Rapportering i Google Ads: slik bruker du rapportene og auto-tagging

Hva rapportering i Google Ads brukes til

Rapportering er ofte det mest oversette området i Google Ads, og det er nettopp der du finner svarene. Med rapporter kan du hente ferdiglagde oversikter eller sette sammen egne ved å kombinere måltall som klikkrate (CTR), konverteringsrate og klikkpris (CPC). Du trenger ikke være analytiker, men du må vite hvilket spørsmål rapporten skal svare på.

Google lar deg plassere store mengder data i flerdimensjonale tabeller, diagrammer og oversikter du kan tilpasse selv. Det gjør det lettere å se mønstre og trender over tid, for eksempel at én annonsegruppe spiser budsjettet mens en annen leverer henvendelsene.

Tenk på rapporteringen som tre nivåer: kontroll (bruker vi pengene som planlagt), diagnose (hvorfor går det bra eller dårlig) og beslutning (hva endrer vi denne uken). Hver rapport du setter opp bør svare på ett av disse nivåene. Står du helt i starten, gir annonsering på nett: Google Ads og sosiale medier for bedrifter deg sammenhengen før du går løs på tallene.

Rapportene du bør starte med

Google Ads har et sett med forhåndsdefinerte rapporter, altså ferdiglagde rapporter som svarer på konkrete spørsmål om dataene dine. Begynn der. De gir deg et riktig utgangspunkt uten at du må bygge noe fra scratch.

Søketermrapporten er den viktigste. Du finner den under Statistikk og rapporter i venstremenyen, og deretter Søketermer. Den viser de faktiske søkene som utløste annonsene dine, også søk du aldri hadde tenkt på. Det er her du oppdager at du betaler for irrelevante søk, og det er her du bygger listen over negative søkeord. Vil du se hvilke søk konkurrentene fanger opp som du selv går glipp av, er konkurrentanalyse i Google Ads neste steg.

Deretter bør du ha en rapport per kampanje og annonsegruppe for å se hvor budsjettet faktisk går, en enhetsrapport for å sammenligne mobil og datamaskin, og en geografisk rapport hvis du selger lokalt. Legg konverteringer inn i alle tre, ellers måler du trafikk og ikke henvendelser.

Har du nettbutikk, er logikken den samme, men sluttmålet er salg og omsetning i stedet for skjemautfylling. Da er det verdt å skille rapportene for salg fra rapportene for klikk, slik at du ikke blander dem sammen i samme gjennomgang.

Sett opp et dashboard du faktisk åpner

Et Google Ads dashboard er ikke ett bestemt skjermbilde, men det du selv setter sammen i rapportredigeringen. Der kan du dra og slippe måltall og dimensjoner og bygge tabeller og diagrammer direkte i grensesnittet, uten å laste ned data til regneark først.

Lagre rapportene du bruker oftest, så slipper du å bygge dem på nytt hver gang. Du kan også planlegge sending på e-post til deg selv eller andre brukere av kontoen, daglig, ukentlig eller månedlig. Det er den enkleste formen for automatisert rapportering, og den gjør at du holder fingeren på pulsen uten manuell datainnhenting.

Google Ads har også en rapportgenerator som bruker AI til å sette sammen rapporter om kampanjeresultater når du stiller konkrete spørsmål om kontoen din. Den er nyttig når du vet hva du lurer på, men den erstatter ikke at du selv har bestemt hvilke måltall som betyr noe for bedriften. Mer om dette finner du i KI og oppdateringer i Google Ads.

Sett i tillegg opp varsler for store endringer i ytelse. Da slipper du å oppdage en uke senere at en kampanje plutselig bruker mye mer penger enn den skal, eller at konverteringene har stoppet.

Auto-tagging: slik henger klikk og henvendelser sammen

Auto-tagging i Google Ads legger en egen parameter i annonse-URL-en når noen klikker. Den gjør at besøket kan kobles tilbake til annonsen, kampanjen og søkeordet i Google Analytics og andre måleverktøy. Uten denne koblingen ser du klikk i Google Ads og økter i analysen, men ikke hvilke som hører sammen.

Slå på auto-tagging i kontoinnstillingene og koble Google Ads til analyseverktøyet. Kontroller samtidig at handlingene du vil måle er merket som konverteringer. Ellers rapporterer du kostnad og klikk uten å se henvendelsene, og da er hele rapporten bygget på feil grunnlag.

Vanlige fallgruver er å bytte URL-struktur eller legge inn omdirigeringer som fjerner parameteren, å kombinere auto-tagging med manuelle sporingsparametere på en måte som gjør at du teller samme besøk to ganger, og samtykkeløsninger som blokkerer analyseverktøyet for en del besøk. Da ser tallene lavere ut enn de er, og feilen ligger ikke i auto-taggingen.

Fra tall til handling, og feilene du bør unngå

En rapport er bare nyttig hvis den ender i en beslutning. Skriv ned hva du så og hva du gjorde, så du senere kan se om endringen faktisk virket. Uten den loggen blir hver gjennomgang en ny tolkning av de samme tallene.

Sammenlign mot noe. Egne tall fra forrige måned er ofte det beste sammenligningsgrunnlaget, men benchmarks for Google Ads gir deg et anslag på hva som er vanlig, slik at du vet om tallene dine er unormale eller bare normale for bransjen. Bekymrer klikkprisen deg, er CPC i Google Ads og hvordan du kan senke den en grei neste lesning.

Tre feil går igjen. Å måle på visninger og klikk uten å se på henvendelser. Å endre mange ting samtidig, slik at du ikke vet hva som ga effekt. Og å rapportere uten å segmentere på enhet og geografi, noe som ofte avdekker at ett område eller én enhetstype bruker penger uten å levere.

Nettsaga hjelper små bedrifter med annonsering og sosiale medier, også når rapportene og sporingen skal på plass. Vil du se hvordan vi jobber, kan du booke en demo.

Vanlige spørsmål

Hva er auto-tagging i Google Ads?

Auto-tagging legger en parameter i annonse-URL-en når noen klikker på annonsen, slik at besøket kan knyttes til riktig kampanje og søkeord i Google Analytics. Det er dette som gjør at du kan se hvilke annonser som skaper henvendelser, ikke bare klikk.

Hvilken rapport i Google Ads bør jeg se på først?

Søketermrapporten, som du finner under Statistikk og rapporter og deretter Søketermer. Den viser de faktiske søkene som utløste annonsene dine, og er ofte der du finner de enkleste forbedringene, som søk du bør ekskludere.

Kan rapportene sendes automatisk på e-post?

Ja. Du kan lagre en rapport og planlegge sending til deg selv eller andre brukere av kontoen, daglig, ukentlig eller månedlig. Da slipper du å hente tall manuelt hver gang.

Hva er forskjellen på et Google Ads dashboard og rapportredigeringen?

I praksis er dashboardet det du selv bygger i rapportredigeringen, med tabeller, diagrammer og de måltallene du velger. Oppsettet kan lagres og åpnes igjen senere.

Hvor ofte bør jeg gå gjennom tallene?

For de fleste små bedrifter er en kort ukentlig gjennomgang nok til å fange opp noe som er galt, mens en grundigere månedlig gjennomgang med søketermer og budsjettfordeling gir bedre beslutninger. Det viktigste er at gjennomgangen er fast.