Sitelinks og bildeutvidelser i Google Ads: flere veier inn til nettstedet

Hva sitelinks i Google Ads er

En sitelink er en ekstra klikkbar lenke under selve annonsen. På desktop viser annonser to til seks sitelinks, på mobil en til åtte. Varianter med beskrivelseslinjer kan vises i én eller to kolonner, og Google kan presentere dem ulikt fra gang til gang.

Sitelinks brukes i søkekampanjer og i video. I videoannonser på YouTube må brukeren utvide annonsen for at lenkene skal bli synlige. De kan også vises i søkeresultater som leveres på andres nettsteder gjennom AdSense for Search.

Sitelinks er bare én av flere utvidelser, og de bør ses i sammenheng med resten av annonsestrategien. Start med Annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter for helheten, og bruk Hva er SEM? Søkemotormarkedsføring forklart hvis du vil ha begrepene på plass først.

Slik setter du opp sitelinks i kontoen

I Google Ads går du til Assets i venstremenyen, klikker Assets igjen og trykker på plussknappen. Der ser du at sitelinks er én asset-type blant flere, sammen med callouts, bilder, priser, kampanjetekster og steder.

Legg gjerne sitelinks på kontonivå først. Da får du dekning raskere, men bare hvis lenkene er relevante for alle kampanjene, asset-gruppene i Performance Max og annonsegruppene de skal gjelde for. Du kan legge inn flere sitelinks enn det maksimale som vises, og la Google velge. Sikt på rundt seks tilgjengelige lenker. Det er en anbefaling fra Google, ikke et krav.

Lenketeksten er begrenset til 25 tegn i de fleste språk, og 12 tegn i språk med dobbel tegnbredde som kinesisk, japansk og koreansk. Beskrivelseslinjer er to linjer på 35 tegn hver. Bruker du Wix som plattform, er Slik bruker du Google Ads med Wix en grei start for selve oppsettet.

Bildeutvidelser i Google Ads: når bildet gjør jobben

Bildeutvidelser i Google Ads legger bilder til annonsen, slik at den blir lettere å oppfatte i et resultat som ellers er tekst. Kravene til format, størrelse og kvalitet ligger i kontoen og kan endres, så sjekk dem der når du laster opp.

Bruk bilder som viser det du faktisk selger eller gjør. En håndverker bør vise ferdig arbeid, ikke et generisk bilde av verktøy. En nettbutikk bør vise produktet i bruk, ikke en hvit bakgrunn som ser lik ut som alle andres.

Bildet skal svare på samme spørsmål som søket. Søker noen etter badrenovering, er bildet av et ferdig bad relevant. Søker noen etter pris, er et bilde av en utført jobb mindre relevant enn en tydelig side med priser. Bilde og sitelink bør peke mot samme neste steg.

Tekst og landingsside: der sitelinks vinner eller taper

Hold lenketeksten kort og konkret. «Priser», «Se arbeid», «Kontakt oss» og «Åpningstider» er tydelige. Lange formuleringer tar plass og gir færre lenker synlig i resultatet.

Beskrivelseslinjene skal utfylle, ikke gjenta. Skriver lenken «Priser», kan beskrivelsen si noe om hva som inngår eller hvordan kunden får et tilbud. Da får brukeren en grunn til å velge nettopp den lenken.

Landingssiden må innfri løftet. En sitelink med «Priser» som lander på en side uten priser, koster deg klikket og tilliten. Klikk på en sitelink koster det samme som klikk på overskriften, og endrer ikke CPC direkte. Vil du jobbe med klikkprisen, se Hva er CPC i Google Ads og hvordan kan du senke den?.

Måling, vanlige feil og hva du bør se etter

Du kan se hvor mange klikk annonsen fikk når sitelinks var med, og dele statistikken ned på kampanje, annonsegruppe, asset-gruppe eller annonse. Du kan også segmentere for å se om klikket kom fra selve sitelinken eller fra en annen del av annonsen, for eksempel overskriften.

Vanlige feil: for lange lenketekster, flere sitelinks som peker til samme side, lenker som ikke er relevante for søket, og sitelinks som bare er sjekket på desktop. Se på hvordan annonsen faktisk ser ut på mobil, der antallet som vises er et annet.

Hva som er et godt resultat varierer med bransje og kampanjetype. Benchmarks for Google Ads: hva kan du forvente? gir et realistisk sammenligningsgrunnlag. Google flytter stadig mer av utvalget til maskinen, og KI og oppdateringer i Google Ads forklarer hva det betyr for hvilke assets som vises.

Vil du ha hjelp til å sette opp sitelinks og bildeutvidelser som henger sammen med resten av annonseringen, se Annonsering og sosiale medier. Nettsaga kan vise deg oppsettet i praksis, book en demo her: book en demo.

Vanlige spørsmål

Hva koster sitelinks i Google Ads?

Selve utvidelsen har ingen egen kostnad. Du betaler for klikk som vanlig, også når noen klikker på en sitelink i stedet for overskriften.

Hvor mange sitelinks bør jeg legge inn?

Google anbefaler rundt seks tilgjengelige. Du kan legge inn flere enn det som vises, og Google velger ut fra søket. På desktop vises to til seks, på mobil en til åtte.

Vises sitelinks alltid?

Nei. Google avgjør om de skal vises, hvilke og hvor mange, ut fra annonsens kontekst og innstillinger. Derfor kan samme annonse se ulik ut fra søk til søk.

Kan jeg ha ulike sitelinks i ulike annonsegrupper?

Ikke alltid innenfor samme kampanje. Trenger du helt forskjellige lenker for ulike deler av sortimentet, er separate kampanjer ofte den enkleste løsningen.

Hva er forskjellen på sitelinks og bildeutvidelser?

Sitelinks gir flere veier inn til nettstedet og styrer kunden mot en bestemt side. Bildeutvidelser legger bilder til annonsen og gjør den lettere å oppfatte. De løser ulike oppgaver og bør brukes sammen.