Kinesiske produkttitler og søkeord for norske nettsjapper

Kina e-handel er i praksis søkebasert. Kunden åpner appen, skriver varetypen, materialet eller situasjonen varen skal brukes i, og velger blant treffene. Produkttittelen er derfor det feltet i produktoppføringen som betyr mest, fordi den både skal matche søket og svare på hva varen er i løpet av den korte tiden kunden ser på listen. Dette handler om produktoppføringer, ikke om generell Baidu-SEO for en bedriftsside.

En norsk tittel er gjerne kort og merkevareorientert. En kinesisk tittel er lengre og beskrivende, og settes sammen som en ordstreng: merkevare, kategori, materiale, størrelse, bruksområde. Det er ikke fordi kinesiske kunder leser mer, men fordi hvert ledd er et mulig søkeord.

Søket skjer i stadig større grad inne i appene. Tittelen må derfor fungere i et søkefelt, ikke som en plakat. Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister gir sammenhengen.

Vi bygger tittelen av faste byggeklosser, og hver kloss er et søkeord:

• Merkevare, men bare hvis navnet er kjent for kinesiske kunder.
• Kategori, altså den vanligste betegnelsen på varetypen på kinesisk.
• Hovedattributt, som materiale, farge eller smak.
• Spesifikasjon, som vekt, volum eller antall.
• Brukssituasjon eller målgruppe, for eksempel gave, hytte eller vinter.
• Opprinnelse, som Norge eller Norden, når det er et reelt argument for varen.

Rekkefølgen følger kinesisk leseretning: det viktigste først, det utfyllende til slutt. En ullgenser kan bli noe i retning av merkevare, ullgenser, herre, tykk, vinter og 100 prosent ull. Skriv med tegnene kundene bruker, ikke med ordbokens oversettelse. En direkte oversettelse av «genser» kan gi et ord ingen skriver i søkefeltet, mens 毛衣 eller 针织衫 er ord folk faktisk bruker.

Tittelen skal fortsatt være lesbar. Stappes den full av ord som gjentar hverandre, blir den vanskelig å skanne, og kunden går videre. Plattformene vurderer relevans og kvalitet etter regler som endres, så sjekk tittelfelt og tegnbegrensning i plattformens egen dokumentasjon før du publiserer. Slik skriver du produktsider på kinesisk som selger går dypere i teksten rundt tittelen.

De kinesiske søkeordene finnes ikke i en oversettelse, de finnes i søkefeltet. Begynn med forslagene som dukker opp når du skriver varetypen i appen, og suppler med omtaler, spørsmål i kundeservice, spørsmål og svar under produktet og titler hos selgere som allerede selger liknende varer.

Kinesisk setter sammen ord av to tegn, så én vare har ofte flere navn: en dagligdags betegnelse, en mer formell, en som brukes i markedsføring og en som brukes av en bestemt målgruppe. Kartlegg dem alle, og velg det som passer kjøperen din. For norske produkter er dette ekstra viktig, fordi mange norske varenavn ikke har noe kinesisk søkeord i det hele tatt. Da må du beskrive varen, ikke navngi den.

Ikke kjøp ferdige nøkkelordlister uten å sjekke dem. Yicai har omtalt tilbud der optimalisering av ett søkeord koster 3 600 yuan per kvartal, og CCTVs forbrukerprogram 3·15 avslørte i mars 2026 leverandører som masseproduserer falske artikler for å påvirke svar fra KI-assistenter. Titler og søkeord skal beskrive varen riktig. Slik gjør du kinesisk søkeordanalyse for Baidu viser arbeidsmetoden steg for steg.

Merkenavnet er et søkeord bare hvis kunder allerede søker på det. Er navnet ukjent i Kina, tar det plass fra ord som faktisk beskriver varen, og produktoppføringen blir vanskeligere å finne. Vår regel er enkel: kjent merkevare først, ukjent merkevare bakerst eller i merkevarefeltet.

For norske produkter er opprinnelsen ofte et sterkere signal enn navnet. Norge og Norden brukes som kvalitetsmarkør i mange kategorier og kan inngå i tittelen der det er sant og relevant for varen. Skriv aldri Norge på varer som ikke er norske.

Vil du ha et kinesisk merkenavn, må det vurderes språklig og juridisk før bruk: at det ikke betyr noe uheldig, at det ikke kolliderer med et navn andre bruker, og at det er mulig å uttale. Navnet skal dessuten brukes likt overalt, ellers mister det verdi som søkeord.

Plattformene har ulik logikk. Noen brukes til å oppdage, andre til å sammenligne og bestille. I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var Xiaohongshu (小红书) den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent. I China Trading Desks undersøkelse i september 2026 ble Ctrip valgt av 26 prosent til hotellbestilling, mens Douyin (抖音) ledet som kilde til å oppdage reisemål med 20 prosent.

Det betyr at samme vare trenger flere titler. På en plattform der kunden søker presist, skal tittelen være spesifikasjonstung. På en plattform der innhold driver oppdagelse, skal tittelen og teksten henge sammen med det folk ser i videoen eller innlegget. En nettsjappe som bare har én kinesisk tittel per vare, mister treff i den kanalen der kunden faktisk leter.

Lag en grunntittel per vare, og lag varianter med ulik vekt på kategori, attributt og brukssituasjon. Douyin-butikk for norske produkter: slik kommer du i gang og JD Worldwide: slik selger du norske produkter til Kina viser hvor forskjellig oppføringen ser ut i to ulike kanaler.

Test med søkefeltet før du tester med annonser. Skriv kandidatordene i appens søkefelt og se om forslagene ligner dine, og om resultatlisten inneholder varer av samme type. Får du helt andre varer, er ordet feil.

Sett opp en enkel logg per vare: tittelvariant, hvilke søkeord den dekker, hvilken plattform den ligger på, og dato for endring. Endre én ting om gangen, og la varianten ligge lenge nok til at du ser om visninger og klikk beveger seg. Bruk kinesisktalende til å lese tittelen høyt for deg, da avsløres formuleringer som er grammatisk riktige men unaturlige.

Sjekk det tekniske samtidig. Baidu innførte Lightning-algoritmen i oktober 2017: mobilsider der første skjermbilde lastes på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. En nettsjappe med tunge bilder og Google-tjenester som ikke svarer i Fastlands-Kina, taper før tittelen i det hele tatt blir vurdert. Kinesisk SEO for nettbutikker som selger til Kina tar hele oppsettet.

Nettsaga lager den kinesiske versjonen av nettsjappen på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og setter opp produktoppføringene med titler og søkeord bygget for søkefeltet i hver kanal. Vi sørger også for et teknisk oppsett som laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der.

Videre jobber vi med søkemotoroptimalisering for Baidu, synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, profiler og innhold på kinesiske plattformer, og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil at norske produkter skal bli funnet i kinesiske kanaler, fordi tittel, teknikk og betaling blir løst i samme oppsett.

Første steg er å se hvordan produktoppføringen ser ut hos deg i dag, og hva som må endres. book en demo.