Slik lager du en kinesisk landingsside for reiseliv og opplevelser

En kinesisk landingsside har én jobb: å gjøre en kinesisk reisende trygg nok til å bestille opplevelsen din fra et annet kontinent. Det betyr at siden må svare på spørsmålene som ellers stopper dem, som hvordan de kommer seg dit, hvor lenge turen varer, hvordan de betaler og hva som skjer hvis været slår seg vrang. En oversatt forside gjør sjelden denne jobben, fordi den er skrevet for norske kunder.

Tenk på siden som en egen inngang, ikke som en kopi av forsiden. Den skal kunne stå alene med egen kinesisk tekst, egne bilder og eget bookingvalg, og lenke videre til resten av nettstedet der det er naturlig. Mange kinesiske turister kommer først inn via Xiaohongshu (小红书), Douyin (抖音) eller et søk i Baidu (百度), og da er landingssiden ofte det eneste de ser før de bestemmer seg.

Volumet er stort nok til å forsvare en egen side. Gjester bosatt i Kina hadde 391 853 overnattinger ved norske kommersielle overnattingssteder i 2025, som er 78,4 prosent flere enn i 2024 og 83 prosent av nivået i 2019. September 2026 var den hittil største måneden i 2026 med 56 016 overnattinger. De fleste overnattingene i 2025, 341 835 av 391 853, var på hotell og lignende, men det som skjer rundt oppholdet, er nettopp det en landingsside for opplevelser kan selge.

Bruk denne malen som utgangspunkt og fyll ut med det som gjelder for din opplevelse. Hver linje svarer på et spørsmål en kinesisk gjest stiller før hen bestiller:

• Hva opplevelsen er, med varighet, startsted, gruppestørrelse og hvem den passer for.
• Sesong og vær, måned for måned, og hva gjesten må ha med seg selv.
• Transport til startstedet, også med kollektivt, og om det finnes henting.
• Visum: besøksvisum til Norge gir opphold i inntil 90 dager i en periode på 180 dager, og gebyret er 90 euro for voksne og barn over 12 år og 45 euro for barn mellom 6 og 12 år.
• Behandlingstid: Norges ambassade i Beijing oppgir inntil 45 dager fra søknaden kommer til ambassaden, og dokumentene leveres hos et VFS-søknadssenter tidligst seks måneder før avreise.
• Betaling: hvilke kort som virker, og om Alipay eller WeChat Pay er mulig.
• Guiding på kinesisk, sikkerhet, utlån av utstyr og hva som skjer ved dårlig vær eller avbestilling.
• Kontakt: telefon, e-post og WeChat, med navn på den som svarer.

To ting går igjen som fallgruver. Det første er å skjule praktisk informasjon i en PDF eller et skjema, når kinesiske lesere forventer å finne svaret i selve teksten. Det andre er å bruke norske størrelser og begreper uten forklaring. Skriv tid, avstand og temperatur i enheter leseren kjenner, og si tydelig hva som er inkludert og hva som koster ekstra. Driver du også butikk eller servering, kan du ta med tax free: minstebeløpet er 315 kroner for varer med 25 prosent mva og 290 kroner for mat med 15 prosent mva, og ordningen gjelder dem som er fast bosatt utenfor Norge, Sverige, Finland og Danmark.

En fullstendig sjekkliste for hva en kinesisk nettside bør inneholde finner du i Hva må en norsk bedrift ha på en kinesisk nettside?. Les den før du skriver, ikke etter.

Kinesisk reiselivskommunikasjon er konkret og detaljrik. Leseren vil vite hva som skjer, i hvilken rekkefølge, hvor lenge og hva det koster, før den blir bedt om å bestille. En direkte oversatt norsk tekst oppleves ofte både tynn og pågående, fordi den mangler detaljene og presser på for tidlig.

Skriv derfor setninger som kan siteres og gjenbrukes. Når 33,2 prosent av kinesiske utenlandsreisende sier at de bruker KI til å planlegge reisen, og 89 prosent av dem bruker Doubao (豆包), er det en fordel at faktaene dine står som tydelige setninger og ikke er pakket inn i markedsføringsspråk. En KI-assistent som leser siden, plukker opp setningen om at turen varer i fire timer og starter klokken 09.00, langt lettere enn en løs påstand om at opplevelsen er magisk.

Tre grep gjør teksten mer troverdig uten å virke masete. Bruk tall og navn i stedet for adjektiv, gjenta det viktigste i en kort oppsummering øverst, og skriv om betaling, sikkerhet og avbestilling i klartekst. Unngå ironi og understatement, som fungerer dårlig oversatt. Forskjellen mellom oversettelse og lokalisering er verdt å forstå før du bestiller tekst: Hva er forskjellen på oversettelse og lokalisering for kinesiske kunder?.

