Farger og font til logoen: slik velger du riktig kombinasjon

En logo skal gjøre jobben sin mange steder, ofte i størrelser du ikke ser for deg når du sitter og velger. Skiltet over døra, bilen, fakturaen, e-postsignaturen, ikonet i nettleserfanen, profilen i sosiale medier, arbeidsklær og emballasje stiller helt ulike krav til farge og font. Skriv derfor ned hvor logoen faktisk skal brukes det neste året, før du ser på farger og skrifttyper.

Ta også stilling til hvem som skal kjenne deg igjen. En håndverker som blir funnet på Google av en stresset boligeier, trenger tydelighet mer enn finesse. Et regnskapskontor som vil oppfattes som nøyaktig, bør ikke velge en leken skrift bare fordi den er morsom. Skriv tre ord du vil at kunden skal tenke når de ser logoen, og bruk dem som sil når du vurderer forslag.

Har du ikke tatt stilling til merkevaren som helhet, er det lurt å begynne der. I guiden til logo og merkevare går vi gjennom hvordan posisjon, målgruppe og tone henger sammen med de visuelle valgene, slik at fargene blir et svar på en strategi og ikke bare en smakssak.

Du trenger sjelden mange farger. En praktisk arbeidsfordeling er:

• Primærfarge: den ene fargen folk skal kjenne deg igjen på, brukt i logo og hovedelementer
• Støttefarge: en aksent til knapper, markeringer eller detaljer
• Nøytrale farger: en mørk tone for tekst og en lys for bakgrunn

La primærfargen dominere og bruk støttefargen sparsomt. Når alle fargene roper like høyt, blir logoen vanskelig å huske, og på et skilt på lang avstand smelter den sammen til en fargeklatt.

Tenk kontrast tidlig. En lys pastell på hvit bakgrunn forsvinner i liten størrelse, og en mørk farge på mørk bakgrunn blir uleselig. Sjekk at kombinasjonen fortsatt holder når logoen trykkes i én farge på en eske, eller når den står som et lite ikon ved siden av en nettadresse.

De fleste små bedrifter klarer seg med én fontfamilie i to vekter, eller to fonter der den ene brukes i logoen og den andre i brødtekst. Mer enn det gir sjelden gjenkjennelse, men ofte rot.

Dette bør du sjekke før du bestemmer deg:

• Norske tegn: æ, ø, å og store bokstaver må se gjennomført ut, ikke som nødløsninger
• Liten størrelse: fonten må være tydelig på faktura, visittkort og mobilskjerm
• Lisens: du må ha rett til å bruke fonten på nett, i trykk og i selve logoen
• Vekt og bredde: for mange varianter er vanskelig å holde orden på i det daglige

Skriptfonter og tynne motefonter er en vanlig felle. De kan se fine ut i stort format på en presentasjon, men forsvinner på et bilde eller i en e-postsignatur. Velg en font som fortsatt er lesbar når den er liten, og bruk heller logoens form og farger til å skille deg ut.

Farge og font er to sider av samme uttrykk. En tung, klassisk serif i dyp blå forteller noe annet enn en rund sans-serif i varm grå, selv om teksten er identisk. Test derfor kombinasjonen, ikke bare hver del for seg.

Praktiske grep: la logoen ha ett tyngdepunkt, bruk kontrast mellom fet og vanlig vekt i stedet for mange farger, og gi teksten nok luft rundt seg. Sjekk også at logoen fungerer i ren svart-hvitt, uten støttefarge og uten skygger. Gjør den ikke det, er den for avhengig av detaljer til å tåle hverdagen.

Sett av tid til å se forslaget i den virkeligheten det skal leve i, før du bestiller skilt og trykk. En enkel runde:

• Se logoen som bittelite ikon ved siden av en nettadresse
• Se den på hvit, mørk og farget bakgrunn
• Skriv den ut i svart-hvitt i liten størrelse
• Se på den på avstand, for eksempel gjennom mobilkamera fra andre siden av rommet
• Sammenlign med de nærmeste konkurrentene i nærområdet, mest for å unngå å se nesten lik ut
• Vis den til noen som ikke kjenner bedriften, og spør hva de tror du driver med

Noter hva som faktisk feiler. Er det kontrasten, skriften eller detaljene? Da er det lettere å gi presise tilbakemeldinger enn å si at det ikke føles riktig.

For en fysioterapiklinikk handler valget om ro og trygghet, ikke om å se medisinsk teknisk ut. En dempet grønn eller blå som primærfarge, en varm nøytral som bakgrunn og en åpen sans-serif gir et rolig uttrykk som fortsatt er tydelig på et skilt i gangen. Unngå skarpe neonfarger og aggressive røde toner, de signaliserer mer hastverk enn ro.

Et regnskapskontor trenger å se ryddig og forutsigbart ut. En mørk blå eller dyp grå som primærfarge, én rolig aksentfarge og en klassisk sans-serif, eventuelt en enkel serif i overskriften, fungerer godt. Det viktigste er at uttrykket er likt hver gang det dukker opp, i fakturaen, i årsoppgjøret og i e-posten.

For en nettbutikk med norske tradisjonsprodukter kan du gå lengre i retning av varme toner som krem og sand, kombinert med en dyp grønn eller en rustrød, og en serif eller en font med håndverkspreg i logo og overskrifter. Bruk en enkel, lettlest font til produkttekst og fraktinformasjon, slik at det tradisjonspreget uttrykket ikke går ut over lesbarheten. Skal du bygge butikken på en plattform, kan du lese om Shopify for nettbutikk og om alternativer til Shopify, siden valget påvirker hvilke fonter og farger du enkelt får brukt i malene.

Mer generelt om hvordan de visuelle valgene henger sammen med resten av merkevaren, står det i artikkelen om logo og merkevare for små bedrifter.

En enkel beslutningsregel: velg en roligere palett hvis kundene møter deg i en situasjon med lite overskudd, som sykdom, flytting eller skatt. Velg en tydeligere farge og en mer karakterfull font hvis du konkurrerer på opplevelse og skal synes i en feed. Er du i tvil, velg det mest lesbare alternativet, og la bilder og tekst gjøre resten.

Lag en kort merkevareprofil mens valgene er ferske: fargekoder, fontnavn, filer i riktige formater, regler for hva som ikke skal gjøres, og eksempler på riktig bruk. Da blir logoen enkel å bruke for den som lager en annonse, en tilbudsmal eller en e-postsignatur. Har du et system for oppfølging av henvendelser, bør fargene og logoen være de samme i e-postene som på nettsiden. Trenger du verktøy til det, finnes det en sammenligning i HubSpot eller Pipedrive for små norske bedrifter.

Mange bedrifter ender med å justere logoen om og om igjen fordi valgene aldri ble skrevet ned. En kortere vei er å ta farge og font sammen med resten av nettsiden, slik at logo, knapper, overskrifter og bilder bruker samme sett. Vi i Nettsaga mener vi er Norges beste webbyrå for små og mellomstore bedrifter, og jobber med både merkevare, tjenesten vår og de tekniske detaljene rundt. Vil du se hvordan det ser ut i praksis, kan du book en demo.