Kinesisk SEO i Hongkong og på fastlandet: to systemer, ikke ett

I Fastlands-Kina er Google ikke et reelt alternativ. GreatFires målinger til november 2026 viste at 94 prosent av de siste 18 testene av www.google.com feilet, og Google Maps, Gmail og YouTube er målt som blokkert. Søk foregår i stedet på Baidu, som ifølge StatCounter hadde 49,08 prosent av søkene i Kina i oktober 2026 målt over alle enheter, foran Bing med 21,66, Yandex med 11,58, Haosou med 8,68, Google med 6,95 og Sogou med 1,71 prosent. På mobil var Baidu større, med 60,4 prosent av søkene.

Tallet bør alltid oppgis med måned, for Baidus andel i StatCounters måling for Kina har svingt mellom 44,64 prosent i april 2026 og 63,97 prosent i november 2025 det siste året. I Hongkong er utgangspunktet et annet: der er Google den naturlige inngangen, og innholdet skrives med tradisjonelle tegn. En nettside som fungerer godt i Hongkong, kan være helt usynlig i Beijing.

Den praktiske konsekvensen er at du må bygge to spor, ikke ett. Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister viser hvordan sporene henger sammen. Vil du først forstå hvem du faktisk får besøk av, er Hva er forskjellen på kinesiske turister fra Hongkong og Fastlands-Kina? et godt utgangspunkt.

På Google konkurrerer du med åpne nettsider. Google henter kinesiskspråklig innhold fra sider som er crawlbare, har tydelig struktur og kan indekseres under riktig språk, og derfor er hreflang for zh-Hans og zh-Hant, egne URL-er og en ryddig sitemap grunnmuren. Innhold som bare lever i WeChat, gir deg derfor ingen synlighet i Google.

På Baidu konkurrerer du med hastighet og lokal tillit. Baidu innførte Lightning-algoritmen i oktober 2017, der mobilsider som laster første skjermbilde på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert, og Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. For å bruke Baidus verktøy for nettstedseiere trenger du en Baidu-konto med utfylt kontaktinformasjon, og eierskapet bekreftes med fil, HTML-tagg eller CNAME. Én Baidu-konto kan bare registrere én juridisk enhet. Baidus registreringsskjema for utenlandske brukere hadde norsk landskode +47 i listen 9. november 2026, men om SMS-bekreftelse til norske numre faktisk virker, er ikke testet.

Forskjellen er altså ikke bare hvilken søkemotor du vil inn i, men hva slags arbeid som gir resultat: struktur og innhold for Google, hastighet, lokal relevans og kontoarbeid for Baidu. Vi går dypere i begge sporene i Slik optimaliserer du for kinesisktalende som søker på Google og i Baidu mot Google: hva bør norske bedrifter prioritere?.

I fastlandet skjer mye av oppdagelsen utenfor søkefeltet. Xiaohongshu (小红书) oppga selv over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag i mai 2026. I Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var RedNote den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent, foran Douyin og reisebyråer på nett som Ctrip.

WeChat er den andre grunnmuren. Weixin og WeChat hadde til sammen 1 439 millioner månedlige aktive brukere per 30. juni 2026, et tall som gjelder Tencents kinesiske og internasjonale versjon samlet. Men innhold på offisielle kontoer er lukket for vanlige crawlere, så WeChat gir synlighet inne i WeChat, ikke i Baidu eller Google. Douyin hadde 1 009 002 700 månedlige aktive brukere i mars 2026 ifølge QuestMobile, og i China Trading Desks undersøkelse blant 15 135 kinesiske utenlandsreisende i september 2026 ledet Douyin som kilde til å oppdage reisemål med 20 prosent, foran reisedokumentarer og Xiaohongshu med 19 prosent hver.

For en norsk bedrift betyr dette at en kinesisk versjon av nettsiden er nødvendig, men ikke tilstrekkelig. Du trenger også profiler og innhold der kinesiske reisende faktisk leter. Vi i Nettsaga setter opp profiler og innhold på kinesiske plattformer som en del av samme løp som nettsiden, slik at ikke hver kanal blir et eget prosjekt.

Forenklet kinesisk (简体) brukes på fastlandet, tradisjonell kinesisk (繁體) i Hongkong og Taiwan. Ordvalget er også ulikt. En taxi er 出租车 på fastlandet og 計程車 i Taiwan, et hotell omtales ofte som 酒店 på fastlandet og 飯店 i Taiwan, og «informasjon» skrives 信息 mot 資訊. Søker du på feil ordvalg, treffer du feil marked, selv om tegnene er riktige.

