Hva er søkeord, og hvordan bruker du dem riktig?

Hva er søkeord?

Store norske leksikon forklarer søkeord som ordene som utgjør betingelsene i et søk på internett. Du skriver inn ett eller flere ord, og søkemotoren returnerer en liste med treff, som regel nettsider med relevans til det du skrev. Ordet er altså ikke et stikkord du velger fritt, men det kunden faktisk bruker.

Begrepet seo keywords betyr det samme: de ordene og frasene du bevisst arbeider for å bli funnet på. Et søkeord kan være ett ord som «rørlegger», eller en frase som «rørlegger i Bergen som fikser lekkasje». Lengre og mer presise fraser omtales ofte som langhale, og de er gjerne lettere å treffe fordi færre sider konkurrerer om dem.

Søkeord er med andre ord bindeleddet mellom det kunden lurer på og det du tilbyr. Vil du se sammenhengen mellom søk, innhold og synlighet samlet, er SEO og KI-synlighet: komplett guide for bedrifter et greit sted å starte.

Søkeord og søkeintensjon henger sammen

To søkeord kan inneholde de samme ordene og likevel bety helt forskjellige ting. Den som søker på «bestille vinduer», vil kjøpe. Den som søker på «hva koster vinduer», vil først og fremst vite prisen. Begge er relevante for en vindusleverandør, men de krever ulikt innhold og bør ikke møtes med samme side.

Dette kalles søkeintensjon. Grovt kan vi dele i tre: noen vil lære noe, noen vil sammenligne før de velger, og noen vil kjøpe. En side som skal selge, bør treffe de to siste. En artikkel som forklarer, treffer den første og kan likevel føre leseren videre mot et kjøp.

Jo nærmere kjøp et søkeord ligger, jo mer verdt er det som regel å prioritere, men konkurransen er også hardere. For mange små bedrifter er den beste kombinasjonen å skrive forklarende innhold om det kundene lurer på, og ha tydelige tjenestesider for det de faktisk vil bestille.

Slik finner du søkeordene for din bedrift

En søkeordsanalyse er prosessen der du identifiserer hvilke ord og fraser målgruppen bruker når de søker etter informasjon, produkter eller tjenester. Start med tjenestene dine og skriv ned hvordan en kunde ville beskrevet problemet, ikke hvordan du selv beskriver produktet. Fagfolk sier «feilsøking av varmepumpe», kunden sier «varmepumpe lager ulyd».

Se deretter på egne henvendelser. Formuleringene i e-poster, skjemaer og telefonsamtaler er ferdige søkeord, skrevet av noen som allerede vil noe med deg. Bruk også Googles autoforslag, som viser hva andre har skrevet før deg, og søketrender for å se om interessen er stabil eller sesongpreget. Konkrete verktøy er samlet i SEO-verktøy og tester for norske bedrifter.

Grupper til slutt søkeordene i klynger, der ordene i samme klynge har samme intensjon og kan besvares på én side. Da slipper du å lage mange nesten like sider som konkurrerer med hverandre om de samme søkene.

Hvor søkeordene skal stå på siden

Det viktigste stedet er sidetittelen, den som vises i fanen og i søkeresultatet, og hovedoverskriften på siden. Søkeordet bør stå naturlig i begge, gjerne tidlig. Deretter i første avsnitt, slik at både leser og søkemotor raskt ser hva siden handler om.

Bruk søkeordet i mellomtitler der det faller naturlig, i bildetekst og alt-tekst på bilder, og i den interne lenken når du lenker til siden fra en annen side. Skriv ankerteksten beskrivende, for eksempel «priser på varmepumpe», ikke «les mer». Slik forteller du både leseren og søkemotoren hva som venter.

Det du ikke skal gjøre, er å gjenta søkeordet i hver setning. Teksten skal leses av et menneske som vurderer om du kan løse problemet deres. Flere konkrete grep finner du i SEO-tips: slik forbedrer du synligheten i Google.

Søkeord når svarene kommer fra KI

En økende del av søkene besvares nå av KI-drevne tjenester, både i Google og i verktøy som ChatGPT. Prinsippet er likevel det samme: tydelige og presise formuleringer på siden gjør det lettere for både mennesker og maskiner å forstå hva du tilbyr, hvem du er og hvor du jobber.

Skriv spørsmål som mellomtitler når folk faktisk søker med spørsmål. Svar kort i første avsnitt, og bruk resten av teksten på detaljer og eksempler. Oppgi hvem som står bak innholdet, og hold opplysninger om tjenester, område og kontakt oppdatert.

Vil du forstå verktøyene bedre, kan du lese Hvordan bruke ChatGPT og kunstig intelligens i bedriften og Hva er ChatGPT og GPT-4?.

Følg opp hvilke søkeord som gir resultater

Når sidene er publisert, er Search Console det enkleste stedet å se hvilke søk som gir visninger, og hvilke sider som er nær ved å bli funnet. Sider som ligger et stykke nede i resultatene, kan ofte løftes med en klarere tittel, et mer utfyllende svar og bedre interne lenker.

Oppdater innholdet når tjenester, dekningsområde eller åpningstider endres. Et søkeord du ikke lenger leverer på, er en lovnad du ikke kan holde. Nettsaga jobber med søkeoptimalisering for små og mellomstore bedrifter, så du kan se tjenesten søkeoptimalisering eller book en demo via book en demo.

Vanlige spørsmål

Hva er et søkeord?

Et søkeord er ordet eller frasen du skriver inn i en søkemotor for å finne noe. Søkemotoren bruker ordene som inndata og svarer med en liste over sider den mener er relevante for søket.

Hva betyr SEO keywords?

SEO keywords er det engelske uttrykket for de søkeordene du bevisst jobber for å bli synlig på. Det er de samme ordene kundene bruker, men sett fra din side av bordet.

Hvor mange søkeord bør jeg bruke på én side?

En side bør ha ett tydelig hovedtema og dekke det grundig. Relaterte ord og synonymer brukes naturlig der de hører hjemme, men det finnes ingen riktig mengde. Skriv for leseren, ikke for å fylle inn ord.

Kan jeg bruke samme søkeord på flere sider?

Det kan du, men da konkurrerer sidene dine mot hverandre om samme søk. Grupper søkeord med samme intensjon på én side, og la andre sider svare på andre spørsmål.

Bør jeg skrive for søkemotoren eller for kunden?

For kunden, med søkemotoren i tankene. Søkemotoren belønner sider som svarer på det folk faktisk spør om, formulert slik de spør. Skriver du bare for maskinen, blir teksten vanskelig å lese og vanskelig å stole på.