SEO for WordPress: slik setter du opp nettsiden riktig

Første steg: gjør nettsiden synlig for søk

Før du begynner på innhold, må siden kunne indekseres i det hele tatt. SEO og KI-synlighet: komplett guide for bedrifter viser helheten, inkludert hvordan innhold nå også skal kunne forstås av KI-drevne søk. I WordPress starter det med tre ting: synlighet, faste lenker og hvordan siden er satt opp.

Det finnes en innstilling i WordPress som heter noe i retning av «Discourage search engines from indexing this site», og den ligger under Innstillinger og Lesing. Den er laget for sider under bygging. Blir den stående på etter lansering, er nettsiden i praksis usynlig i Google uansett hvor godt innholdet er. Sjekk den først, hver gang du tar over en side eller lanserer en ny. På WordPress.com styres det samme av personverninnstillingene, der siden må være satt til offentlig for å bli indeksert.

Deretter faste lenker, under Innstillinger og Permalenker. Velg en struktur som inneholder innleggsnavnet, ikke dato og ikke ren ID. Adressen bør være kort, lesbar og beskrivende, som /tjenester/ eller /kontakt/. Har siden allerede vært live en stund, ikke bytt struktur uten å sette opp omdirigeringer fra de gamle adressene.

Til slutt: bekreft at siden faktisk er indeksert. Google Search Console viser om en side er med i indeksen eller står utenfor, og det er den raskeste måten å avdekke at en innstilling står feil.

Tittel, metabeskrivelse og overskrifter som treffer søket

Hver side bør ha en unik tittel og en unik metabeskrivelse. Tittelen er overskriften søkeren ser i resultatet, beskrivelsen står under. WordPress lar deg sette begge per side, enten gjennom en SEO-plugin eller gjennom egendefinerte felt. Poenget er det samme: ingen sider skal arve samme standardtekst fra temaet.

Legg hovedsøkeordet naturlig i tittelen, i innledningen, i mellomoverskriftene og i en avsluttende setning. Naturlig betyr at det skal lese som norsk, ikke som en liste. «SEO for WordPress» passer i en artikkel som denne. «SEO, WordPress, WordPress SEO, søkemotoroptimalisering» gjør det ikke, og søkemotorene trenger heller ikke repetisjonen.

Adressen, altså slug, bør settes før du publiserer. Endrer du den etterpå, mister du lenken du allerede har delt, og du må omdirigere. Bruk korte, beskrivende ord, små bokstaver og bindestrek mellom ordene. Dropp årstall og tall i adressen med mindre de er en del av tjenesten.

På overskrifter: én hovedoverskrift per side, og mellomoverskrifter i riktig nivå under den. Mange temaer setter hovedoverskriften på logoen eller på sidetittelen automatisk, så sjekk hvordan det ser ut i kildekoden før du legger inn egne overskrifter i innholdet.

Struktur, intern lenking og bilder

WordPress skiller mellom innlegg og sider, men fra et søkeperspektiv er begge nettsider. Bruk sider til det faste: forside, tjenester, kontakt og om oss. Bruk innlegg til det som skal publiseres jevnlig, som artikler og nyheter. Det handler om vedlikehold og oversikt, ikke om rangering.

Intern lenking er det enkleste SEO-tiltaket du kan gjøre selv. Lenk fra artikler til tjenestesider, og mellom artikler som henger sammen, med ankertekst som beskriver hva som ligger bak. «Les mer om søkeoptimalisering» er bedre enn «les mer». Hver viktige side bør kunne nås med et par klikk fra forsiden.

Bilder teller også. Gi filen et beskrivende navn før du laster den opp, skriv alt-tekst som forklarer hva bildet viser, og last opp i riktig størrelse. Store, ukomprimerte bilder er en av de vanligste grunnene til at en WordPress-side føles treg. Alt-teksten hjelper i tillegg dem som bruker skjermleser.

Plugin eller ikke: hva du bør overlate til et verktøy

En SEO-plugin gir deg titler, metabeskrivelser, sitemap, robots-fil, noindex per side og strukturert data på ett sted. Yoast SEO og Rank Math er de to vanligste. Du klarer mye av det samme med egendefinerte felt og manuell kode, men da må du huske det på hver side, hver gang. For de fleste små bedrifter er én plugin den enkleste måten å unngå glemsel.

Velg én. To SEO-plugins som begge skriver titler og sitemap, gir dobbelt opp og uforutsigbare resultater. Samme logikk gjelder cache, sikkerhet og skjemabygging: én plugin per oppgave, og fjern det du ikke bruker. Hver plugin er kode som skal lastes på hvert besøk.

Noindex er et godt eksempel på noe du bør kunne styre per side. Det settes som en meta-tagg i siden eller som en HTTP-header, og de fleste SEO-plugins har en avkrysning for det. Bruk det på takkesider, interne testsider og tynne sider du ikke vil ha i søkeresultatet.

Teknisk grunnmur: fart, hosting og sikkerhet

Hastighet påvirker både rangering og opplevelsen for den som kommer inn fra Google. Tema, plugins, bilder, hosting og caching spiller sammen. Et lett tema med ryddig kode, få plugins og et webhotell dimensjonert for trafikken din gir bedre forutsetninger enn et tungt tema med mange effekter. Webhotell for WordPress går gjennom selve oppsettet.

Sikkerhet er også en SEO-sak. En hacket side kan få advarsel i søkeresultatet og miste synlighet raskt. Hold WordPress, tema og plugins oppdatert, bruk sterke passord og ta sikkerhetskopier du vet hvordan du gjenoppretter. WordPress hacket? Slik sikrer du nettsiden viser hva du gjør hvis det først har skjedd.

Når grunnmuren står, gjør en gjennomgang med jevne mellomrom: hvilke sider er indeksert, hvilke sider gir henvendelser, og hvilke lenker er ødelagt. SEO-analyse, audit og test beskriver hvordan du setter opp en slik sjekk selv. Vil du ha hjelp til selve jobben, ser du hva Nettsaga gjør med søkeoptimalisering, og du kan book en demo via demoen.

Vanlige spørsmål

Trenger jeg en SEO-plugin i WordPress?

Du klarer deg uten, men da må du styre titler, metabeskrivelser, sitemap og noindex manuelt på hver side. For de fleste er én SEO-plugin den enkleste måten å sikre at ingenting blir glemt. Velg én, ikke to.

Hva er forskjellen på innlegg og sider for søk?

Ingen. Søkemotorene ser begge som vanlige nettsider. Forskjellen er praktisk: sider til fast innhold som tjenester og kontakt, innlegg til det du publiserer jevnlig.

Hvorfor vises ikke nettsiden min i Google?

De vanligste årsakene er at innstillingen som ber søkemotorene holde seg unna står på, at siden ikke er satt til offentlig, eller at siden er for ny til å være indeksert ennå. Sjekk innstillingene først, deretter om siden ligger i indeksen i Google Search Console.

Bør jeg endre faste lenker etter at siden er lansert?

Bare hvis du må, og da med omdirigering fra de gamle adressene. Endrer du strukturen uten omdirigeringer, mister du det som allerede er lenket til og delt.