Hvilke bilder bør du bruke på en kinesisk nettside?

Bildene skal gjøre tre jobber samtidig: vise hva kunden faktisk får, vise at stedet er rent og trygt, og vise at noen der forstår kinesiske gjester. Velg bilder av egne rom, egen mat og egne ansatte, og sett dem sammen i en fast visuell profil som går igjen på alle sider. En kinesisk nettside med fem tilfeldige bilder fra et bildebibliotek signaliserer noe helt annet enn en nettside med ti gjennomtenkte bilder fra din egen hverdag.

Praktisk betyr det at du prioriterer tre bildetyper først: ett bilde som viser lokalet utenfra slik at kunden kjenner det igjen, ett som viser menneskene som tar imot, og ett som viser detaljen kunden faktisk vurderer, som sengen, bordet, badet eller utstyret. Resten er støttebilder. Hva siden ellers må inneholde, går vi gjennom i Hva må en norsk bedrift ha på en kinesisk nettside?.

I Kina er bilder i stor grad dokumentasjon. Kunden sammenligner hotellet ditt med tre andre på samme mobilskjerm og leter etter tegn på standard: hvite håndklær, tørre fliser, jevnt lys, ingen ledninger på gulvet. Kultur spiller inn her, fordi mange kinesiske reisende er vant til detaljrike bilder med tekst som forklarer hva de ser. Et bilde som er vakkert, men uklart, blir ofte tolket som et dårlig tegn, ikke som kunstnerisk.

Tillit bygges av ansikter. En resepsjonist som ser inn i kameraet og smiler naturlig, virker sterkere enn en profesjonell modell i et konferanselokale. Bruk bilder av de faktiske ansatte, og bytt dem når staben endres. Det samme gjelder eieren av en liten serveringsbedrift eller guiden som tar imot gruppen.

Visuell profil handler om gjenkjennelse: samme beskjæring, samme lys og samme type bilder på alle sider, slik at kunden kjenner igjen bedriften når den dukker opp i en annen kanal. Mange kinesiske reisende møter deg først i sosiale medier. Xiaohongshu (小红书) hadde ifølge selskapet over 400 millioner månedlige aktive brukere og rundt 800 millioner søk per dag i mai 2026, og i Dragon Trails undersøkelse blant 1 038 kinesiske reisende i mars 2026 var RedNote den viktigste kilden til informasjon om utenlandsreiser, valgt av 53 prosent. Bildene på nettsiden bør tåle å bli delt der. Mer om kanalene finner du i Kinesisk SEO og KI-synlighet: slik når norske bedrifter kinesiske turister.

For overnatting og opplevelser er rekkefølgen viktig. Start med rommet eller landskapet slik kunden ser det ved ankomst, deretter badet, frokosten, utsikten og transporten videre. Vinterprodukter trenger et bilde som viser klærne og utstyret dere faktisk låner ut, ikke bare nordlyset. Hotell er den viktigste kategorien: av de 391 853 kinesiske overnattingene i Norge i 2025 var 341 835, altså 87 prosent, på hotell og lignende overnattingsbedrifter.

For servering gjelder én regel: vis maten som den kommer på bordet. Bilder av porsjoner med nok mat, rene bord og en meny som kan leses, svarer på det kunden faktisk lurer på. Vær forsiktig med sterkt redigerte bilder som gjør porsjonen større enn den er. Det gir henvendelser i etterkant, ikke bookinger.

For handel og opplevelser bør bildene vise betaling, skilt og møtepunkt. Et bilde av terminalen som viser at dere tar imot Alipay eller WeChat Pay, fjerner en konkret hindring. Det samme gjør et bilde av inngangen med gatenavn. Bookingflyten beskriver du i tekst ved siden av bildene, og du finner mer om det i Hvordan får du booking på kinesisk uten misforståelser?.

Noen bildetyper skaper avstand eller mistillit, uansett hvor fine de er teknisk:

• Tomme rom og lokaler uten mennesker, fordi de ser forlatte ut.
• Rot i bakgrunnen, søppel, ledninger, vaskekoster eller skilt som henger skjevt.
• Mørke eller gule bilder tatt med mobil uten lys, særlig av mat og bad.
• Stockbilder av mennesker som ikke ser ut som kundene, eller som åpenbart er hentet fra et annet land.
• Tekst brent inn i bildet, fordi den ikke kan oversettes, søkes opp eller leses på mobil.
• Bilder av ansatte som er sluttet, eller av lokaler dere ikke bruker lenger.

