedsnavnet i én overskrift og nedtellingen i beskrivelsen, og hold standardteksten kort slik at annonsen holder seg innenfor tegngrensene.

Hva er forskjellen på location insertion og keyword insertion?

Keyword insertion setter inn søkeordet brukeren skrev. Location insertion setter inn stedet brukeren er på eller er interessert i. Begge brukes i responsive søkeannonser, men de svarer på to ulike behov i teksten.