Tillit må bygges aktivt. Asiatiske feriereisende samlet, ikke bare kinesiske, ga Norge en NPS på 67 sommeren 2025, mens utenlandske feriereisende samlet ga 75. P4 meldte i juli 2025, med henvisning til en undersøkelse fra Innovasjon Norge, at bare halvparten av kinesiske turister ville anbefale Norge som feriemål. En kinesisk leser kommer derfor ofte til siden din med større skepsis enn en europeisk.

Legg inn dokumentasjon, ikke bare lovord. Det som hjelper, er navn og ansikt på guiden, bilder tatt av gjester, presis adresse med kart, svar på de vanligste innvendingene og en kontaktkanal som faktisk brukes. Vis også hvor omtalene kommer fra. I China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 ble Ctrip valgt av 26 prosent til hotellbestilling, og i Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var Xiaohongshu den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent.

Sosiale medier er ikke et tillegg, men en del av tillitskjeden. Ifølge selskapet hadde Xiaohongshu over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag i mai 2026, og bransjekilder sitert av South China Morning Post i juli 2026 sier at fjorder, nordlys og Arktis trekker, og at plattformer som RedNote (Xiaohongshu) og WeChat har inspirert flere til å reise til Norge. Legg derfor inn en lenke eller QR-kode til profilen din, og sørg for at innholdet der matcher det landingssiden lover. Her er Slik lager du innhold som fungerer på Xiaohongshu.

Den vanligste feilen på kinesiske landingssider er for mange valg. Siden skal ha én primær handling, for eksempel bestill denne turen, og alt annet skal være sekundært. Knappen skal stå høyt, gjentas etter hvert hovedavsnitt og ha samme tekst hele veien, slik at booking blir den naturlige neste handlingen uansett hvor leseren stopper.

Vis hva som skjer etter at gjesten har bestilt: hvilken bekreftelse som kommer, på hvilket språk, og hva som kreves av passinformasjon. Bruk en bookingflyt med tydelige steg og skriv hva som er inkludert i prisen. Betalingsvalg bør nevnes konkret. Alipay og WeChat Pay er derfor ikke et eksotisk tillegg.

Sørg for at skjema og bekreftelser er på kinesisk, med feltnavn som gir mening og en bekreftelse som kan vises fram på mobil. To artikler går dypere: Hvordan får du booking på kinesisk uten misforståelser? og Skjemaer og bekreftelser på kinesisk: hva må være med?.

En kinesisk landingsside som laster sakte eller er avhengig av blokkerte tjenester, mister leseren før teksten er sett. Ifølge StatCounter hadde Baidu 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026, og 60,4 prosent på mobil, så søk og indeksering skjer i et annet system enn det norske kunder bruker. Samtidig viser GreatFires målinger at Google-søk på www.google.com feilet i 94 prosent av de siste 18 testene fra Fastlands-Kina, og at både Google Maps og Gmail er blokkert.

Det praktiske rådet er enkelt: ikke la siden være avhengig av Google-tjenester for kart, skjema eller statistikk uten en plan. Google ber selv nettsteder bruke www.recaptcha.net i stedet for www.google.com i reCAPTCHA-koden der www.google.com ikke er tilgjengelig, og den adressen koblet normalt i de siste testene. Merk også at ICP-registrering bare gjelder nettsteder som ligger på servere i Fastlands-Kina, så et norsk nettsted trenger det ikke.

Fart er en egen sak. Baidu innførte Lightning-algoritmen i oktober 2017, der mobilsider som laster første skjermbilde på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Nettsaga setter opp kinesiske sider som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Den bredere sammenhengen finner du i Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister.

Rekkefølgen vi anbefaler er denne:

• Velg én opplevelse eller ett bookbart produkt, ikke hele katalogen.
• Fyll ut innholdsmalen over med fakta du kan dokumentere.
• Få teksten skrevet på forenklet kinesisk for kinesiske lesere, ikke oversatt setning for setning.
• Test siden på mobil med tregere nett, og fjern avhengigheter til tjenester som ikke virker i Kina.
• Legg inn én bookingknapp, mål hvor mange som starter og fullfører, og juster teksten der de faller av.

Nettsaga lager en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt. Vi setter opp et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der, gjør søkemotoroptimalisering for Baidu, jobber med synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, setter opp profiler og innhold på kinesiske plattformer, og kobler på betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay.

Nettsaga AS er et norsk webbyrå i Kirkegata 15 i Oslo, og over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. Detaljene i plattformene endres, så vi går gjennom hva som gjelder for din bedrift før oppstart. book en demo.