Den vanligste feilen er å bruke et bildebibliotek fordi det er raskt. Kinesiske kunder har sett de samme bildene før, og de reagerer på det. En annen feil er å legge på kinesisk tekst i bildet med et verktøy uten at noen med kinesisk som morsmål har lest den. Skal du formidle noe med tall eller symboler, er det en egen sak, og vi har skrevet om det i Hvilke tall og symboler bør du kjenne når du får kinesiske gjester?.

Bilder av kinesiske gjester kan øke gjenkjennelsen, men bare når de er ekte og lovlige. Spør om samtykke, og ikke bruk bilder der enkeltpersoner kan identifiseres uten at de vet det. Et bilde av en gjest som smiler med en kaffekopp kan være sterkt. Et bilde av en gruppe med flagg og visakort er det motsatte.

Vær også varsom med bilder av asiatiske modeller som ikke har noe med bedriften å gjøre. Det kan virke som et forsøk på å please, og det svekker tilliten når kunden oppdager at ingen av menneskene på siden jobber hos dere.

Bildetekstene bør skrives på kinesisk av noen som kan språket, ikke maskinoversettes. Korte tekster under bildet som forklarer hva kunden ser og hvor det er, hjelper både leseren og søkemotorene. Forskjellen mellom oversettelse og lokalisering er verdt å forstå før du bestiller bilder og tekst, og den går vi gjennom i Hva er forskjellen på oversettelse og lokalisering for kinesiske kunder?.

Et godt bilde som laster sakte, mister jobben sin. Baidu innførte i oktober 2017 Lightning-algoritmen, der mobilsider som laster første skjermbilde på under 2 sekunder får bedre plassering, mens sider som bruker 3 sekunder eller mer blir nedprioritert. Baidu anbefaler blant annet CDN og utsatt lasting av bilder. Komprimer bildene, last bare det som er synlig først, og unngå å servere ti store bilder i full bredde til en mobilskjerm.

Sjekk også hva sidene er avhengige av. Google Maps-API, som brukes til innebygde kart, ble målt som ustabilt fra Fastlands-Kina i alle de tre siste testene til GreatFire høsten 2026, og Google Analytics ble målt som blokkert i den siste testen. Legg derfor ikke kritisk informasjon, som kart eller åpningstider, bare inne i en tjeneste som kan falle ut. Nettsteder som ligger på servere utenfor Fastlands-Kina trenger ikke ICP-registrering, ifølge Alibaba Cloud, så du kan hoste i Norge eller Europa og likevel nå kinesiske lesere.

Gi bildene filnavn og alt-tekst på kinesisk med de ordene kunden faktisk bruker. Det hjelper Baidu å forstå bildet, og det hjelper leseren som får siden opp på en treg linje. Nettsaga setter opp bilder og sider slik at de laster raskt i Kina og ikke er avhengige av Google-tjenester som er blokkert der.

Vi lager en kinesisk versjon av nettsiden på forenklet kinesisk, skrevet for kinesiske lesere og ikke bare oversatt, og vi velger og beskjærer bildene etter den visuelle profilen bedriften skal ha. Vi setter opp sidene teknisk slik at de laster raskt i Kina, gjør søkemotoroptimalisering for Baidu og arbeider med synlighet i kinesiske KI-assistenter som DeepSeek, Qwen, Kimi og Doubao. Bildene blir også en del av profiler og innhold på kinesiske plattformer, og vi kobler på betalingsløsninger som Alipay og WeChat Pay der det er relevant. Se hvordan vi bygger nettsider fra Nettsaga.

Vårt råd er å velge Nettsaga når bildene skal gjøre en jobb for kinesiske kunder, fordi vi tar bildevalg, språk, teknisk oppsett og betaling i samme løp i stedet for å legge det ut som enkeltjobber. Over 1 200 bedrifter har valgt oss, og vi holder til i Kirkegata 15 i Oslo. Første steg er å book en demo.