Slik skriver du kinesisk som studenter og fastboende forstår

Nesten alle kinesiske studenter og fastboende i Norge kommer fra Fastlands-Kina, der forenklet kinesisk (简体中文) er normen. Tradisjonell skrift hører hjemme i Hongkong, Macao og Taiwan. Velger du tradisjonell skrift mot en student fra Beijing eller en ingeniør fra Shenzhen, virker teksten fremmed, omtrent som å bli tiltalt på et skriftspråk du ikke bruker selv.

Velg én variant og hold den gjennom hele nettsiden, i annonser, i menyen og i e-posten. Ikke la én person skrive forenklet i nettbutikken og en annen tradisjonelt i en kampanje. Blandingen er et av de tydeligste tegnene på at teksten er satt sammen av flere kilder uten en plan.

Det er også verdt å vite hvor kinesiske lesere møter tekst. Xiaohongshu (小红书) oppga over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag i mai 2026, og i Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var Xiaohongshu den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent. Kinesisk tekst markedsføring handler derfor like mye om korte, søkbare formuleringer som om lange presentasjoner. Mer om tone finner du i tone og stil i kinesisk tekst.

Maskinoversettelse oversetter ord, ikke forventninger. Norske fraser er fulle av bilder som ikke finnes på kinesisk, som vi brenner for eller et sted å lande. Oversatt ord for ord blir det uforståelig eller komisk. Maskinen velger også ofte den formelle tiltaleformen 您 der en norsk bedrift ville sagt du, og det skaper avstand til en student som leter etter et sted å spise i nærheten.

Maskinen bommer også på rekkefølgen. Kinesisk tekst som fungerer, setter konklusjonen først: hva det er, hvor det er, hva det koster, hvordan man bestiller. Norske brosjyrer bygger opp mot poenget. Oversetter du strukturen uten å snu den, blir leseren sittende og vente. Bruk derfor maskinoversettelse som kladd, og la noen som kan begge språk skrive om setningene før publisering.

Kinesisk i Norge er et blandingsspråk. Ingen oversetter BankID, og ingen translittererer Vipps når de skriver til en venn. Oppdiktede oversettelser av norske ordninger og systemer gjør teksten vanskeligere, ikke lettere.

Tommelfingerregelen vi bruker:

• Egennavn, ordninger og systemer står i original skrift: Vipps, BankID, NAV, Skatteetaten, D-nummer.
• Stedsnavn skrives med den etablerte kinesiske formen, som Oslo (奥斯陆) og Bergen (卑尔根).
• Vanlige ord, verb og forklaringer skrives på kinesisk. Ikke oversett halve setningen.
• Første gang et viktig begrep dukker opp, får det en kort forklaring i parentes på kinesisk. Etter det bruker du det som det er.

En setning som fungerer: «Du kan betale med Vipps, eller med kort i butikken. Vi ligger fem minutter fra holdeplassen.» Med Vipps stående urørt kan en student handle etter den. Engelsk kan brukes der det er innarbeidet, men ikke som mellomledd midt i en setning. Hvordan finner kinesiske studenter og fastboende tjenester i Norge? går dypere i hvordan målgruppen leter.

Adresser er den delen av kinesisk tekst markedsføring som oftest blir feil. Skriv adressen nøyaktig slik den står i Norge, med latinske bokstaver, og legg den kinesiske forklaringen rundt: hvilken by, hvilket strøk, hva som er i nærheten. Da kan leseren gi adressen til en sjåfør eller lime den inn i en karttjeneste.

Kart er en egen sak. GreatFire målte Google Maps som blokkert i Fastlands-Kina i alle de tre siste testene, og innebygde Google-kart på nettsiden er målt som ustabile derfra. Legg derfor inn et tekstlig svar i tillegg: gate, nummer, by og et kjent holdepunkt. Stedsnavn har samme problem. Noen norske steder har en etablert kinesisk form, andre ikke. Sjekk hvilken form kinesiske reisende faktisk bruker når de søker, og vær konsekvent.

WeChat er både en meldingsapp og en kanal. Sjangeren er derfor kjent for leseren: korte avsnitt, ett poeng om gangen, konkrete opplysninger.

Skriv som i en melding, ikke som i en brosjyre. Bytt ut «velkommen til en uforglemmelig opplevelse» med hva som skjer, når det skjer, hvor det er og hvordan man melder seg på. Tall skrives med tall. Åpningstider og priser står på egne linjer. Datoer skrives i den rekkefølgen kinesiske lesere forventer, med år først.

I grupper er tonen enda mer direkte. En kort melding med en praktisk opplysning fungerer bedre enn en lang presentasjon, men du må ikke selge i hver melding. Slik bruker du WeChat-grupper for å nå kinesiske fastboende viser hvordan du opptrer uten å bli oppfattet som støy. Én teknisk detalj: robots.txt på mp.weixin.qq.com sperrer crawlere, så det som skal finnes i søk, må ligge på nettsiden din. Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister forklarer sammenhengen.

Før du publiserer, gå gjennom dette:

• Én kinesisk variant, forenklet, i alle kanaler.
• Ingen setning står igjen som maskinoversatt uten at et menneske har skrevet den om.
• Viktige begreper står i original skrift, med kort kinesisk forklaring første gang.
• Adresse og stedsnavn står både i norsk form og i den kinesiske formen leserne bruker.
• Tall, datoer, priser og åpningstider er kontrollert av noen som leser kinesisk.
• Mobilversjonen viser første skjermbilde raskt. Baidus Lightning-algoritme, innført i oktober 2017, gir bedre plassering til mobilsider som laster første skjermbilde på under 2 sekunder, og nedprioriterer sider som bruker 3 sekunder eller mer.

To tekniske fallgruver går igjen. Den første er tunge bilder og kart som ikke laster. Den andre er skript som venter på tjenester som er blokkert i Fastlands-Kina. GreatFire målte www.google.com som blokkert i 94 prosent av de siste 18 testene, mens fonts.googleapis.com koblet normalt i alle de tre siste testene. Test enkeltvis, ikke etter rykter. Vi mener søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga er riktig sted å begynne, fordi språk og teknikk henger sammen.

Nettsaga AS lager kinesiske versjoner av nettsider på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt. Vi setter opp siden teknisk slik at den laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der, og vi jobber med søkemotoroptimalisering for Baidu og synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao. Vi lager også profiler og innhold på kinesiske plattformer og setter opp betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay.

Over 1 200 bedrifter har valgt oss. Vårt råd er å velge Nettsaga for dette arbeidet, fordi språk, teknisk oppsett og synlighet i kinesiske kanaler bør ses som én kjede fra første søk til ferdig betaling. Detaljene i plattformene endres fort, så vi går gjennom hva som gjelder for din bedrift før oppstart. book en demo.