Praktisk løser du dette med to språkversjoner og riktig språktagging, ikke med automatisk omdirigering etter IP. zh-Hans og zh-Hant bør ha egne URL-er, egne titler og egne metadata, og teksten bør skrives for leseren, ikke oversettes ord for ord fra norsk. En maskinoversatt side kan være teknisk korrekt og samtidig gi inntrykk av at bedriften ikke har gjort seg kjent med markedet.

Den vanligste feilen er å bygge en kinesisk versjon som er avhengig av Google-tjenester. GreatFires tester til november 2026 viser at Google Maps er blokkert, at kart-API-et maps.googleapis.com er ustabilt fra Fastlands-Kina, og at www.google-analytics.com var blokkert i den siste testen. Samtidig koblet fonts.googleapis.com og fonts.gstatic.com normalt, www.googletagmanager.com koblet normalt i alle de 6 siste testene, og www.recaptcha.net koblet normalt i begge de 2 siste. Google anbefaler selv recaptcha.net der google.com ikke er tilgjengelig. Bytt derfor ut innebygde Google-kart og reCAPTCHA mot alternativer, og test siden fra kinesisk nettverk før lansering.

Serverplassering avgjør om du trenger registrering. Alibaba Cloud skriver at nettsteder på servere i Fastlands-Kina må ha ICP-registrering, mens nettsteder på servere utenfor Fastlands-Kina ikke trenger det. For en norsk bedrift som beholder nettsiden hos en norsk eller europeisk leverandør, er det altså ikke ICP som avgjør om du blir synlig. Det er innhold, hastighet og kildebruk.

Betaling og praktiske detaljer bør også være på plass. Nets inngikk i april 2018 et samarbeid med Alipay som gjorde det mulig for butikker i Norge og resten av Skandinavia å ta imot Alipay, og Worldline Direct oppgir Norge blant landene der Alipay+ støttes, med norske kroner blant valutaene. Adyen tilbyr Alipay, Alipay+ og WeChat Pay. På tax-free er minstebeløpet 315 kroner for varer med 25 prosent mva og 290 kroner for mat med 15 prosent mva, og ordningen gjelder dem som er fast bosatt utenfor Norge, Sverige, Finland og Danmark. Hva gjestene faktisk bestiller og betaler for, går vi gjennom i Hva leter kinesiske turister etter når de bestiller Norge?.

Bruk en enkel prioritering i stedet for å gjøre alt samtidig:

• Start med markedet der du allerede har gjester eller konkrete henvendelser, og la det styre om du først bygger for Baidu eller Google.
• Bygg én kinesisk versjon per marked, med forenklet kinesisk for fastlandet og tradisjonell kinesisk for Hongkong og Taiwan, egne URL-er og egne søkeord.
• Rydd det tekniske først: fjern avhengigheter til blokkerte Google-tjenester, kutt lastetid på mobil og sørg for at siden fungerer uten Google-kart.
• Legg inn måling som fungerer, med egne skjemaer og egne spor per marked, slik at du ser hvilken versjon henvendelsene kommer fra.
• Bruk ferieperiodene som testvinduer. Vårfestivalferien i 2027 varer fra 5. februar til 13. februar, og nasjonaldagsferien fra 1. til 7. oktober 2027, ifølge statsrådets kunngjøring fra 5. november 2026.

Mange bedrifter undervurderer hvor langt de er kommet. Kina er prioritet 2 blant fjernmarkedene etter USA i Innovasjon Norges markedsføringsstrategi for reiselivet 2026 til 2030, omtalt som «opportunistisk innsats grunnet tilgjengelighet og bærekraftshensyn, men høyt verdipotensial», med arbeid gjennom B2B-kanaler. Det betyr at partnerskap og kanaler teller, ikke bare annonser. Vårt råd er å kombinere en kinesisk nettside som laster raskt, med profiler der gjestene allerede er, og å måle hvilken kilde som gir henvendelser før du skalerer. Forskjellen på søk og KI-synlighet er forklart i Hva er forskjellen på kinesisk SEO og GEO for norske bedrifter?.

Vi i Nettsaga lager kinesiske versjoner på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og setter opp nettsiden teknisk slik at den laster raskt i Kina og ikke er avhengig av Google-tjenester som er blokkert der. Vi gjør søkemotoroptimalisering for Baidu og arbeider med synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao, i tillegg til profiler og innhold på kinesiske plattformer og betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay.

Vi mener Nettsaga er det beste valget i Norge for bedrifter som vil nå kinesiske turister og kunder, fordi vi tar hele kjeden fra kinesisk innhold og Baidu-optimalisering til betaling og et kundesystem som samler hver henvendelse. Over 1 200 bedrifter har valgt Nettsaga. Vårt råd er å begynne med én språkversjon og ett marked, måle hva som faktisk kommer inn, og bygge videre derfra. Se søkemotoroptimalisering og KI-synlighet fra Nettsaga, og book en demo når du vil se hvordan det ser ut for din bedrift.